股价闪崩反映出资本市场对于这个公司存在一些

日期:2020-04-24编辑作者:衣帽介绍

近日,中国游泳运动员孙杨“药检事件”仲裁听证会在瑞士举行,仲裁结果将择日公布。而由他代言的361度出现了股价暴跌的情况,究竟发生了什么?。

热闹的双十一已经过去,目前还有用户在等待自己心爱的包裹。不过一家欢喜一家愁,今年361度的日子就可能没那么好过了。

股价闪崩、业绩增长乏力,曾经以广告词“多一度热爱”而家喻户晓的国产运动品牌361°似乎已走进“寒冬”。从业绩来看,与安踏、李宁、特步相比,361°已经“掉队”。业内人士认为,未来361°还需要在营销和渠道上有所突破,讲好品牌故事。

11月14日,港股开盘后,361度(1361.HK)股价大幅低开,暴跌38.13%至0.99港元,创历史新低。截止14日收盘,每股报价1.33港元,市值为27.5亿港元。

据悉,截至11号下午14点50分,361度天猫官方旗舰店的销售成交额仅为8113万,相比天猫李宁官方旗舰店的单店全天成交额突破5.4亿元、安踏集团电商流水数字最终的18.3亿元、特步集团电商平台销售总额超3.5亿元,还是有较大差距的。

361°业绩增长乏力

此前一天,361度曾发布公告称,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师,自2019年11月13日起生效。

截至11月20号11时26分,361度(代码01361.HK)的股价为1.390港元,总市值为28.74亿港元,而同时国内运动品牌巨头安踏体育(02020.HK)的股价为76.050元,总市值高达2054.73亿。

361°之所以受到市场的广泛关注,是因为近日的一次股价“闪崩”。11月14日,港股开盘后,361°股价大幅走低,暴跌38.13%至0.99港元/股,创历史新低。

对此,有媒体报道称,361度股价暴跌与更换核数师有关。361度方面则表示,对于公司股价波动,公司不评论,更换核数师的原因已于公告说明。目前,公司经营一切如常。

更换核数师后股价暴跌,多年业绩增长乏力

而此前一天,361°曾发布公告称,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师,自今年11月13日起生效。

实际上,除了股价暴跌外,业绩低迷也成为361度被议论的话题。尤其是在近年来国内运动服饰市场规模不断扩大,安踏体育、李宁等同行企业市场表现良好的背景下,361度为何业绩低迷?361度又该如何走出困境?

2019年10月13日, 361度发布公告,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师,自2019年11月13日起生效。

一位不愿具名的业内人士对记者表示,股价闪崩反映出资本市场对于这个公司存在一些悲观情绪,一点“风吹草动”便可引发市场恐慌。

业绩掉队,市值仅为安踏的1.3%

之后14日,港股开盘后,361度(1361.HK)股价大幅低开,暴跌38.13%至0.99港元,创历史新低。截止14日收盘,每股报价1.33港元,市值为27.5亿港元。有媒体分析称,361度股价暴跌与核数师的更换有关。

事实上,市场的恐慌情绪并不是没有来由。

361度早期与安踏、李宁比肩,是国产四大运动品牌之一。今年,是361度上市十周年,但令人尴尬的是,公司面临股价暴跌,业绩增长乏力等问题。

事实上,361度的业绩也难以支撑其股价。目前361度前三季度的财报还未发布,公司在10月发布的第三季度运营概要中称,361度主品牌产品于2019年三季度的零售额(以零售价值计算)相比上年同期实现低单位数百分比增长;而361度童装品牌产品于2019年三季度的零售额相比上年同期有高单位数百分比增长。但是从已发布的2019年半年报来看,361度2019年上半年公司营业收入同比增长7.3%至32.37亿元,净利润上涨9.7%至3.67亿元。

据悉,361°早期与安踏、李宁、特步比肩,是我国四大运动品牌之一。然而,从财报数据来看,361°已经出现了“掉队”的迹象。2015-2018年,361°营收同比增长分别为14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;去年361°的营收为51.87亿港元。相比之下,安踏、李宁、特步去年营收分别为241亿港元、105.11亿港元、63.83亿港元,同比增长分别为44.4%、18.5%、25%。

从财报来看,361度的业绩低迷,早已从同行中掉队。2015-18 年361度营收同增长分别为 14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;2018年,361度营收为51.87亿元,净利润下跌33.5%至3.04亿元。与之对比,安踏、李宁、特步2018年营收分别为241亿元、105.11亿元、63.83亿元,同比增长分别为44.4%、18.5%、25%。

不过对比同期安踏等企业的业绩,361度的业绩表现就非常平淡了。安踏在今年上半年营收相比去年大幅增长了40.3%,达到148.1亿元,净利润增长58.4%至42.58亿元。

同时,361°也在不断关店。去年该公司主品牌门店数量为5539家,而在2012年年底,该公司门店数量为8082家,显然,六年时间该品牌门店数量减少了2543家。

除了连续多年业绩增长几乎处于停滞外,361度核心业务也表现糟糕,2018年其最重要鞋类营收减少了4.1%;对比安踏同期鞋类营收同比增长22.5%,两者差距明显。截止到11月15日,361度市值为27.5亿港元,安踏、李宁市值分别为2010港元、579亿港元。也就是说,361度市值仅为安踏的1.3%,为李宁的4.7%。

2015-2018年,361度营收同比增长分别为 14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;2018年,361度营收为51.87亿元,净利润下跌33.5%至3.04亿元。相比之下,安踏、李宁、特步2018年营收分别为241亿元、105.11亿元、63.83亿元,同比增长分别为44.4%、18.5%、25%。361度曾经同安踏、李宁、特步并列国内运动品牌的四大巨头,但现在从财报来看,361度已经“掉队”了。

截至今年11月22日,361°市值为29.57亿港元,而安踏、李宁、特步的市值分别为2020.96亿港元、592.73亿港元、103.76亿港元。

业绩低迷的同时,361度也在不断关停门店、裁减人员。2018年,公司主品牌门店为5539家,与2017相比减少了269家;而2012年底公司门店为8082家,6年时间门店数量减少了2543家。另外,员工数量也随之减少。2018年,公司员工数量为7992人,与2017年的8555人相比,降幅为6.59%;与2011年相比,降幅高达20.11%。

核心业务表现不佳,品牌定位遭质疑

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,安踏、李宁、特步在跑步、运动休闲等细分运动市场脱颖而出,收入与毛利都在大幅增长。对比来看,361°在成人服饰市场与童装市场上已无领先优势。

此外,据财联社此前报道,361度还面临经营性现金流大跌、应收款持续增长,拥有巨额现金存款、财务费却巨高不下等问题。2018年,公司经营活动产生的现金净额为2.95亿元,同比下跌64.55%;2018年底,公司应收款项合计为31.2亿,占公司净资产比重达54.09%;

从2019年中报的数据来看,361度主营业务的毛利也有不同程度的下降。其中,成人服饰、配饰的毛利分别下降了1.9%和3.8%,童装的毛利下降了0.4%,其他业务(包括销售鞋底)下降了12.1%,仅成人鞋类的毛利微涨了0.4%。总体来看,2019年上半年的毛利总计13.22亿元,相比去年同期下降了0.7%。

篮球市场能否为361°提振业绩

公司银行存款为45亿元,加上现金共计64.78亿元;财务费为2.11亿元,占净利润比重为69.4%,相比2011年的100万,居高不下的财务费无疑增添了公司压力。

另外,在零售网络方面,截至今年6月底,集团共开设5444间核心品牌门店,其中约73.9%为独立街铺。同时,约74.9%的门店位于三线或以下城市,而6.6%、18.5%的门店分别位于一线及二线城市。361度在中期业绩报告中表示,未来打算在商场及百货店多增开新店,并将继续专注提升门店效益及零售额。

业绩上已经“掉队”的361°正在着手转变并进行品牌重塑。今年6月18日,361°在上市十周年之际正式发布了品牌的重塑计划。361°在中期报告中提出,公司将定位于“大众专业体育品牌”,并宣布开展“篮球进小区”项目,要在未来三年内实现布局1000个篮球场的目标。

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