与李佳琦的爆红相对应的是直播电商的烈火烹油

日期:2020-05-01编辑作者:衣帽介绍

跟薇娅相同的是娃娃和小亮也曾遭遇到事业的低谷。

2010年至2013年,华人文化产业投资基金的投资领域集中在传媒娱乐;2014年至2015年,其投资领域多样化:传媒与娱乐、互联网与移动、以及中产阶级生活方式的相关领域;2015年10月,华人文化控股集团宣布成立,股东阵容包括腾讯、阿里和万科,黎瑞刚担任华人文化控股集团董事长。由此,华人文化旗下有了两个投资平台:华人文化产业投资基金主要是财务投资人,偏重追求财务回报,而华人文化控股集团则主要为长期战略性投资,偏重产业体系的搭建。

享受到快手直播流量红利的不仅仅是娃娃,还有闫博,他在夜市摆摊,就顺手开了快手的直播,全程记录了他摆摊卖货的过程。直播了一段时间后,闫博就创造了一个月卖35万件的羊毛衫的记录。

FX168财经

2016年12月,快手就开始试水直播。直播在中国最早兴起时,是秀场模式,所谓“秀场”模式,就是将线下的夜总会、KTV搬到线上来运营。2005年,互联网老兵傅政军创立了一个陌生人视频交友社区——“久久情缘“,后更名为9158。

显然,优质粉丝互动和粉丝质量的背后,是私域流量建立的幕后“推手”。首先,快手以算法赋能,基于兴趣、位置、话题、关系的四大分发模式,强化社交属性。同时,基于快手去中心化的特质,人+内容所养成的老铁关系,时间越长,社交关系越浓厚,围绕“社交+”所孕育的变现空间越大。

2018年10月二哥带一个粉丝买了一辆日产车,此后,粉丝陆陆续续上门,二哥忙不过来。今年5月,二哥宣布,要做汽车团购,一个月的时间,收集到了288条真实买车的有效信息,有内蒙的黑龙江的用户,也有三亚的用户。

电商网红通过个性化推荐方式,将产品精准地推荐给相应的兴趣用户,加之其对产品质量的把控,获得用户的信任,提升用户复购率。最终在直播平台、用户、网红、MCN机构、供应链、品牌方、内容电商整合营销机构、服务支持方之间形成一个交易、运作的闭环。

李佳琦是最早加入淘宝直播的那拨人,之前,他是南昌欧莱雅专柜的一个销售员。一个男生直播卖口红这种反差萌没给李佳琦带来多少粉丝,反倒是受到了很多嘲讽,他需要一遍遍的解释。李佳琦的直播开了很久没有起色,他想离开。

这里需要先了解一下参股快手的华人文化产业投资基金。

对直播对短视频和电商平台来说,都成了互联网人口红利下降时的增量。但对直播平台自身来讲,曾经的荣光已经不再。

10月14日,快手与天脉聚源在北京举行战略合作签约仪式。未来一年,双方将在广电媒体号认证绿色通道、版权保护、专业培训、流量扶持和商业化赋能等方面开展深度合作,通过开放老内容、创作新内容、品牌再打造,助推广电MCN升级,为1000个广电媒体号探索“品牌+流量+用户+商业”的短视频融合发展路径。

2016年,小亮爸爸脑溢血,治疗了一段时间,没抢救过来。那段时间,对娃娃老公小亮来说,他非常痛苦,“长期以来,父亲就是我的靠山。父亲走了,我也没有心思工作了,我觉得一切都不重要了,身体才是重要的,”

从富途研选最新估算独角兽排名看,快手的最新估值排名在第五位。前四位则是蚂蚁金服、字节跳动、滴滴出行、陆金所。

但问题是淘宝直播诞生以来,李佳琦、薇娅只有一个,而快手上,也没能产生出第二个辛巴。成名本就是一个天时地利人和的复合态,他们赶上了直播电商的风口。

显然,由于华人文化二期股权投资中心是2016年6月才成立,而华人文化产业投资基金投资快手是在2016年的3月。因此,参与投资快手的,只有可能是华人文化产业投资基金的一期人民币基金——华人文化产业股权投资中心。

2016年的时候,娃娃接触了快手,她发在淘宝上的照片,就顺手发在了快手上,不经意间,攒下了500万粉丝。当时的娃娃还不知道,当后来他们的淘宝店遭遇到危机时,快手的直播卖货能使得他们起死回生。

网红电商带货整个商业模式里最大的赢家是淘宝直播、抖音和快手这三大网红电商直播平台,其次才是号称“网红”孵化器的MCN机构

到了2016年,二哥小有名气。除了短视频,二哥也开始直播。“其他平台粉丝始终看不到主播,这个人的内容可能很好,但他从没给回答过我问题。快手说车主播每天都开直播,每天能回复一两百个老铁的问题,能真正为粉丝解决问题。”

抖音是将公域流量用到极致的平台,这也意味着,流量的主导权被平台掌握着。在这里,除了平台自身靠信息流广告变现流量价值之外,头部的达人将收割到最大的红利。

谦寻的招商团队有专人负责选品,有美妆、生活、家电和零食四大品类。从前期筛选合格到商家寄样品测试,这一轮通常会淘汰50%的产品,接下来就是薇娅亲选,她每天下直播之后,至少要用五小时来选第二天的货。

不要以为快手的用户多在乡镇就没有消费能力——只要用户基数足够大,哪里都有一两个土豪。

以成功赴美上市的MCN机构如涵为例,其2019财年业绩报告,截至2019年3月31日,如涵签约网红数量为128个。其中,一年创造GMV超1亿元的头部网红仅为3人,一年创造GMV在3千万元到1亿元的成长性网红为8人,一年创造GMV少于3千万元的新兴网红为117人。

此前网红带货概念的炒作主线是围绕电商型MCN机构在不断挖掘新的品种,无论是最初点燃网红带货概念的星期六,还是引力传媒和中广天择这两只重要的人气品种,抑或是近期该板块其它的补涨品种,基本上都是控股或参股了MCN机构的上市公司。但是,日出东方的脱颖而出,让市场各方看到了网红带货概念行情演绎开始出现了新的方向和新的思路,即以快手为代表的短视频平台作为网红带货概念行情炒作的核心。毕竟,作为三大核心电商直播平台,淘宝直播、快手和抖音分别入驻了上千家MCN机构,在这三大电商直播平台里争得头破血流的MCN机构们,俨然得看三大平台的眼色。因此,以日出东方为代表的参股快手等网红电商直播平台的上市公司,便成为网红带货概念行情新的主线。事实上,A股市场上间接参股快手的上市公司,并非只有日出东方这一家。根据公开资料,大众公用通过华人文化产业投资基金间接参股快手。而且,相较于日出东方参股快手的股权比例极低,大众公用参股快手的股权比例则明显要高得多。

薇娅做生意始于2013年,在北京动物园批发市场开了一家服装店,因为服装的款式好,生意很好。2008年,她就去了西安,在西安又开了七家服装店,每个店都盈利。

必须要明确的是,在网红电商带货整个商业模式的生态闭环中,核心和最关健的环节是网红电商直播平台,其次才是号称“网红”孵化器的MCN机构。

最初,李佳琦是美妆品牌欧莱雅的一位柜台员工,月薪4000多元。2016年年底欧莱雅安排李佳琦做一次直播,后来他就加入淘宝直播。

应该说,网红电商之所以成为电商领域增速较快的一类,和它拥有极高的购买转化率密不可分。

薇娅、娃娃和闫博享受着直播带给他们流量的喜悦时,整个2017年,整个直播行业却开始了洗牌。

2019年8月25日,近日央视新闻官方微博宣布《新闻联播》正式入驻快手平台。《新闻联播》加入快手短视频平台之后,在第一个视频一小时的播放量就达到了5400万人次截止8月25日凌晨播放量上亿。

2017年,淘宝直播在淘宝体系内依然算不上大板块,隶属于内容电商部。也是那一年,主播MCN机构显现,他们孵化主播,运营粉丝,与此同时,淘宝直播启动了扶植政策。李佳琦隶属于美ONE, 薇娅属于谦寻。

淘宝直播第一主播薇娅Viya2019 年 618 期间引导成交额超 5 亿;2019 年李子柒店庆期间新品螺蛳粉爆卖 27 万份。网红电商对人们的生活以及社会经济领域的影响越来越大。

2015年9月26日,王思聪在他的新浪微博上,置顶了一条写有“17”和配有自己17ID的手机截图。而这个17,是台湾麻吉波波(MachiPoPo)公司旗下的一个直播类App,创始人是黄立成,黄立行的哥哥。

“带货”,成为中国网红变现的主要方式。

老板劝他坚持三天,当时的淘宝火的都是女性主播,淘宝为了丰富生态,给了男性主播一个三天的流量推荐,李佳琦是得到这个流量推荐的男性主播之一。第一场,观看人数从2000到了20000,第二天从20000涨到50000……

资料显示,传统电商的购买转化率仅为0.37%,社交电商的购买转化率为6%至10%,而顶级网红电商的购买转化率能达到20%。

对MCN机构来说,多个IP能抵御风险。但对电商平台来说,通过批量孵化网红,拉动流量,这在人口红利下降的当下,成为电商流量变现的一种趋势。

目前,从中央到省市三级广电机构都有布局MCN的尝试。去年8月,中央广播电视塔总台先后在“新闻联播”快手、抖音两平台入驻,推出了《新闻联播主播说》,不断涌现热门话题内容。随后,总台又宣布组建“央视频”平台,有望成为规模化的主流短视频内容创作机构。

而李佳琦之所以魔性,让粉丝买买买,一个非常重要的原因是他能非常大概率拿到全网最低价。如果拿不到全网最低价,他会鼓励他的粉丝去退货。在某种程度上来说,主播的这样的行为也是维护粉丝的利益。

以天猫和淘宝为代表的网购是流量变现最重要的形式,没有之一。流量从哪里来?来自社交软件、长视频、资讯app、浏览器等等,不过当下最火增长最快的流量池则是以抖音和快手为代表的短视频平台。

李佳琦,一个以卖唇膏成名的男主播。“我的妈呀”“omg”“买它买它买它”之类符号性的口头禅,都是李佳琦的原创,“模仿李佳琦”是2019年风靡网络的运动。与李佳琦的爆红相对应的是直播电商的烈火烹油之势。

你别说,这种简单粗暴的打法,还真符合“自由市场资本主义”的理念,搞出了一大批爆款商品和垂直主播。你在网上看到的“快手卖挖掘机、卖拖拉机”,种种骇人听闻的新闻,全是真的。

与薇娅稳扎稳打不同,李佳琦是突然爆红的。李佳琦虽是淘宝的主播,却成名于抖音。

F轮融资是企业上市前的最后一轮融资,完成F轮的话,意味着企业离上市只差一步距离。

小亮的父亲去世后,他和娃娃的生意也遭遇到了滑铁卢,单子从一万单降到了1000单,后来又降到了600单,公司的107个员工变成了60个员工,后来一点生意都没有了。快手的导流使得他们的淘宝店起死回生。

鉴于日出东方参股的华兴资本是在作为快手D轮融资中担任财务顾问的同时,象征性地跟投了快手,因而正如日出东方在本周末的风险提示公告所称,公司间接持有快手的股权比例极低。然而,大众公用参股的华人文化产业投资基金却不一样,尽管该基金并未公布其投资快手的具体股权比例和投资金额,但是作为国内知名的文化产业私募股权基金,华人文化产业投资基金投资快手的比例不会低。何况,大众公用事实上持有华人文化产业投资基金的股权比例高达12.5%,这些因素都决定了大众公用最终间接参股快手的股权比例,肯定是会明显高于日出东方。

快手上粉丝的累积是细水长流。

电商网红从事电商带货之前从事的职业比较多样,一般是做内容创作自媒体人或直播主播,也有明星,还有些以前仅仅是普通的网民……

“淘宝第一女主播”薇娅,单场(2小时)最高引导销售额超2.67亿元, 2018年引导成交总额约达27亿元;在2018年“双十一”这一天,口红一哥李佳琦靠直播5分钟卖掉了1.5万支口红。

而快手的优势在于私域流量。私域流量意味着平台的角色是站在后方的,个人掌握着流量的主动权,即便是腰部或尾部主播,只要有自己的粉丝,都可以通过恰当的运营来变现,包括直播、电商带货、广告知识付费等多种方式。

天猫及淘宝总裁蒋凡透露,“淘宝直播成为今年双11的全新增长点。参与天猫双11的商家中,有超过50%都通过直播获得了增长。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿,超过10个直播间引导成交过亿。”

事实上,快手已经在今年12月22日推出直播公会体系,重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播。

2015年国庆,金沙江创始人朱啸虎跟他的投资经理说,要把做移动直播的团队都见一遍,跟上这波风口。2015年11月,映客完成七千万的A轮融资,金沙江领投。12月映客又完成由昆仑万维领投8000万元A+轮融资。

淘宝直播开始井喷,与抖音和快手开始“带货”不无关系。2018年3月,抖音添加购物车图标,可以链接到淘宝。快手带货则相对更早,从2017年搞直播,一开始就是“直播+带货”两条腿走路。

如此这般,使得各电商平台,入局的和未入局的,加速了其在直播电商领域的布局,纷纷培养和孵化网红;而短视频平台坐拥巨大的流量,直播电商亦是水到渠成。当下,直播电商已经成为短视频平台的变现利器。

在这个过程中,网红电商开启了一个崭新的时代,改变了消费者的购物习惯,改变了传统供应链的生产方式,改变了电商各个环节的利润分配及话语权,甚至围绕着“网红带货”已经发展起来一个完整的服务产业。

2015年,二哥知道快手这个平台,他开始了他的新媒体创业。二哥将自己的内容定位是说普通人的车,主要偏新车。围绕新车上市或关注度高的车做试驾是二哥说车里面最重要的两种内容形式。

根据快手官方的数据,截止2019年6月底,入驻快手MCN的数量已经突破1000家,涵盖多数头部机构的10000多个账号,覆盖不去重粉丝数18.5亿。无论是星期六旗下的遥望网络,还是张大奕的如涵控股,都入驻了快手MCN。

流量贵,薇娅很珍惜淘宝直播的免费流量。她卖各种各样的东西,椅子,杯子,蛋糕……刚开始招商也很难,慢慢的就做起来,销售额从一千万,到三千万,到2017年“双十一”的时候,薇娅卖了七千万。

在快手主播们的直播间内很少见到情绪激动的“买它!”,有的时候甚至连产品介绍都会被省去,不少主播都是说说闲话、喊喊麦,轻轻松松就把货成功地卖出去了,追溯这种现象背后的原因,与快手独特的内容生态、社区氛围、老铁经济有着密切的关系,而这些也正是快手直播带货的基础。

而在另外一个短视频平台抖音上,2018年“双十二”,坐拥2900多万的抖音红人七舅脑爷,联合108个品牌在抖音上进行了一场直播卖货首秀, 6个小时直播在线人数最达33万,总成交额超1000万。

2019年,从美妆、服饰、珠宝到炒锅、汽车、压路机,似乎万物都可被直播兜售,2019年,一向低调的胡歌桂纶镁直播卖票,主持人李湘直播卖貂,高晓松直播涂口红,明星们下沉网红直播间窥探直播带货的魔力,网红们则靠直播电商“被造星”成拥趸不逊明星的新星。

2017年双11的时候,娃娃就把快手上的粉丝导流到淘宝店上,“我记得很清楚,那一天我导了半个小时的流量,营业额就冲上了500万,那是我接触快手的第二年,当时快手上还没有小黄车,只是口头导流。”

快手最新估值超过2000亿:大众公用通过华人文化产业投资基金间接持有快手股权,实际持股比例明显高于日出东方

王思聪的熊猫直播,仅次于虎牙和斗鱼的游戏直播行业的前三,整个2018年,在融资上颗粒无收,成为中国互联网领域“老大吃肉、老二喝汤、老三骨头没得吃”是最真实写照。

根据天眼查的公开资料显示,2016年3月,华人文化产业投资基金与百度、光源创投三家出资方,共出资2.5亿美元参与快手的C轮融资,三家公司的持股总计占当时快手总股本比例的13%。

直播电商的野蛮生长

带货强V价值等同于视频版聚划算,是品牌大促、带量时不可或缺的合作伙伴。他们是快手上最擅长“带货”的红人,他们或靠人设、或靠内容实现粉丝沉淀,因为与粉丝建立起了强信任纽带,无高价低价,“万物皆可带”。

快手诞生于2011年,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手开始转型为短视频社区。经过几年的发展,2016年,快手迎来爆发式增长。

该公告称,近期,有市场传闻公司属于网红带货概念股。前期,公司以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额,比例为2.76%,占比较低,华兴美元基金持有快手比例为0.10%,公司间接持有快手比例为0.00276%,占比极低。

看直播想参与团购买车的粉丝,加了二哥的微信后,只需要交500元的“诚意金”就可以拥有一个团购的名额,二哥说,这个“诚意金”,仅仅只是设置报名门槛,以确定粉丝有购车的真实意愿。

尽管入驻快手MCN机构的数量已经突破1000家,然而快手并不满足于此。今年下半年,快手围绕MCN的增量又开始在下一盘大棋,即全面开展与广电系MCN的合作。

一夜成名变得如此容易。艾瑞咨询显示,2018年,粉丝规模10万人以上的网红数量增长51%,100万人以上的头部网红增长超过了23%,网红粉丝的总人数增长25%。

什么是网红电商?顾名思义,是指具备网络影响力的内容生产者通过内容/电商平台,为用户推荐/售卖产品。网红电商以网红为主,可打造网红独有 IP品牌,用户粘度高,而且粉丝是因为红人本身而忠于品牌。网红电商对产品更注重品质和体验,传达给用户更加直观的产品感受,更加适合新一代年轻人的消费习惯。

洋葱孵化的代古拉K走红后,洋葱开始打造情感号IP“七舅脑爷”,其定位为“完美情人”,一炮而红,45天涨粉2000多万,“七舅脑爷”的爆红逻辑再次验证了洋葱批量复制网红的可能性。当下,洋葱已经孵化了100多个IP。

赞助2020年春晚红包,是快手加大投入的缩影,从2015年开始,微信、支付宝、淘宝、百度都曾拿下央视春晚这一标杆性红包赞助权,对自家核心产品和业务进行全民营销。相比于BAT的巨头身份,仍属中生代公司的快手,拿下央视春晚红包赞助权,更显得意图明显。

快手迎来爆发式增长的2016年,娃娃和丈夫小亮成为江苏省创业先锋达人,他们在淘宝上有服装店,每天淘宝店的营业额在50万左右,公司里有107个员工,公司的日常经营都是小亮的爸爸在做。

MCN最早出现在2009年,是一种跨平台的音视频内容生产组织者业务。经过五年探索,国外的MCN机构不断壮大,比如Yoola、Zoomin、Fullscreen。2014年这一词汇被YouTube正式定名,并且被敏锐的中国从业者迅速捕捉。

批量制造“李佳琦们”

根据此前权威媒体的报道,快手已经计划2020年赴美国上市,而快手的最新估值,已经超过2000亿元人民币。

从团购开始到提车,二哥几乎每个环节都要受到粉丝的质疑,一个人只收500的诚意金,就是因为怕收取更多订金,粉丝会担心二哥会不会携款潜逃。提车的时候,粉丝又问二哥拿了多少提成?

网红带货是一场技术与人性洞察的合谋。这种模式最早可以追溯到上世纪90年代的电视购物。随着移动互联网的兴起,网红们的带货阵地从最初的微博,到后来的直播平台、短视频平台,跟随着流量的变化一路迁徙。

参加团购的粉丝基本都在直播间给二哥刷过60元以上的礼物,只要消费60元就可以加二哥的微信,他有9个微信,都已经加满,添加二哥微信的粉丝随时都可以向二哥提问,在二哥看来,这60元只是粉丝享受他的升级服务。

快手平台的直播内容,也因为其红人内容定位与情感的连贯性,而可以被运营得顺理成章。就像和老朋友相处一样:我关注你,就想多看看你,多听你说说心里话。所以说快手是一个真正可以把陌生人变成彼此“老铁”的平台。而基于这种信任关系,带货的转化率自然就会提高。

众所周知,李佳琦在淘宝做了三年直播后,粉丝才涨到了五百多万,他成名于抖音,现如今李佳琦的抖音粉丝3300万。

可见,参与投资快手的,正是华人文化产业投资基金旗下的人民币基金。华人文化产业投资基金共有两支人民币基金,分别是华人文化产业股权投资中心和华人文化二期股权投资中心。其中,华人文化产业股权投资中心成立的时间是2010年,华人文化二期股权投资中心的成立时间是2016年6月。

薇娅如今在淘宝有五家店铺,涉猎女装、定制女鞋、饰品、手表、男装。除了给自家店铺营销外,她逐渐发现粉丝对其他产品也有需求,于是联合零售、美妆类等商家合作,联合搞营销。

而且,根据权威数据显示,今年快手的KPI是直播300亿、广告150亿、电商千亿,除了广告,快手都是“吊打”抖音。

与此相对应的是电商平台2018年直播业务野蛮生长。

可见,抖音与快手的网红带货之争,快手暂时领先。

到了2019年,直播电商野蛮生长。2018年快手卖货节只有几千个商家参加,红人带货是主流,今年,快手电商的主播规模超过100万,专业电商主播和产业带商家成为主流。

快手已于2019年12月完成新一轮融资,总金额达到30亿美元,这极有可能是快手上市前最后一轮融资,即F轮,投后估值达到286亿美元。此轮融资为腾讯领投,出资20亿美元;博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉资本中国基金跟投。经过最新这一轮投资后,腾讯将占快手近20%股权。

在娃娃和小亮两口子看来,快手是他们的第二次创业,他们尝到了流量带来的甜头。2018年6月1号,娃娃和小亮把公司从广州搬到了江苏徐州,公司员工有一半离职。

原生型KOL与快手上的“老铁”靠得更近,能更好“戳中”粉丝需求,产出更为迎合其需要的内容,真实感更强。这些KOL多沉淀有坚实的私域流量,是品牌拥抱快手大市场不可或缺的原生种草势力。

在淘宝发布计划的前三天,京东投资10亿元力推红人孵化计划。就连淘宝直播机构“纳斯”也刚刚宣布获得千万元融资;而以直播为特色的垂直时尚电商蘑菇街,称将孵化100个千万级电商主播……

不过,A股市场上间接参股快手的上市公司,并非只有日出东方这一家。根据公开资料,大众公用通过华人文化产业投资基金间接参股快手。而且,相较于日出东方参股快手的股权比例极低,大众公用参股快手的股权比例则明显要高得多。

2016年9月,京东进入直播领域,随后,蘑菇街、唯品会、聚美优品、网易考拉、苏宁易购也都加入了直播大军。

与其他平台强运营的策略不同,快手多年来倾向于轻运营和不打扰用户。也因此,在硝烟四起的短视频赛道上,快手的画风显得截然不同。

7月28日,淘宝直播发布专门针对明星入驻的“启明星计划”,该计划显示,淘宝方面将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间,还将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”。

KOC是小社群中的核心,既可以帮助品牌种草、也可养成的长效宣传员。他们是快手平台上独特的宣传力量,他们可以是消费者、是影响者、是参与者、更具“信任”背书,是品牌在快手上可挖掘,也可养成的宣传员。

“我接触快手之后,印象最深刻的是一次直播不到一个小时147万,将近11万单,我都不敢相信是真的。我们接触快手一年半的时间相当于我们在广州疯狂创业的三年。快手电商救了我。”小亮阐述。

电商网红带货的转化率高,得益于其强社交属性这个核心优势。红人借助其网络号召力和影响力,将在社交平台中积累的粉丝转化为产品消费者,将粉丝对自身的信任转化为对产品或品牌的认同,实现消费转化。

而作为淘宝直播一哥的李佳琦,去年双十一,李佳琦试色380支口红15分钟卖掉1万5千支,而今年双11李佳琦则提出一个小目标,带货10个亿。据阿里内部人士透露,这个销量问题不大。

结合前面提到的今年6月下旬,快手创始人宿华、程一笑定下2020年春节之前达到3亿日活跃用户的目标,加上快手方面已明确提出要放弃之前相对比较佛系的风格,这些种种迹象均表明,快手的上市节奏正在加快,其正在为IPO上市的倒计时做好了全方位的准备。

主播们的马太效应就此形成。

应该说,这个周末里,最引人关注的上市公司公告,就是本周已经连续4个交易日涨停的日出东方最新发布的风险提示公告。

得粉丝者得天下

天眼查显示,大众公用的全资子公司上海大众集团资本股权投资有限公司持有华人文化产业股权投资中心12.5%的股权,位列第三大股东。

而“淘宝一哥”李佳琦亦是在那一年,开始了他的淘宝直播生涯。

快手第一红人辛巴号称是比李佳琦更狠的带货王,入驻快手的MCN机构已突破1000家,而且,快手还全面开展与广电系MCN的合作

二哥立志要成为一个IP,他要服务好粉丝,把粉丝的利益最大化。毋庸置疑,淘宝主播的一姐薇娅这是这样做的。

基于快手的内容创作环境,快手的红人创作者分为原生型 KOL、新势力KOL、KOC、带货强V,各类型KOL有着不同的商业合作优势。

这些数字或许给了电商平台信心,新一轮造星狂潮正在电商平台中掀起。

当然,本周网红带货概念的行情涌现出一个非常值得关注的新看点,即凭借参股网红电商直播平台快手的股权从而在本周四个交易日里连续涨停的日出东方,已经逐渐成为网红带货概念这个当前最热门板块的后起之秀。应该说,随着星期六、引力传媒和中广天择这网红带货概念的三大领涨人气股在本周加速走高之后,网红带货板块急需新的领涨龙头来接力。

42岁的侯文亮,身材纤瘦,留着山羊胡,像小版的吕良伟。他在快手上评车已经有4年,ID号“二哥评车 二哥说车第一人”,他有291万粉丝。现在他每天晚上九点开始直播,他的粉丝基本都是想买车,又怕被4S店套路的一群人。

目前,快手电商已接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方电商平台。快手创始人宿华曾表示:“短视频在很多品类的商品里都有很强的表现力,用户能真真切切地看到好吃、好喝、好玩的东西,会更多激发大家的购买欲望。”

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