是指一件西服填充的任何羽毛的占有率,半袖高

日期:2020-04-24编辑作者:衣帽介绍

前述白皮书提到,目前,行业羽绒服出口仍然以贴牌加工为主。高质量发展,提升中国羽绒服品牌的国际竞争力,完成行业从产品输出到品牌价值输出的转变,是中国羽绒行业对外贸易的重要增长空间。

据姚小蔓介绍,中国是全球最大的羽绒生产国,羽绒资源丰富,占据全球羽绒行业70~80%的市场份额,在羽绒加工能力和工艺水平上,均居于世界领先地位。

国内外羽绒行业存在差距,标准原因也是一个方面。如今,行业标准水平总体与国际先进标准相当,但是现行国家标准低于不少行业标准。

中国羽绒工业协会理事长姚小蔓在接受专访时回应称,Canada Goose品牌热销有其借鉴意义,但国产羽绒服整体质量并不比国外产品差,甚至“还能掰掰手腕”。因为影响羽绒服保暖性和舒适度的3个最重要指标:含绒量、充绒量、蓬松度,对于国产羽绒服企业来说,都有不错的表现。

他认为,从品牌认知上,国内羽绒制品这些年高端市场几乎空白,与国外每个市场都有不少的高端品牌形成对比(如加拿大鹅,法国的Moncler,美国的the north face等)。此外,国内高品质羽绒市场还未形成较大规模,没有知名品牌做品质背书,欧美大多数高品质羽绒制品商不选择从中国供货。三是国内品牌定位不明确,消费者在选择国内品牌的时候,缺乏品牌认知能力。而国外的羽绒服品牌定位相比清晰,如北美户外羽绒服,有很多系列可以选择。

“国产羽绒服企业要尽快摆脱低端的价格竞争阶段,走高质量发展之路。”姚小蔓指出,与羽绒原料在全球的主导地位不相符,国内羽绒产业仍然停留在基础层面、整体开发力度和能力没法满足市场需求,导致市场竞争加剧、产品同质化严重、创新力度跟不上消费需求。

姚小蔓提到,一些国际知名品牌的羽绒服,8000-10000元起价,在市场上屡见不鲜,而且还需要排长队购买。

中国的羽绒不仅产量巨大,而且品质也十分优良。2017年8月,中国羽绒工业协会委托国际羽绒羽毛检测实验室和广州纤维产品检测研究院两家在羽绒检测方面的权威检测实验室,对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测,结果显示:13个样品中品质最高的羽绒来自中国。

中国是世界上最大的羽绒及制品生产、出口和消费国。根据联合国粮农组织FAO的数据,中国鸭养殖量占全球74.2%,鹅养殖量占全球93.2%。作为鹅鸭养殖业的副产品,中国羽绒原料也占据全球份额的70%以上。

“3分钟买光一家店,中国游客疯抢加拿大鹅”……马桶盖、电饭煲之后,国外品牌的羽绒服也因为国人的疯狂抢购“火”了。

然而,中国仍然是一个羽绒大国,而非羽绒强国。

根据国家标准《羽绒服装》GB/T 14272-2011,含绒量是指绒子和绒丝在羽绒中的含量百分比。而充绒量是个相对简单的概念,是指一件羽绒服填充的全部羽绒的重量。蓬松度是单位重量的羽绒所占的体积,计算方式是:将羽绒放在带压盘的圆筒中查看自然蓬松的高度。蓬松度越高,说明羽绒的保暖性和舒适度越好,羽绒的品质就越高。

11月18日,在第25届中国国际羽绒博览会上,国际羽绒羽毛局副主席,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示,今年冬季,羽绒服普遍涨价,原因是多方面的。比如,2017和2018年羽绒价格上涨了近一倍,使羽绒制品的生产成本有所上涨。此外,功能性、高品质的产品需求增大,行业整体往高质量发展,功能性面料、高端极品羽绒、国际知名设计师的应用等,体现了优质优价。

姚小蔓说,国产羽绒服行业经历了几十年的发展,一些国内巨头企业在中端市场形成了比较稳定的客户群体,让这些品牌改变形象,像加拿大鹅那样去抢占高端市场,并不现实。但国产羽绒服仍然可以通过不断提升产品品质来赢得市场,在用户范围最广大的中端市场有更大的作为。

姚小蔓称,标准的提升,将从根本上提升产品品质,有助于中国品牌提升国际竞争力。

这家十几年前年营收仅为300万美元的羽绒服企业,因为中国外流的“钱袋子”出尽了风头,今年3月上市后,公司整体估值已达90亿美元。而国人的抢购伴随着冬日的严寒仍在继续。

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