作为耐克、阿迪制造商的裕元集团也从中分得一

日期:2020-05-15编辑作者:衣帽介绍

而九兴控股不光是为了时尚品牌做代工,也为很多运动巨头品牌做代工,如耐克、阿迪等等,这也就是为什么九兴控股不受寒潮影响的原因,甚至九兴控股也因为运动鞋服市场的增长而出现乐业绩增长的情况。这一点,从九兴控股的财报中就可以体现出来了。

随着中国生产成本增加以及上游售价的降低,裕元开始将中国的产能逐渐转移到越南。从公司鞋类产量分地区占比来看,中国由2013年时的34%下降至今年上半年的17%,缩减了一半;越南则由2013年的34%增加至今年上半年的44%,增加了10个百分点。以下是面包财经根据公开数据绘制的裕元鞋类各地区产量占比情况:

近日知名市场调研公司NPD集团公布的过去两个月美国体育零售行业报告也显示,美国市场的运动鞋销售额在八月和九月相比去年同期都经历了下降。

来源:大金牛财经

不过,作为代工企业,对品牌商的议价权并不高,若想保持或进一步提高盈利能力,需要在生产过程中尽可能的降低成本,扩大规模效应。但是,2011-2014年,由于中国劳工成本及生产费用增加,公司毛利率持续低迷,净利润持续下滑。以下是面包财经根据公司财务数据绘制的毛利率及净利率变化趋势图:

Prada最近也推出了荧光霓虹运动鞋 Prada Cloudbust,品牌还特意请来三位新锐摄影师,分别在福冈,上海与伦敦三座城市记录这个Cloudbust系列的鞋子与城市的年轻人之间发生的故事。

也正是因为如此,九兴控股的市场基本都在海外,例如欧洲或者北美。尤其是北美,是九兴控股最大的市场,九兴控股有51%以上的收入都来自于北美地区。相比较之下,中国市场就显得略微逊色了一些,在公司的营收占比还不足10%。除了给耐克、蔻驰等高端品牌提供代工,九兴控股还为普拉达等时尚品牌提供设计服务。

其实,裕元过去的分红力度并不低。自1992年上市以来公司营收稳步增长,2000-2016年,营业收入复合增长率为11%,净利润复合增长率为6%。随着业绩的稳步增长,集团每年都有稳定的分红,近10年以来股利支付率基本维持在40%以上。

在这种压力下,阿迪达斯CEO罗思德此前甚至提出,阿迪达斯要成为第一家快运动品牌。阿迪达斯计划到2020年,50%的销售收入要出自快速设计和生产的产品,产品的设计和生产要根据当季的市场需求快速成型,加快产品的更新和流通。

不知道大家是否听说过,中国有一个“世界工厂”的称号,在过去国内的制造业比较发达,很多国家都很喜欢将产品委托给中国来制造。也正是因为如此,所以国内兴起了很多的代工厂。在代工产业中,名气较响的应该就是富士康了。可以说,它是目前全球最大的智能手机代工厂。

从国内市场看,我国运动行业前八大品牌为耐克、阿迪达斯、安踏、newbalance、李宁、特步、361度、匹克。2016年,八大主要品牌市场占有率为69.7%。其中,耐克、阿迪达斯作为中国市场上最具竞争力的两大运动品牌占有率接近40%,并且仍然保持高速发展。

阿迪达斯在财报中承认,公司对于西欧的市场变化反映有些迟钝——过于依赖过去3年为欧洲年均15%增长率作出重要贡献的Originals系列鞋类,没有关注到复古款式的鞋类Stan Smith系列和Superstar系列流行度下降。

虽然是一个代工厂,但是九兴控股也有自己的原则和底线,并非所有的品牌都可以找九兴控股代工的。从资料上来看,九兴控股的合作商几乎都是一些国际大牌、高端鞋品牌。也就是说九兴控股只给那些高端鞋品牌做代工。据小编的了解,全球有60%以上的高端鞋品牌都是九兴控股的客户。

但是,零售子公司宝胜国际由于人工成本上升以及租金增加业绩有所下滑。2017年上半年,宝胜集团营业收入14.05亿美元,同比增加14.5%;归属于母公司股东的净利润0.44亿美元,同比下降19.6%。以下是面包财经根据公司财务数据绘制的营收及净利润变化趋势图:

而目前虎扑社区论坛的一位进行限量款运动鞋交易的人士向中国商报记者表示,目前阿迪达斯采用了Boost技术的的Yeezy系列鞋款较以前的价格有所下降,原来一双鞋可以炒到5000元至7000元,现在只有一些比较抢手的码数和配色才可以炒到4000元左右。Yeezy系列鞋款虽然穿着较为舒适,相关营销也做得很到位,但7000元的价格实在令人咋舌。

但实际上,除了富士康之外,国内还有很多其他的代工厂,例如台积电是全球最大的半导体生产商上,还有申洲织造也是服装行业中最大的代工企业。而小编今天要和大家分享的这个企业,则是全球最大的休闲鞋类代工厂,赋予着全球“最大鞋商”的称号,很多名牌鞋企都找它生产鞋子,它就是九兴控股。

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其中,彪马签约了蕾哈娜、卡戴珊家族成员凯丽·詹娜和美国偶像赛琳娜·戈麦斯,凭借着在女性运动和生活方式上的投入,引领了女性市场的趋势,成为运动时尚风的大赢家之一。

近几年来,因为经济寒冬,很多人都说鞋服产业不好做,大部分企业都在亏损。但是,九兴控股不但没有亏损,业绩反而蒸蒸日上,这又是怎么回事呢?没错,的确近几年来,时尚品牌鞋服店的业绩都不太理想,但是运动品牌的销售却并没有受到影响。相反,因为如今国民对于运动的热情上涨,所以运动鞋服市场不但没有受到寒冬影响,反而还进入了增长期。

这给中国制造出了一道考题:生产商必须要为股东谋求最大化的长期利益,逐成本洼地而居;过去,通过分享行业以及中国人口红利,裕元取得了不错的业绩。如今,随着中国成本增加,裕元等代工企业纷纷选择将产能转移至越南等地,丧失成本优势的中国制造路在何方?

而Puma creepers等系列的鞋类又是彪马品牌重振雄风的排头兵。在2017年,彪马鞋类在总收入中占比最大,达到了47.7%。

可能很多人对于九兴控股不是很熟悉,今天小编就来给大家好好的介绍一下。九兴控股成立于1982年,是一家以鞋履代工为主业的代工企业。在成立之初,九兴控股主要服务的对象就是一些美国的零售商,我们所熟知的耐克、阿迪达斯等品牌产品,都是由九兴控股来进行代工的。

如今,美国持续推动制造业回流计划,德国也提出工业4.0准备全面复苏制造业,莫迪启动“印度制造”计划……中国制造所面临的竞争压力日益增加。

他认为,运动品牌和高端品牌的产品区别,主要在于产品能否做到功能性和审美结合。而高端品牌的运动鞋,可能在设计上更前卫,更有艺术性,但是他们所欠缺的正是运动品牌每年大力投入的科技属性。

从九兴控股2018年的财报中可以看出,九兴控股全年的销售额达到了109.03亿元,同比增长过了5.78%,虽然涨幅不是很高,但是和同行业相比却已经算是很好的了。另外,据数据显示,公司全年销售鞋子的数量达到了6020万双。另外,公司的净利润也除了小幅度的增长,这也是九兴控股在近几年来第一次实现营收和净利润双增长的情况。

2008年,裕元将旗下的零售业务拆分为宝胜国际独立上市。不过,宝胜被视为裕元的附属公司,财务数据仍在裕元的合并报表里体现。

技术能够帮助运动品牌在与高端品牌的运动鞋争夺战中保持领先,但是在罗思德看来,来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的。“现在对市场环境有改变的是由Zara代表的快时尚品牌,他们的产品周期更短,”罗思德曾向媒体表示,“这些品牌推动的趋势是运动品牌需要遵循的。我们自己的供应链有朝一日可能也会被快时尚品牌争夺,所以阿迪达斯才推动了自己的速度项目,用更快的速度推出应季和快速反应的产品。”

普通的代工企业都是客户要求什么,企业就生产什么,但是九兴控股却不一样。虽然是做代工产业起步,却并没有因此而止步不前。除了本身的代工业务之外,他们还开始了自主研发和设计,并且还推出了自己的品牌,例如:what for和stellaluna等等。截止到目前为止,九兴控股自主品牌的门店数量已经多达了220家。

2017财年,耐克营业收入为344亿美元,同比增长6%;其中,大中华区实现收入37.85亿美元,同比增加23%。2014-2017财年,营收年均复合增速为7%。

财报公布当日,阿迪达斯的股价累计下降了3.6%,收报198.6欧元。

无论宏观政策怎样调整,当地政府多么想增加就业率,但是企业面临的是一个冷冰冰的现实:当成本攀升之后,要维持利润水平,必须想尽一切办法进行消化。否则,资本市场会无情的打压股价,股东财富面临大缩水。

据美国市场调查机构 Grand View Research 最新发布的一份报告显示:到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元(约6592.9亿元)。

日益增长的健康意识推动运动鞋市场的发展,耐克、阿迪达斯作为最具竞争力的两大运动品牌,更是赚得盆满钵满。作为耐克、阿迪制造商的裕元集团也从中分得一杯羹。

其中,八月份的市场整体较为冷清,而九月份则是大品牌的衰落期——体育用品巨头耐克和阿迪达斯,还有耐克旗下的Jordan品牌以及匡威,都在九月出现了销售负增长。

中国不是没有自己的品牌,只是很多品牌还没有真正强大起来就已经开始夜郎自大,盲目多元化,甚至将精力和资源投入到房地产等领域。

运动休闲风市场入局者颇多 竞争加剧

与此同时,公司鞋类平均售价从2014年开始持续下滑,今年上半年,公司鞋类平均售价16.47美元,相比于2014年度的平均售价下降了6%。由于单双鞋的售价并不高,若售价稍有下降,公司压力也会增加不少。

随着Stan Smith、Superstar系列运动休闲鞋的热度逐渐下降, Yeezy系列鞋款也逐渐不再火爆,各大运动品牌巨头确实需要创造新的话题来抓住年轻消费者。

申洲国际自2013年开始,陆续在柬埔寨、越南扩张面料和成衣产能,以求享受成本和税收红利。

另外,利用高科技材料也是一个重点发展方向,例如3D打印技术和可持续环保材料是阿迪达斯发力的方向。在接受CNBC采访时,罗思德就特别提到了这两个领域,称相关产品受到了越来越多的欢迎,并且认为这个趋势会持续下去。

很显然不是,尽管格力已经向欧美出口产品,但很多产品仍然停留在贴牌代工阶段,例如按客户要求生产的“Soleus Air”等。而且产品质量上仍然还有很大提升空间。

最近在运动鞋领域表现异常活跃的奢侈品牌巴黎世家,其推出的Triple S老爹鞋已经成为了潮流圣品,出现在各种潮流人士、娱乐明星的脚下。老爹鞋的流行最先由运动品牌的产品掀起,例如耐克的Nike Air Monarch IV,高端品牌却瞅准了时机,借着这股东风扶摇直上,抢了运动品牌的风头。

受到上游品牌的压制,成本是代工企业永远的问题。如果像裕元集团这样的代工厂不把生产线迁移到成本更低的越南,那么耐克和阿迪达斯就很可能会把订单交给裕元的竞争对手来做。通过订单,跨国品牌正掌控着就业岗位在全球范围内的流动,中国的很多就业岗位取决于耐克阿迪这样的品牌商。终究,拥有自主的技术以及品牌才是王道。

耐克在运动休闲鞋市场上也曾不甘落后。据记者了解,耐克在2018年初推出Nike React,以和阿迪达斯的明星科技技术Boost对垒。

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Boost技术曾让阿迪达斯在北美运动鞋市场的占有率从2016年的6.3%提升到了2017年的11.3%。2017年,阿迪达斯将40双搭载Boost技术的精品鞋款打包以7000美元的价格出售,五分钟即宣布售罄。

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