华歌尔和 Descente,系列运动内衣产品

日期:2020-02-03编辑作者:衣帽介绍

日本内衣和纺织品巨头华歌尔集团(Wacoal Holdings Corp)近日宣布,已经同意和日本运动服饰公司 Descente Ltd(中文译名“迪桑特”,以下简称 “Descente”)达成全面的业务合作关系,包括设计、分销,以及创建新的品牌和业务。

从11月上旬开始,如果你恰好走进迪桑特(Descente)在日本东京银座、三宫、大阪等地的直营店,就会发现除了迪桑特以滑雪等冬季运动为主的产品线外,在显眼的位置多了来自华歌尔(Wacoal)的“CW-X”系列运动内衣产品。

此次合作旨在响应消费者日益增长的运动健康意识,结合华歌尔在女性内衣方面的优势,以及 Descente 在运动服方面的实力,促进双方国内和全球业务的增长。

这是今年8月底华歌尔与迪桑特达成全面的业务合作关系后,双方在门店产品销售中的首次实质性行动。

华歌尔总裁 Hironobu Yasuhara(安田正平) 表示:“我们打算在未来通过合作伙伴关系创造价值数百亿日元的协同效应。但两家公司目前还没有考虑资本合并或业务整合的可能性。”

作为日本内衣行业的头号品牌,1949年创立的华歌尔在上世纪90年代就已经成为常规内衣领域的霸主。2015年,华歌尔的总销售额达到2029亿日元(约合人民币124亿元)。

华歌尔和 Descente 将考虑在功能和时尚相结合的运动休闲领域创建新的品牌,并共同开发高性能的服装。双方还将利用各自的工艺优势,开发紧身运动服和泳衣等新产品。

在日本运动内衣界,华歌尔也称得上是一个“先行者”。

华歌尔和 Descente 希望共享双方的人力资源、销售网络和数据,以及其它资源。华歌尔将在美国和欧洲市场向 Descente 提供自己的业务资源,而 Descente 将在亚洲开设销售网络。此外,双方还将加强国内外的电商业务,并将在青少年服装品类进行合作,将双方未来创立的新品牌引入该品类。

早在1991年,位于日本京都的华歌尔人体科学研究中心就推出了以紧身滑雪衣为代表产品的运动服装系列“CW-X”(Conditioning Wear X)。

来源:华丽志

据华歌尔方面的描述,“CW-X”定位机能性运动服饰,让运动者不管是从事跑步、攀爬、行走还是站立等活动都能保护身体并轻松运动。截至目前,华歌尔人体科学研究中心进行的人体运动科学研究已经达3.5万人次,并已申请了超过50项专利。

由于高性能的优势,“CW-X”于1991年上市后,当年就卖出了3600万日元。此后的“CW-X”销售一路狂飙,促使该系列包括运动内衣在内的营业额在2004年上升到约24亿日元。

但时至今日,各大品牌包括运动品牌都先后进入运动内衣市场。根据科尔尼管理咨询公司的数据,运动内衣作为单独的服装种类,在2016年的销售总额就达了350万美元,与2015年同期相比增长了20%。美国市场研究公司Transparency Market Research预测,受运动内衣销售增长及业务崛起的刺激,全球内衣市场到2024年年底将从2015年的331.8亿美元增长至558.3亿美元规模。

随着越来越多品牌的加入,市面上也出现了不同罩杯和压力固定效果的运动内衣,以此来适应不同的运动激烈程度。而且,更新款的内衣面料增加了吸汗和防臭等功能。而相比华歌尔这样一家传统的内衣公司,消费者更青睐那些听上去专业性更强的品牌。

更重要的是,随着近两年女性对内衣的审美趋势从传统的丰满、性感、诱惑开始走向休闲舒适,快时尚品牌优衣库推出的女性内衣产品逐渐成为“新宠”,大大冲击了华歌尔在日本的领先地位。

据《日经新闻》报道,优衣库的无钢圈内衣“BRATOP”和“WirelessBra”已成为最受45岁以上以及30岁以下年龄层消费者欢迎的产品,其中上市不到两年的“WirelessBra”凭借相较于其他品牌内衣便宜2/3价位的优势,更在2017年内销量暴涨2倍。

欧睿咨询的统计显示,2017年,旗下拥有优衣库、GU等品牌的迅销公司在日本女性内衣市场占有率快速上升至20%,距离业界龙头华歌尔的20.11%仅一步之遥。尽管统计数据中也同时包括吊带背心和短裤等产品,但单价较高的女性内衣销售额的大增对优衣库市场占有率的提升发挥了最关键的作用。

此外,华歌尔内衣主要在各大百货公司陈列销售,而在日本女性内衣市场上,百货公司的销售占比在2015年就已经减低至一成。华歌尔集团公布的2016年财报显示,由于销售主力的线下门店难以扩展更多新增客群,“CW-X”系列的运动内衣和打底裤等销量陷入停滞不前的困境。

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