拉夏贝尔在一季度加速线下渠道的调整,拉夏贝

日期:2020-04-10编辑作者:衣帽介绍

拉夏贝尔被认为是国内崛起速度“首屈一指”的女装品牌龙头。资料显示,拉夏贝尔品牌创始于1998年,是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道时装集团,拥有La Chapelle、Puella、7m及La Babité等多个品牌的大众时尚女装品牌,风格多样,满足了不同年龄阶段的女性着装需求。

2004年伊始,拉夏贝尔启动多品牌发展战略,品类逐步由女装拓展至男装、童装,旗下品牌有La Chapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier、Candies、La Babité等。

节节败退的拉夏贝尔

据拉夏贝尔2019年半年报显示,伴随低效、亏损店铺的继续关闭,配合精细化管理手段,公司高业绩店铺的销售下降趋势得到有效控制,门店销售连带率稳步提升,渠道调整和改善门店盈利已初见成效。

对于业绩巨亏,拉夏贝尔表示,原因有以下几点:

上述负责人同时表示,2019年,公司将顺应服装服饰行业发展的新趋势,加快转型调整、创新发展进程,坚持以满足目标消费者需求为核心,贴近终端,提升服务,改进管理,确保运营效率及经营质量均能实现有效改善及提升。

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然而现实直接“打脸”,其零售门店正在快速缩水,公司品牌也在收缩。1月21日晚,拉夏贝尔发布公告称,子公司杰克沃克于2020年1月20日收到上海市第三中级人民法院《民事裁定书》。裁定书显示,杰克沃克因不能清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务,已具备破产原因,法院受理杰克沃克的破产清算申请,裁定自即日起生效。

中国网财经5月8日讯近日,国内女装品牌拉夏贝尔发布2019年第一季度财报,财报数据显示,拉夏贝尔在报告期内实现营收23.72亿元,同比2018年的25.48亿元下滑6.94%,但净利润仅为975.1万元,同比2018年的1.74亿元大跌94.4%。

在提高运营效率的同时,拉夏贝尔还在积极塑造品牌形象。公司旗下的Puella、7m等品牌,分别与国内外知名时尚插画大师MARKWIGAN、街头涂鸦艺术家Keith Haring、文艺作家安东尼、韩国1MILLION舞蹈工作室等知名IP开展诸多深入合作。这些合作不仅为公司产品增加了新的元素,吸引年轻消费群体,而且极大地提升了品牌价值,激发销售活力。

关于放弃子公司杰克沃克,拉夏贝尔的解释为“该品牌仍处于培育发展的初期,品牌竞争力不强,未来仍需大量的资金投入,且盈利前景不能乐观估计,目前资产不足以清偿全部债务,已不具备持续运营能力。”

虽然其品牌受女性消费者的喜爱,但是从公司披露的财报看,近两年来公司业绩一直在倒退。据悉,2018年二季度至2019年一季度,拉夏贝尔净利润连续4个季度大幅下滑,甚至在2018年第四季度出现亏损。

今年以来,拉夏贝尔将提高运营效率作为发展重点,确立了以主要女装品牌LaChapelle、Puella、Candie's、7m,LaBabite为核心的品牌差异化发展方向,同时收缩男装品牌Pote、JACKWALK及MARCECKO业务规模,保留核心店铺、整合男装团队,以提高资源的投资回报,希望通过更合理的资源投入和品牌运营管理改善盈利能力,进入较为良性的发展轨道。

其次为加速经营现金回流,公司加大了往季货品销售力度及折扣力度。报告期末,公司存货比年初减少约9亿元。受上述事项及大众服饰零售市场低迷等因素影响,公司销售毛利率同比有所下降,导致报告期毛利额较上年同期减少约6.5亿元。

拉夏贝尔主要财务数据

目前,为顺应服装服饰行业发展的新趋势,拉夏贝尔加快转型调整与创新发展进程,通过聚焦品牌、渠道、会员、降本增效、现金流、已投项目效益产出等六大领域,主动采取战略性收缩策略,聚焦高价值业务,坚决关闭亏损、低效的零售门店,对线下渠道结构作了进一步的梳理、优化,以增加自身在国内大众服饰零售市场中的竞争力。

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时代在转变,消费者越来越理性。在消费升级的带动下,对于服装企业来说,加大开发力度,迎合市场流行趋势,不断满足服装市场日新月异的需求,是从商品时代回归产品时代最好的做法。拉夏贝尔通过密切关注行业环境和市场变化形势,紧跟商业业态变化及消费结构转变,对自身的发展方向和模式做了积极调整,为以后的可持续发展奠定了良好的基础。

1月22日,拉夏贝尔下跌7.65%报收4.83元,较其上市以来的最高位29.75元下跌近84%,其投资者可谓损失惨重。

中国网财经记者就净利润大幅下降向拉夏贝尔相关负责人进行了问询,对方表示,2019年一季度净利下降主要是主品牌的销售收入下滑,由于过季品销售占比增加、部分新品价格带调整及折扣活动影响,同时线上平台因运营策略调整、流量成本增加及过季品销售增加等因素影响,营收降低。

服装行业是传统的消费品行业,自上世纪90年代进入初级发展阶段,在经历了零售门店扩张、各类高端品牌崛起后,面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化,已进入转型调整期。作为国内首家A+H股上市的服装公司,拉夏贝尔秉承“为美好生活设计”的发展理念,通过紧跟市场潮流,为万千消费者带来兼具品质、时尚与性价比的服装服饰产品。

你有听说过“拉夏贝尔”这个牌子吗?

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作为国内首家“A+H”两地上市的服装企业,拉夏贝尔2014年在香港联合交易所主板上市,2017年9月登录上交所。2018年,公司营业收入首破百亿元,达到102亿元,但归母净利润录得上市以来的首次亏损。

据悉,拉夏贝尔在一季度加速线下渠道的调整,关闭损失及及低效直营门店以减少资源的无效投入,截止2019年3月底公司的门店网点数量为7653个,比2018年3月底 9540 个净减少1887个,门店网点数量下降比例为19.78%。

业绩预亏最高21亿

拉夏贝尔方面表示,受居民消费信心不足、服装消费整体增长乏力,以及直营门店数量减少、终端客流下降及过季品销售占比增加等因素影响,旗下主要女装品牌La Chapelle、Puella、7 Modifier及La Babité一季度收入分别同比下降26.65%、29.76%、22.91%和23.06%。

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