科技品牌时尚化已是大势所趋,在过去一年中

日期:2020-01-27编辑作者:衣帽介绍

但科技品牌始终绕不过去的挑战是,如何继续发掘用户心理需求,增强年轻用户与品牌的粘性。科技品牌看中时尚这门当前极为受年轻人欢迎的沟通语言,也看到了智能手机与时尚同样都在制造欲望和幻想的共性。正如人们购买奢侈品时不只是购买具体的商品,还有品牌的情感价值,OPPO作为科技品牌也想让消费者意识到其品牌价值。

科技品牌时尚化已是大势所趋,如何在拥挤的赛道中脱颖而出成为新挑战。

2亿年轻人的护城河

此次OPPO奇幻新年大秀将时装展示搬到现场,而OPPO挑选的设计师是业内快速蹿红的中国年轻设计师SNOW XUE GAO,其品牌一贯坚持结合中西方元素,在风格上与活动主题十分契合。

但更重要的是,在Ignasi Monreal等新生代艺术家们与时尚品牌形成紧密合作关系的背后,是品牌运营方式从表面功夫向内容的回归,这从Ignasi Monreal与Gucci的关系便可窥见一般,奢侈时尚品牌越来越重视内容的生产,尤其是号召更多人一起输出内容。

当晚,活动现场融合中西方元素呈现时装展示和静态展览,隆重揭幕了西班牙艺术家Ignasi Monreal基于传统文化中福、运、爱等九个经典普世祝福,为OPPO特别创作成的一系列奇幻新年画作。

围绕着此次新年奇幻系列九字祝福的主题思想,OPPO在官方微博上逐个发布对九张插画的解读,在活动前后的1个月内形成一股密集的信息流。

可以肯定的是,OPPO并非要做时尚品牌,而是将时尚内化为品牌的内容。消费者越来越挑剔,科技品牌的时尚进阶已越过了功能性阶段,比起生硬地把原本不相关的产品联系起来,OPPO更希望通过内容来打动消费者从而产生情感联结,毕竟要把2亿乃至更多的年轻用户牢牢留在品牌辐射范围中愈发困难。

无论是科技还是时尚,未来都不会限于产品,而是体验。有分析指出,智能手机屏幕近年来越来越大,用意在于更大的屏幕能够承载更多的内容。奢侈品牌通过制作线上内容来保持与消费者的沟通互动,科技品牌也从硬件转向软件和内容。

此外,Ignasi Monreal还曾与Dior、Louis Vuitton、J.W. Anderson、Christian Louboutin和四季酒店等奢侈时尚和生活方式品牌进行合作。

早在R9s新年特别版在发布前期得到《时尚芭莎》前总编辑、时尚集团前总裁苏芒支持。美妆品牌娇兰则以热力红OPPO R11为灵感,推出同色产品娇兰325热力红KISSKISS唇膏。R11发布时,OPPO与独立设计师王天墨合作推出“OPPO R11反正都精彩纪念版T恤”。11月,OPPO发布R11s时,再次与中国独立设计师上官喆跨界合作,推出OPPO R11s上官喆设计款卫衣。

传统键盘手机时代,Vertu曾因镶嵌珠宝和配套的高端服务成为真正意义上的时尚手机。而当市场由键盘时代进入智能手机时代,以苹果为代表的众多手机品牌均开始向简洁的设计、更大的屏幕、时尚化的配色发展时,智能手机产品的辨识度开始降低,硬件所能体现的时尚化特征于是变得十分有限。

从产品到内容,再到大秀,OPPO借新年的机遇进行了一次全方位的品牌营销,每一个环节都渗透了品牌对时尚化的更进一步尝试。品牌在官方新闻稿中表示,此次奇幻新年大秀意在通过美学和趣味的结合,打破年轻人对于春节的刻板印象,同时将品牌定位升级。

OPPO奇幻新年大秀通过融合中西方元素呈现时装展示、静态展览和新品发布

例如针对由Ignasi Monreal创作的《运》,OPPO官方微博在贴文中写道,“年画娃娃骑着锦鲤送来好运,小天使纷纷来围观,拍照沾喜气。我们搜罗东西方各种好运符号,就为助你新的一年好运连连。”品牌还在社交媒体鼓励互动转发,其活动当天发布的新品宣传视频《OPPO奇幻新年:众神开场》获得了超过10.9万个赞。

但更重要的是,在Ignasi Monreal等新生代艺术家们与时尚品牌形成紧密合作关系的背后,是品牌运营方式从表面功夫向内容的回归,这从Ignasi Monreal与Gucci的关系便可窥见一般,奢侈时尚品牌越来越重视内容的生产,尤其是号召更多人一起输出内容。

区别于其他通过画廊等传统机构出名的艺术家,Ignasi Monreal借助时尚和社交媒体出名,擅长使用传统绘画方法和数码图像处理技术,是懂得与年轻受众进行沟通的新一代艺术家,因被Gucci创意总监Alessandro Michele发掘而一举成名,在Instagram上迅速积累了超过15万粉丝。

意识到奢侈品的本质就是贩卖创意的Gucci正通过与Ignasi Monreal等艺术家加深联结不断输出富有创意的数字化内容,而这种频率正在伴随互联网而不断提升。个体的力量有限,Gucci便为艺术家和数字创意项目提供专门设立的网站,让更多人分享和进行内容生产,突破自身创意的局限,达到集体创作的规模化效应,从而实现了高质量的有效互动。

此前于2017年,OPPO成为维多利亚的秘密时尚秀的官方手机合作伙伴,不仅是OPPO与全球性时尚活动合作的首次尝试,也是维密首次拥有官方手机合作伙伴。OPPO高管在接受采访时表示,维密的受众和OPPO的消费人群有高度的重合,与OPPO的定位也很相关,合作和赞助大规模的活动可以提升品牌的美誉度。

有业界人士认为,Ignasi Monreal对数码技术的积极态度恰好中了OPPO这个科技品牌下怀,而他擅长的传统油彩风格也与中国的新年主题年画审美高度相似。

近年来,OPPO对时尚的态度从开始的暧昧试水,发展到如今的明确进攻。

无论是科技行业,还是时尚行业,创新能力都是赢得消费者的关键,OPPO似乎已成为一种全新商业逻辑和边界突破的代表。

有业界人士认为,Ignasi Monreal对数码技术的积极态度恰好中了OPPO这个科技品牌下怀,而他擅长的传统油彩风格也与中国的新年主题年画审美高度相似。

早在R9s新年特别版在发布前期得到《时尚芭莎》前总编辑、时尚集团前总裁苏芒支持。美妆品牌娇兰则以热力红OPPO R11为灵感,推出同色产品娇兰325热力红KISSKISS唇膏。R11发布时,OPPO与独立设计师王天墨合作推出OPPO R11反正都精彩纪念版T恤。11月,OPPO发布R11s时,再次与中国独立设计师上官喆跨界合作,推出OPPO R11s上官喆设计款卫衣。

该合作针对R11s创新的拍照功能,大秀现场设立OPPO手机拍照装置,记录秀场瞬间。时尚博主也携带OPPO R11s进入大秀后台进行采访。维密模特Lily Aldridge和Candice Swanepoel则为新品OPPO R11s拍摄了广告大片。

2017年,OPPO公布了一个数据,其拍照手机在全球拥有超过两亿年轻用户。

不难推测,OPPO与Ignasi Monreal合作看中的除了后者个人风格与奇幻主题的契合,还有其与时尚行业的关联和影响力。此次与Ignasi Monreal的合作对OPPO而言具有更丰富的意义,也是OPPO更加时尚化的关键一步。

超现实主义和数码艺术是Ignasi Monreal的标志性风格,他将西方古代神话与当代语境结合在一起,制造反差和意外,从而在作品中呈现出幽默感,并以动态形式体现出来。

来源: LADYMAX时尚头条网

▌ 由表及里,OPPO的时尚进阶

营销的本质就是要围绕产品进行内容生产,再通过有效传播实现产品销售。换言之,OPPO此次合作的目的是创造有趣、有共鸣的内容,通过Ignasi Monreal的画笔描绘中西传统文化与新兴科技产品有机结合的画面,把OPPO对年轻人的洞察明确地传达出来,从而引发目标消费群体的共鸣。

同样的,OPPO也在试图突破科技品牌的天花板,成为一个创意内容的分发平台。

近年来,OPPO不断明确的一点是,时尚是甩开其他竞争对手的差异化优势。

OPPO在大秀现场将超现实画作在现实进行浓缩还原,并在现场大屏幕上进行巨幅呈现,制造出极为震撼的视觉效果。包括许愿池、摇钱树、长寿茶馆、女神榻在内的多个场景传递出浓厚的中国传统新年气氛。据悉,Ignasi Monreal还为OPPO R17|R17 Pro新年版设计提供了美学建议指导。

从全球知名内衣品牌维密到Gucci钦点艺术家Ignasi Monreal,渗透在产品、渠道和营销的时尚化,令OPPO奠定了国内时尚化和年轻化手机品牌的定位,也为今后其在时尚领域的行动增强了议价能力。

无论是科技还是时尚,未来都不会限于产品,而是体验。有分析指出,智能手机屏幕近年来越来越大,用意在于更大的屏幕能够承载更多的内容。奢侈品牌通过制作线上内容来保持与消费者的沟通互动,科技品牌也从硬件转向软件和内容。

内容具有多面性和渗透性。因此时尚的元素不仅体现在与Ignasi Monreal的合作上,还延伸到奇幻新年大秀的其他环节。

内容具有多面性和渗透性。因此时尚的元素不仅体现在与Ignasi Monreal的合作上,还延伸到奇幻新年大秀的其他环节。

包括许愿池、摇钱树、长寿茶馆、女神榻在内的多个场景传递出浓厚的中国传统新年气氛。据悉,Ignasi Monreal还为OPPO R17|R17 Pro新年版设计提供了美学建议指导。

短短三年内,OPPO用拍照功能建立起壁垒,围起了一个年轻用户池。科技品牌由用户逻辑支撑,毫无疑问,这两亿年轻用户如何运营和维护将成为OPPO未来很长时间内的核心任务。

同样的,OPPO也在试图突破科技品牌的天花板,成为一个创意内容的分发平台。

围绕着新品推出了包括视觉、故事、活动等一系列可供消费的生动内容,智能手机品牌以时尚品牌的经营方式令品牌全方位地时尚起来,这意味着内容生产将不仅限于时尚艺术领域,而成为各领域品牌的发展力。

传统键盘手机时代,Vertu曾因镶嵌珠宝和配套的高端服务成为真正意义上的时尚手机。而当市场由键盘时代进入智能手机时代,以苹果为代表的众多手机品牌均开始向简洁的设计、更大的屏幕、时尚化的配色发展时,智能手机产品的辨识度开始降低,硬件所能体现的时尚化特征于是变得十分有限。

在OPPO的时尚化进程中很容易看到,品牌在从硬件的时尚化向提供情感价值以及与时尚有关的内容过渡。重新定义年轻生活方式下的新年祝福、与艺术家合作进行视觉内容生产,与时装设计师推出胶囊系列,OPPO种种努力为消费者提供的是硬件产品之外的新鲜体验。时尚和科技融合通向探索未知,而年轻人永远是对于未知充满旺盛好奇心的人群。

超现实主义和数码艺术是Ignasi Monreal的标志性风格,他将西方古代神话与当代语境结合在一起,制造反差和意外,从而在作品中呈现出幽默感,并以动态形式体现出来。

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无论是科技行业,还是时尚行业,创新能力都是赢得消费者的关键,OPPO似乎已成为一种全新商业逻辑和边界突破的代表。

图为Candice Swanepoel 为OPPO R11s 拍摄的广告大片

可以肯定的是,OPPO并非要做时尚品牌,而是将时尚内化为品牌的内容。消费者越来越挑剔,科技品牌的时尚进阶已越过了功能性阶段,比起生硬地把原本不相关的产品联系起来,OPPO更希望通过内容来打动消费者从而产生情感联结,毕竟要把2亿乃至更多的年轻用户牢牢留在品牌辐射范围中愈发困难。

营销的本质就是要围绕产品进行内容生产,再通过有效传播实现产品销售。换言之,OPPO此次合作的最终目的是创造有趣、有共鸣的内容,通过Ignasi Monreal的画笔描绘中西传统文化与新兴科技产品有机结合的画面,把OPPO对年轻人的洞察明确地传达出来,从而引发目标消费群体的共鸣。

此外,Ignasi Monreal还曾与Dior、Louis Vuitton、J.W. Anderson、Christian Louboutin和四季酒店等奢侈时尚和生活方式品牌进行合作。

购买手机是低频率消费行为,而视觉内容和情感价值的消费却是时刻进行的。通过从产品到营销的全方面时尚化,OPPO舍弃科技品牌冰冷的形象,从用户需求出发控制目前最稀缺的注意力资源,以更能产生共鸣的方式吸纳更多消费者。

这是OPPO首次通过大秀的形式发布手机。为引发更多消费者关注,OPPO从前期宣传就开始向公众营造奇幻悬念,对活动内容进行高度保密,使得外界更加好奇OPPO营销的新玩法。

该合作针对R11s创新的拍照功能,大秀现场设立OPPO手机拍照装置,记录秀场瞬间。时尚博主也携带OPPO R11s进入大秀后台进行采访。维密模特Lily Aldridge和Candice Swanepoel则为新品OPPO R11s拍摄了广告大片。

OPPO的用户画像一直十分清晰,就是年轻人。时间退回到2014年,OPPO发布了一系列4G手机,正式对外推出“至美一拍”的口号,开始将精力重点投放在拍照手机上,从此开始瞄准年轻用户的这一细分需求。从某种意义上,OPPO是国内市场洞察到年轻用户对图片拍摄和社交分享需求的科技品牌。

近年来,OPPO对时尚的态度从最开始的暧昧试水,发展到如今的明确进攻。

品牌和艺术家跨界合作的目的通常是为了提升自身定位和形象,例如OPPO也曾与色彩大师Karim联合设计了R15产品系列配色,但Ignasi Monreal并非名声大噪的成熟艺术家,OPPO选择他的原因显然不是为了他的名人效应。

例如针对由Ignasi Monreal创作的《运》,OPPO官方微博在贴文中写道,年画娃娃骑着锦鲤送来好运,小天使纷纷来围观,拍照沾喜气。我们搜罗东西方各种好运符号,就为助你新的一年好运连连。品牌还在社交媒体鼓励互动转发,其活动当天发布的新品宣传视频《OPPO奇幻新年:众神开场》获得了超过10.9万个赞。

围绕着新品推出了包括视觉、故事、活动等一系列可供消费的生动内容,智能手机品牌以时尚品牌的经营方式令品牌全方位地时尚起来,这意味着内容生产将不仅限于时尚艺术领域,而成为各领域品牌的发展力。

OPPO成为2017维密大秀的官方手机合作伙伴

意识到奢侈品的本质就是贩卖创意的Gucci正通过与Ignasi Monreal等艺术家加深联结不断输出富有创意的数字化内容,而这种频率正在伴随互联网而不断提升。个体的力量有限,Gucci便为艺术家和数字创意项目提供专门设立的网站,让更多人分享和进行内容生产,突破自身创意的局限,达到集体创作的规模化效应,从而实现了高质量的有效互动。

图为Ignasi Monreal为OPPO创作的奇幻新年画作

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