正如其他在奢侈品奥特莱斯折扣店的商品一样,

日期:2019-12-12编辑作者:衣帽介绍

去年入华的美国最大服装零售商盖璞已经准备在中国开设奥特莱斯折扣店。

在美国高速路两旁或欧洲偏远小镇随处可见的奢侈品奥特莱斯店如今在中国也如雨后春笋般涌现出来。顾客可以在满是罗马风格建筑和华丽喷泉的仿意大利小镇中徜徉。在这里,一套博柏利外套售价在人民币9,000元左右,较中国市场的原零售价格便宜40%。

折扣 只是奢侈品门店欺诈消费者的一种形式吗?让业界意外的是Versace超过13%的收入来自奥特莱斯。

3日,Gap企业房地产部全球高级副总裁卓大伟在国际购物中心协会于上海举办的第六届亚太区域年会上透露,Gap明年将在中国开设至少3家奥特莱斯折扣店,并将大规模进军二线城市,预计明年年底Gap中国门店总数将达到45家。

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时尚头条网报道:我们大多数人都有这样的经历。被大减价吸引,购买大量我们并不需要的服装或配饰。而我们去所谓的奢侈品折扣店却发现往往找不到选择货不对板。

据介绍,Gap目前在中国拥有8家店面,上海和北京各四家,今年年底前,Gap还会在杭州和天津开出新店,掀开进军二线城市的序幕。

Value Retail PLC计划未来五年在中国投资约4.5亿美元兴建三家新的奥特莱斯店,使其中国店面总数达到五个。Value Retail是一家在欧洲运营奢侈品奥特莱斯店的开发商和运营商,总部设在伦敦。

一位叫Tressa Gattinella消费者宣称当她在加州Michael Kors旗下奥特莱斯折扣店Kors看到白色Side Anklez牛仔裤正在打折时,她克服了自己的冲动。价格标签上显示厂商建议零售价为120美元,而现价为99.99美元,还有进一步折扣价为79.99美元。根据去年针对Kors标价行为的集体诉讼书上表示,她被此深深诱惑。

“年底前Gap在中国的门店将达到15家。”卓大伟说,Gap从明年开始将进入武汉等地,在二线城市全面铺开,同时还将推出奥特莱斯折扣店。

一家总部在伦敦的投资管理公司TIAA Henderson Real Estate正在华北城市天津扩建现有的奢侈品奥特莱斯店,同时在上海和华南城市佛山增开两家新店面。该公司还计划2014年和2015年在华中、华西和华北收购更多场地。

问题出在哪里?这个诱人的折扣中Side Anklez从未在旗舰店以120美元的全额价格贩卖过。正如其他在奢侈品奥特莱斯折扣店的商品一样,他们是独家为Kors奥特莱斯店制作的产品。根据Gattinella的说法,最初120美元的价格标签是一个谎言。

奥特莱斯在零售业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被称为“品牌直销购物中心”。不过,目前越来越多的零售品牌开始专为奥特莱斯折扣店生产特供商品,不再仅仅销售过季或断码商品。

这些公司认为,过去把奢侈品等同于高价商品的中国消费者如今对奢侈品折扣的需求越来越大。TIAA Henderson Real Estate投资组合经理西姆表示,中国富人群体的品牌意识不断提高,在购买奢侈品时追求更多折扣。因为奢侈品在中国价高税重,许多顾客宁愿出国购买高档手包和鞋子,奢侈品折扣店希望把这部分消费群体拉回来。

据美国 QUARTZ 网站报道,Michael Kors上周已经同意支付488万美元和解此次诉讼。该公司否认从事了任何不法行为。但同意将奥特莱斯商品标签的厂商建议零售价改为价值,这似乎更符合实际情况。

卓大伟表示,目前中国在建及计划建设的奥特莱斯多达四五十家,但这些奥特莱斯集中了太多奢侈品牌。他认为这一模式不太正确,因为任何一个国家人数最多的阶层都是中产阶层,奥特莱斯应该吸引更多为中产阶层服务的品牌。

20多岁的上海居民钱舒雯正在上海百联奥特莱斯(Bailian Outlets Plaza)购物。她说,这里的价格比市中心便宜,她来这里是因为下班顺道。

意大利奢侈品牌Gucci上个月在中国奥特莱斯店开始空前的五折优惠大促销。据数据显示Gucci品牌6.6%的收入来自折扣店。

卓大伟说,中国二线城市的中产阶层虽然基数不大,但即将迎来“爆发性”增长。

大幅折扣可能会使商家的品牌形象受到损害。但中国奢侈品咨询(China Luxury Advisors)合伙人艾佛里•布克指出,折扣店的存在使得品牌商户不必在自己的商店里打折促销,对它们宝贵的、独一无二的品牌形象可能是一种保护。在上海迪士尼乐园附近修建奥特莱斯店的Value Retail和TIAA Henderson均拒绝透露租户的名称。

类似的案例也让Ralph Lauren, 萨克斯第五大道精品百货店和Gap去年陷入法律纠纷。四位国会议员写信给美国联邦贸易委员会控诉这些品牌奥特莱斯门店内售卖的大多数商品都是质量低下的特供商品,并不是往日在正价商店售卖的多余库存和轻微损坏的产品。把这些商品的奢侈品标签揭掉,它们便不可能成为品牌零售门店的合格商品。国会议员在信中写道,这是欺诈和不公的做法。

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