阿迪达斯录得9.8%的增长,表示一季度的4%低增长

日期:2020-01-20编辑作者:衣帽介绍

一季度Adidas AG 阿迪达斯集团的净销售总计58.83亿欧元,略胜市场预期的58亿欧元,按年上涨6%。撇除汇率影响后涨幅为4%,比四季度的5%进一步放缓,期内的增长主要来自大增16%的大中华区和猛增四成的在线销售,北美市场的增速则从去年同期的17%骤降到3%,欧洲更同比下滑3%。

该集团今年调整了高端品牌Yeezy 的新品发布模式,Kasper Rrsted 指出去年采取限制款式投放但提高供应量的手段,今年已改为增加新品发布、同时减少供应。他强调虽然现在Yeezy 在一手和二手市场都非常火爆,集团不打算从根本上扩大产品基数,市面上的Yeezy 运动鞋只会随着新品发售保持轻微增长。

根据The NPD Group Inc. 的数据,Adidas 阿迪达斯品牌目前是美国第二大运动鞋品牌,以11%的市场份额仅居Nike 耐克之后,在过去两年爆炸性增长后甚至超越了Nike Inc. 耐克集团旗下的Jordan。 不过该市场研究公司体育产业高级顾问Matt Powell 认为,随着一度占Adidas 阿迪达斯美国销售两成的Superstar 经典款不再流行,而且过去18个月包括EQT 和Prophere 在内的新鞋款表现未能达标,该品牌的势头有所减弱。

Kasper Rrsted 在CNBC 的《Squawk Box Europe》访问中,表示一季度的4%低增长只是“暂时”现象,投资者应该习惯于高个位数销售增长。但这仍低于集团的中期目标10%-12%。

美国继续受中档服装供应短缺的影响,但二季度北美固定汇率计销售增长仍能从一季度的3.3%加快至5.8%,而Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团同名品牌最近一季的北美收入同比猛增10%。Harm Ohlmeyer 指出美国依然是“非常积极的市场”,产品供应问题今年内可完全解决,不会影响2020年业绩。

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采购及营销成本下降、高端产品销售占比扩大以及数字业务的扩张推动Adidas AG 阿迪达斯集团在一季度实现营业利润8.75亿欧元,远胜市场预期的7.94亿欧元;营业利润率大幅提升了140个基点,达14.9%,超过了Nike Inc. 耐克集团上季的13.5%。净利润达6.32亿欧元,比市场期望的5.67亿欧元高出11%。

截至周三收盘Adidas AG (ADSGn.DE) 在2019年飙升了50%,Credit Suisse Group AG 瑞信分析师今天指出该集团在市值上拉近了与Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团的差距,但销售和盈利都不达标的表现实属反常,Adidas 品牌的势头也令人担心。

投资者对Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团三季度西欧本土市场陷入衰退的表现感到失望,该全球第二大体育用品零售商更因此下调了全年销售增长目标,导致股价在周三早段一度下挫5.2%至195.15欧元。

对于目前制约集团业绩的三大问题,Kasper Rrsted 表示新的产能分配可缓解美国中档产品紧张的供求关系,而欧洲市场将得益于产品回归运动本质的转型、以及2020欧洲杯球衣上市而在今年内恢复增长,Reebok 锐步预计也会2020年复苏,该品牌首季销售同比减少。

Adidas AG 表示为重振欧洲销售短期内当地需继续降价,又预计当前经济环境会持续推高采购成本。首席执行官Kasper Rrsted 在接受媒体采访时指出汇率战比贸易战更令人忧虑,中美两国为集团贡献超过45%的收入,这将会让以欧元结算的Adidas AG 尤其受创。

Kasper Rrsted 最近接受FN 访问时表示,尽管Kanye West 的政治言论和立场极具争议,Adidas AG 阿迪达斯集团会继续支持他的言论和观点自由,但这并不代表集团同意他的每一句话。“我们签下他看重的是他能为品牌作出的贡献和他的产品,而非他的言论,”Kasper Rrsted 说道。

进入2019年,Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团的业绩仍然受制于美国市场供不应求的局面。首席执行官Kasper Rrsted 表示该全球第二大运动用品集团已增加使用空运的次数,以维持美国需求的增长势头。

毛利率改善120个基点,达53.5%。营业利润同比增加8.6%至6.43亿欧元,也不及市场预期的6.51亿欧元。

作为Adidas AG 阿迪达斯集团的第二大地区市场,三季度西欧销售在撇除汇率影响后同比下跌1.3%,跌幅较二季度0.1%显著扩大。最大竞争对手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团则在最近的一季度凭借对Adidas 阿迪达斯品牌传统强项足球的攻势而实现9%的超预期增长。在今年6-7月的俄罗斯世界杯中,Nike 耐克赞助了英格兰、克罗地亚和法国三支四强国家队,而Adidas 阿迪达斯仅凭比利时跻身其中。

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