伴随中国本土品牌的兴起,一组关于羽绒服的数

日期:2020-04-17编辑作者:衣帽介绍

连日来的一组统计数据,略微推敲,颇有意思。

关店、撤离、亏损

近日人民日报海外版披露了一组关于服装消费的数据,并提出“消费者不爱买衣服了吗”的问题,引起了较为广泛的关注。

先是国家统计局数据显示,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中,服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

国家统计局数据显示,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中,服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。冰冻三尺并非一日之寒,服装业的销售量已连续两年下滑。

服装消费数据显示了一个少为人知的现象。一般而言,在宏观上,市场关注的是市场销售总额,比如2018年,全国居民人均衣着消费支出为1289元,同比增长4.1%,增速较上年同期加快1.2个百分点。

从数量上看,消费者买的衣服的确少了。中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计结果也显示,2018年,全国重点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%。

今年的“双11”,淘宝2684亿元的成交总额让人们感受到了中国的新消费浪潮,然而当浪潮来临,有人逐浪而上,屹立潮头;有人却掉下浪来,被拍死在沙滩。

但是,另一组数据则显示,自2017年第四季度起,服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中服装销售量2018年是540.6亿件,相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

然而,在数量下降的同时,服装消费支出不降反增。同样来自国家统计局数据的显示,2018年,全国居民人均衣着消费支出为1289元,同比增长4.1%,增速较上年同期加快1.2个百分点。

11月25日,全球知名服饰零售巨头、美国最大的服装公司之一盖普(GAP)将在2020年把子品牌老海军(Old Navy)撤出中国的消息刚刚传出,同一天,瑞士奢侈品公司历峰集团宣布将于明年2月底正式关闭中国网站Yoox.cn。水土不服是外资服装品牌常见的、难迈的“坎”,伴随中国本土品牌的兴起,来自海外的快时尚服装品牌曾经拥有的价格、新潮等优势已然不在。

也就是说,中国服装销量在2018年一年就减少了178.5亿件。这是一个巨大的数字,相当于平均每个人少消费了10件多衣服,看起来像是“错误的统计”。但是,另一组数据也加以证实:2018年,全国重点大型零售企业服装零售量下降4.2%,增速较2017年放缓8.4个百分点。主要品类中,除运动服零售量实现同比正增长外,其他品类服装零售量均不及上年同期。

近日,伴随着突如其来的寒潮,一组关于羽绒服的数据显示:快时尚品牌的羽绒服今年售价有所提升,68款快时尚品牌羽绒服当中,千元以上产品占比为30.9%,在所有价格带中占比最高。与此同时,千元以下的羽绒服遇冷,占比较小。

自2018年至今,已有新面目(New Look)、永远21(Forever 21)与顶级商店(TOPSHOP)等多个外资服装品牌宣布撤离中国市场。

这意味着,服装的价格上涨支撑了消费总额的增长,而实际上人们在大幅减少服装消费。国家统计局的数据也证实了这一点,2018年,全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重为6.5%,较上年下降0.3个百分点。

对比以上数据,不难看出,消费者买的衣服的确少了,但“档次”也提升了。以羽绒服为例,随着居民消费水平的不断上升、消费者消费观念的转变,羽绒服正从生活必需品的角色向时尚单品方向转变,而购买需求从功能性需求向时尚性需求转变。

“羽皇”的实力

是什么原因导致了这样的现象?原因之一可能是服装价格上涨与人们消费能力降低双重因素叠加,让人们减少了服装消费支出。消费数量大幅减少而消费总额仍然保持增长的唯一解释是价格出现大幅上涨。数据显示,2018年全国重点大型零售企业服装单价上涨5.3%,较2017年提升4.1个百分点。价格上涨的原因可能是,服装业属于劳动密集型行业,对用工成本非常敏感。如果用工与原材料成本不断提升,就会导致整个行业被迫涨价。

在一度风靡的“断舍离”消费潮流的推动下,或许,消费者衣橱正在“做减法”,而服装的档次,却在做加法。

是市场的大环境决定了服装企业这一批的关店、撤离?中国商业经济学会专家、顾问朱华昌分析:主要是消费升级换代。新的品牌、材料、款式取代了陈旧、传统的品牌、材料、款式。

另一方面,人们消费能力的增长也在放缓,因为过去几年居民部门债务增长较快。根据瑞银的估算,2018年底居民部门债务占GDP的比重上升至53%,占居民可支配收入的比重则升至95%左右。

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