杰克琼斯诞生于丹麦,当时要是有一件杰克琼斯

日期:2020-05-01编辑作者:衣帽介绍

随着时代的发展,不断有新品牌诞生,也不断有老品牌倒下,尤其是在与时尚息息相关的服装领域,一旦跟不上消费者的审美,必定会淹没在历史长河中。比如班尼路、真维斯、拉夏贝尔、Forever21等红极一时的品牌,都走向了衰落甚至倒闭。而曾经备受消费者欢迎的杰克琼斯,近几年已经渐渐被消费者遗忘。

【中国服装圈€€1386期】文章来源:中国时尚品牌网

当年杰克琼斯到底火到什么程度?不妨来做个对比。

杰克琼斯可以说是一个具有青春回忆的品牌了,当时,不少人以穿杰克琼斯为傲,而演变至今,它状况如何呢?这个来自于丹麦的服装品牌,是什么时候开始出现在我国广大人民群众的视野?又是凭借什么令我国不少根正苗红的少年们念念不忘呢?

曾红遍大江南北的电视剧《一起来看流星雨》最大的赞助商是美特斯邦威,剧中楚雨荨有这么一段台词:“今天,端木带我来逛了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在镜子前,我都不知道里面的女孩子是谁。”随着这部剧的火爆,美邦更是成为了当时年轻人追求的牌子货。

1989年,杰克琼斯诞生于丹麦,是BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一,以欧式风格为主打。

而同期的杰克琼斯比美特斯邦威还要高档一些,当时要是有一件杰克琼斯品牌的衣服,可是值得大肆炫耀的。这么说吧,穿上杰克琼斯可以嚣张到像电影《疯狂的石头》里的黄渤一样——“牌子,班尼路”。杰克琼斯,牌子货!

1991年,杰克琼斯的第一家店铺在挪威特隆赫姆开业,随后便在世界范围内掀起了一股欧式风格男装潮流。

在2013年的双十一当天,杰克琼斯以1.73亿元的销售额创历史新高,远超其它品牌成为服装类销量冠军。不过在高光过后,它开始走向下坡路,关闭了不少门店,时至今日已经沦为三线品牌,不复当年荣光。

2000年,杰克琼斯正式进入中国市场,但是在当时,并没有掀起太大的波澜,甚至可以说没有什么存在感。

时间回到上世纪八十年代,杰克琼斯(JACKIONES)正式诞生,隶属于丹麦BESTSELLER旗下,主要有商务休闲、牛仔先锋及都市运动三个系列。两年后,第一家门店在挪威特隆赫姆开业,凭借欧式的风格、多样的款式和良好的营销,其很快就在全球范围内风靡起来,刮起了一股欧式风格的市场潮流。

那几年,韩流疯狂来袭,几乎所有电视台都会播那么一两部韩剧,家里的妈妈和姐姐们肯定会追那么一两部韩剧,而国人的审美也开始受到韩流的冲击。正是因为整个大环境的潜在影响,国内的少年们在穿衣搭配上更加喜欢像森马这样的韩系风格。

与此同时,我国经过多年的大力开放后,庞大的市场成为了国际各大品牌的必争之地。2000年,杰克琼斯登陆中国市场。不过,由于当时国内受韩剧影响,穿衣风格偏向韩系风格,所以杰克琼斯一开始并没有掀起太大的浪花。

▲就是这种韩剧风,虽然现在看有点土气,但是那时候可流行了……

杰克琼斯经过几年的发展,慢慢适应了国内市场的节奏,同时消费者的审美逐渐转向欧美系风格。于是,杰克琼斯因为主打欧式风慢慢成为了潮牌,是当时独树一帜的存在。在它发展如日中天的时候,又迎来了电商崛起的红利,积极布局线上渠道,且取得了优异的成绩。

走欧美型男范的杰克琼斯在当时可以说是超出了国人的审美范围内了。独树一帜的产品风格,逐渐被接受。

然而,国内消费者的什么水平一直在提高,市场更新换代的速度加快,而杰克琼斯的产品风格和设计却一直没有明显突破。更重要的是,以优衣库、ZARA等为首的国外快时尚品牌迅速在国内崛起,给杰克琼斯带来巨大冲击,一线市场不断被瓜分,只能被动退守到二三线城市,并加大线上渠道投入力度。不过这些举措似乎并未带来良好的效果,反而拉低了其在消费者心中的地位。

杰克琼斯在中国经过了五六年的培养期,逐渐适应了中国的市场规律。一部分国民的审美也日渐拔高,不少人开始把目光投向了风格鲜明的杰克琼斯。

好在杰克琼斯并没有放弃,一直在寻求改变。今年5月,它和漫威合作,以年轻潮流为基点定制了一系列联名T恤。此外,在流量为王的今天,公司请来国内当红明星做品牌代言人,旨在走年轻化的变革之路。

那时候,Zara、h&m在国内还没有开始大火,而杰克琼斯一上身给人的感觉就是:我不止很潮!我还很特别!我很与众不同!!

如今,国内消费升级明显,国人的审美也在不断变化。在这种大环境下,老品牌需要不断地进行自我革新、加快产品迭代,这样才能引起消费者的注意,并在竞争激烈的市场上占据一席之地。

在网上搜了张图片,其实那时候就差不多这个样子,当时看着超级无敌帅,现在看起来各种廉价感连带€€丝气息从屏幕里喷涌而出……

来源:一人评论

的确,那时候的杰克琼斯的产品风格在整个国内算是很特别的,和其他品牌的风格完全不一样,类似于当时的潮牌,可以说是独树一帜了。

看看同期的杰克琼斯

杰克琼斯开始成为潮流品牌的标杆。

从2006年的开始爆发到2010年的巅峰,杰克琼斯可谓是头顶青天,红红火火。2009年,杰克琼斯在淘宝开了第一家淘宝网旗舰店。而当年双十一那天,旗舰店当日销售量就达到了500万元。

想象一下,2009年双十一当日销量500万元,这个成绩还是很值得一吹的。

回想高中时期,拥有一件美邦或者是森马,就可以在同学面前炫耀好几回了,而拥有一件比美邦价格还要高的杰克琼斯更是能把自个牛逼上天!穿着杰克琼斯那副得意洋洋的模样,跟黄渤说那句“班尼路,牌子货”的样子简直不能更相似!!

陈列方式极具特色

当年共和君特别注意杰克琼斯这个品牌不止是因为产品风格的特殊,更多的是因为他们别具一格的陈列方式。其他品牌的牛仔裤都是用衣架工工整整地挂起来,而他家的牛仔裤是用挂钩斜着挂的,像挂毛巾一样,有些随意,但又很整齐。这种特别的陈列方式一下子就吸引了我。

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