中国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,

日期:2019-10-06编辑作者:衣帽介绍

如果说Michael Kors和Coach已经显露出成为美国版LVMH的野心,那么市值77亿欧元的单品牌集团Moncler距离1300亿欧元的LVMH或许还差得很远。

消费升级带动产业升级,消费全球化将成为消费升级下一步的重点,全球优质产品将海量被中国消费者消费,并带来巨大机会。

消费升级带动产业升级,消费全球化将成为消费升级下一步的重点,全球优质产品将海量被中国消费者消费,并带来巨大机会。

消费升级带动产业升级,消费全球化将成为消费升级下一步的重点,全球优质产品将海量被中国消费者消费,并带来巨大机会。

作者| 王晓然 魏茹

2019年时尚奢侈品迎来诸多机遇与变数。消费升级带动产业升级,消费全球化将成为消费升级下一步的重点,全球优质产品将海量被中国消费者消费,并带来巨大机会。中国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,市场不断有资本和巨头涌入洗牌。据贝恩咨询发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》显示,中国消费者或将占据至少45%的市场份额,并将在中国国内购买一半的奢侈品,且奢侈品价格差异正在减少。且实体商店也会更多地与线上进行整合,并重塑店铺的目标和使命。

2019年时尚奢侈品迎来诸多机遇与变数。消费升级带动产业升级,消费全球化将成为消费升级下一步的重点,全球优质产品将海量被中国消费者消费,并带来巨大机会。中国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,市场不断有资本和巨头涌入洗牌。据贝恩咨询发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》显示,中国消费者或将占据至少45%的市场份额,并将在中国国内购买一半的奢侈品,且奢侈品价格差异正在减少。且实体商店也会更多地与线上进行整合,并重塑店铺的目标和使命。

来源|北京商报

代购:夕阳产业

代购:夕阳产业

2019年时尚奢侈品迎来诸多机遇与变数。消费升级带动产业升级,消费全球化将成为消费升级下一步的重点,全球优质产品将海量被中国消费者消费,并带来巨大机会。中国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,市场不断有资本和巨头涌入洗牌。据贝恩咨询发布的《2018全球奢侈品市场研究报告》显示,中国消费者或将占据至少45%的市场份额,并将在中国国内购买一半的奢侈品,且奢侈品价格差异正在减少。且实体商店也会更多地与线上进行整合,并重塑店铺的目标和使命。

《电子商务法》的落地实施以及电商平台的协助,几乎全渠道的监管,令代购基本无处藏身。据知情人士透露,目前因政策实施,不少代购的微信已经被封号。且自1月1日起,法国奢侈品集团LVMH将加大力度查处非专柜货源。自《电商法》开始实施,不少海外代购都开始暂时收敛锋芒。同时,据某奢侈品牌知识产权代理人称,品牌一直有对非专柜货源进行排查,并加大监管打击力度,品牌方也一直不支持非官方平台售卖产品。此外,据某代购针对于新《电商法》在朋友圈发布的通知,微信下单回避品牌名字、银行、转账、买卖以及支付宝等敏感字眼,且一旦被微信封号将是永久性封号,足见对电商平台的打击力度。并称产品上新相册将不会出现品牌LOGO以及官方名称。

《电子商务法》的落地实施以及电商平台的协助,几乎全渠道的监管,令代购基本无处藏身。据知情人士透露,目前因政策实施,不少代购的微信已经被封号。且自1月1日起,法国奢侈品集团LVMH将加大力度查处非专柜货源。自《电商法》开始实施,不少海外代购都开始暂时收敛锋芒。同时,据某奢侈品牌知识产权代理人称,品牌一直有对非专柜货源进行排查,并加大监管打击力度,品牌方也一直不支持非官方平台售卖产品。此外,据某代购针对于新《电商法》在朋友圈发布的通知,微信下单回避品牌名字、银行、转账、买卖以及支付宝等敏感字眼,且一旦被微信封号将是永久性封号,足见对电商平台的打击力度。并称产品上新相册将不会出现品牌LOGO以及官方名称。

€€代购:夕阳产业

北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,在《电商法》实施后,不少代购开始持观望态度,等待时机重操旧业,但在《电商法》严查之下,奢侈品代购一定举步维艰。同时,预计2-3年内,奢侈品牌会逐渐统一价差,且国家会再次下调关税。因此,受品牌和政策的加强监管以及关税下调、品牌缩小价差等影响,奢侈品代购这一产业势必会消失。

北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,在《电商法》实施后,不少代购开始持观望态度,等待时机重操旧业,但在《电商法》严查之下,奢侈品代购一定举步维艰。同时,预计2-3年内,奢侈品牌会逐渐统一价差,且国家会再次下调关税。因此,受品牌和政策的加强监管以及关税下调、品牌缩小价差等影响,奢侈品代购这一产业势必会消失。

《电子商务法》的落地实施以及电商平台的协助,几乎全渠道的监管,令代购基本无处藏身。据知情人士透露,目前因政策实施,不少代购的微信已经被封号。且自1月1日起,法国奢侈品集团LVMH将加大力度查处非专柜货源。自《电商法》开始实施,不少海外代购都开始暂时收敛锋芒。同时,据某奢侈品牌知识产权代理人称,品牌一直有对非专柜货源进行排查,并加大监管打击力度,品牌方也一直不支持非官方平台售卖产品。此外,据某代购针对于新《电商法》在朋友圈发布的通知,微信下单回避品牌名字、银行、转账、买卖以及支付宝等敏感字眼,且一旦被微信封号将是永久性封号,足见对电商平台的打击力度。并称产品上新相册将不会出现品牌LOGO以及官方名称。

电商:异军突起

电商:异军突起

北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示,在《电商法》实施后,不少代购开始持观望态度,等待时机重操旧业,但在《电商法》严查之下,奢侈品代购一定举步维艰。同时,预计2-3年内,奢侈品牌会逐渐统一价差,且国家会再次下调关税。因此,受品牌和政策的加强监管以及关税下调、品牌缩小价差等影响,奢侈品代购这一产业势必会消失。

2018年,奢侈品牌数字化营销俨然呈爆发之势,并预计在2050年,线上销售将占到整个奢侈品市场的25%,远高于当下的10%。在2018年,流量大户不断洗牌,抖音、小程序等新软件的兴起,更是掀起一波营销热潮。同时,零售行业将迎来全场景化时代,线上线下进一步无界限融合,人险语音识别、AI智能、VR及AR等将大范围应用于零售领域,线下体验线上成交将转变为成交和体验都以线上为主,互联网和高科技甚至可以实现超过线下的消费体验。

2018年,奢侈品牌数字化营销俨然呈爆发之势,并预计在2050年,线上销售将占到整个奢侈品市场的25%,远高于当下的10%。在2018年,流量大户不断洗牌,抖音、小程序等新软件的兴起,更是掀起一波营销热潮。同时,零售行业将迎来全场景化时代,线上线下进一步无界限融合,人险语音识别、AI智能、VR及AR等将大范围应用于零售领域,线下体验线上成交将转变为成交和体验都以线上为主,互联网和高科技甚至可以实现超过线下的消费体验。

€€电商:异军突起

要客研究院院长周婷表示,互联网技术催生了电子商务,由此开启了零售业的一次革新和洗礼。在此基础上,诞生出大数据的分析和应用,精准化匹配买卖信息,让经营更有效率,让客户的商品选择和交易大大降低交易成本。而线上支付的蓬勃发展,零售业整体向平台化的探索与转型。此外,流量之争转变为评价体系之争,品牌的选择价值让位于评价体系。流量之争进入尾声,争夺客户将转变为争夺话语权,评价体系具有流量功能。

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