就算在匹克的思虑中,本次推出的黑科学和技术

日期:2020-01-27编辑作者:衣帽介绍

迈入2019年,福建匹克集团有限公司(以下简称“匹克”)正在全力进行自适应智能科技“态极1.0”低帮版跑鞋的生产,并将于2019年1月上旬上市。此次推出的黑科技新品也是匹克一直聚焦专业化产品的缩影。与本土运动品牌巨头安踏、361度等同为福建晋江企业的匹克,因专注于篮球运动产品而成为一颗耀眼的明星,但在2009年登陆港股后经历了业绩滑铁卢,从原来位居前列到如今被安踏、李宁、361度、特步等超越。受困于业绩下滑,2012年,匹克制定了“三百目标”,以期背水一战,重振品牌。如今,十年之约已经过半,匹克能实现“百亿元”销售目标吗?

励精图治多年,“态极”系列让匹克终于看到赶超对手的机会。近日,匹克在官方微信公众号上宣布,12月5日,即将是“态极”科技发布一周年的日子,届时匹克CEO许志华将在匹克天猫旗舰店直播,公布“态极”一周年的成就和数据,并接受消费者的“吐槽”。

新品量产

实际上,在过去的一年里,“态极”系列在“6·18”“双11”期间,屡屡刷新了匹克品牌的销售记录,并让匹克距离其制定的十年“百亿”目标更进一步。尽管在匹克的规划中,“态极”系列有望成为首个突破10亿元的大单品,但在消费者眼中,匹克仍未摆脱高性价比的印象,同时,目前“态极”系列的占比在销售总量中过高,在专业化上仍未找准自己的定位,要想成为匹克重振计划的新支点,仍需要很长的一段路要走。

时间倒回11天前。2018年12月22日,匹克首款运用“态极”中底科技的产品——“态极1.0”跑鞋在广州、宁波、沈阳三地的实体店限量发售111双鞋,定价为499元。

大单品战略

“态极”是什么?公开资料显示,匹克在2016年便开始着手尝试将自适应材料P4U应用到鞋底中,这种材料是高分子智能材料:对环境力可感知,并做出相应调整。在常态下比较柔软,一旦受到剧烈的撞击,则会迅速变硬,从而消化外力,外力消失后材料会恢复柔软。

在以篮球、跑步为核心的思路下,匹克在2018年底正式发布了首款运用“态极”中底科技的产品——“态极1.0”,定价为499元。

“由于单纯的P4U无法成型,匹克研发部门用了32个月将4U和传统EVA做发泡处理制成最终的鞋底材料,使之在日常行走时保持柔软,跑步时又能变弹提供较好支撑。”匹克CEO许志华称。

“态极”是什么?公开资料显示,匹克在2016年便开始着手尝试将自适应材料P4U应用到鞋底中,这种材料是高分子智能材料:对环境力可感知,并作出相应调整。在常态下比较柔软,一旦受到剧烈的撞击,则会迅速变硬,从而消化外力,外力消失后材料会恢复柔软。匹克希望“态极”能够像阿迪达斯当年推出中底缓震技术boost一样,也成为运动鞋领域里的一个“颠覆性”技术,接下来还将基于此推出更多产品。

许志华在接受媒体采访时表示,匹克希望“态极”能够像阿迪达斯当年推出中底缓震技术Boost一样,也成为运动鞋领域里的一个“颠覆性”技术,接下来还将基于此推出更多产品。“匹克更为大众熟知的还是高性价比的专业篮球鞋。据许志华介绍,‘态极’的鞋底未来也会应用到匹克不同系列的鞋子中,第一步选择发布跑鞋,也是因为跑鞋的受众更广,市场也要远大于篮球鞋,希望能在起步之时完成更大面积的扩散,发酵起口碑。”

在“态极”发布的一年内,“态极”系列也不负众望,继“6·18”年中大促单日同比增长4300%,匹克又在天猫“双11”创下同比增长703%的纪录。

目前,首批全面铺货的“态极1.0”低帮版跑鞋正在全力生产,计划于2019年1月上旬上市,售价为469元。

按照匹克此前的预计,2019年“态极”产品将实现200万双销量,年产值约10亿元,成为该品牌最畅销的产品。

在业内人士看来,此次推出科技新品也是匹克一直聚焦专业化产品的缩影,匹克正在瞄准成为中国乃至全球领先的专业运动品牌。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,篮球、跑步品类在匹克业务比例占比不小,“态极”的上市也会带动匹克的销量提升,让匹克在业绩成长过程中松了一口气。如今的匹克从单一的体育用品公司转型到了体育产业集团,但“态极”未来在匹克的发展中究竟能够得到多大帮助还有待商榷。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,匹克一直强调自主研发,推动匹克成为了篮球领域的本土领导品牌。

就“态极”更详细的数据和规划内容,北京商报记者联系匹克相关负责人进行采访,但截至记者发稿,对方未予以回复。

“三百目标”

平台化考验

匹克创立于1989年,至今已有近30年的历史。在相当长的时间里,一直专注专业篮球产品,特别是篮球鞋的设计、研发、制造。因为对专业篮球运动产品的专注,匹克迅速成为本土运动品牌的翘楚,于1991年开始赞助“八一”男篮。有媒体报道称,1997年,匹克无形资产估值约2亿元人民币,在中国运动行业确立了领先地位,匹克成为纵横上世纪90年代的晋江鞋王。

按照规划,“态极”技术的应用会在品牌其他产品线上进行延伸,“态极”科技平台化也开始浮现。

2005年,匹克与NBA成功合作,成为了首个进入NBA赛场的中国运动品牌。也正是此番动作,不仅让匹克在全球运动品牌竞争中占据了一席之地,也让匹克形成了立体化品牌和国际化战略。

继第一双“态极”篮球鞋“帕克七代”推出之后,匹克采取了和“态极1.0”跑鞋发布后一样的方式,推出进阶版“态极”篮球鞋。统计数据显示,仅运用“态极”科技的前两款篮球鞋“帕克七代”和“闪现”的销售额分别为1212.3万元和699.8万元。

2009年9月,风声水起的匹克登陆港股,但在上市后,匹克的业绩并不理想。在2012年,匹克营业额仅为29.03亿元,且从2012年开始,每年净利润维持在2亿-4亿元的区间。2014年起,匹克业绩开始上扬,但再未达到2010年高峰时的辉煌。

作为“篮球战略”的重要一环,匹克再度成为“WCBA联赛独家装备赞助商”,在2019-2020赛季匹克为WCBA个性定制、精心打造了融入当家“态极”黑科技的各类运动装备及配件61款,总件数超过2.5万件。匹克希望通过赞助WCBA,拉近与中国消费者的距离,将匹克“态极”产品展示给更多篮球爱好者。

2016年,匹克体育的中期业绩报告显示,截至2016年7月30日,公司营收为12.98亿元,同比下降6%;毛利润4.94亿元,同比下降5.6%;归属于股东净利润1.69亿元,同比减少3.8%。虽然匹克市值仍有61亿港元左右,但在本土体育服饰港股企业中仍然处于倒数位置。

不过,在程伟雄看来,搭载“态极”自适应科技的匹克运动鞋,除了在技术上有所创新外,其亲民价格和高性价比也成为让消费者趋之若鹜的重要因素。“匹克将‘态极’平台化,无疑是受到了阿迪达斯boost技术的启发,进行多线产品的开发,但这也会受到专业化的考验”。程伟雄说。

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