Collective等二手服装销售平台的繁荣,为顺应可持

日期:2020-04-02编辑作者:衣帽介绍

巴黎12月2日电面对二手服装销售平台的繁荣,法国一些大型集团觑准商机,希望在该市场抢占一席之地。

可持续发展是近年时尚行业的主流趋势,除了在环保材料、旧衣回收等方面下功夫之外,未来可持续时尚的目光可能会聚焦在二手服饰交易上。

利美斯公司旗下的LAOBOTOU和法国LARANY于2011年底合并成立上海市拉雷尼服饰有限公司,拉雷尼服饰集产品研发、零售管理、品牌推广等服装产品链为一体。2012年拉雷尼服饰正式布局中国,率先提出了新经典、快时尚、系列化的产品定位,并开发出了适合各个社会阶层的时尚服装产品。让更多的人有机会感受拉雷尼快时尚、平民化的服装文化理念。拉雷尼强调自信与自由的穿着,以时尚优雅系列为主,质优平价,无论在何种场合,那些身着拉雷尼的男士都能赢得更多关注的目光。

据《巴黎人报》报道,2018年法国整个服装市场的营业额达260亿欧元,二手服装在其中吃掉价值10亿欧元的蛋糕。根据法国时装学院的研究数据,今年近三分之一的法国消费者曾购入二手商品,而2010年这一比例仅为15%。可以说,二手服装市场虽然仍规模有限,但正在蓬勃发展。按照目前的发展速度,预计10年后,法国消费者衣柜里的二手物品比例将翻一番。

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继ZARA和H&M、优衣库之后,另一“快时尚”巨头GAP也全面挺进中国市场,国际四大“快时尚”巨头开始正面进入中国服装市场,这意味着一场“新经典,快时尚”的服装市场平民化的产业革命在中国服装流通渠道已经悄然拉开序幕。这或许是中国服装市场最后一波财富浪潮席卷而来,如何把握和抓住其中的机会,这对于已经从事服装零售或者即将选择某个品牌切入市场的人士来说,要以更开阔的眼光来重新思考未来服装市场的走向,才是个明智的选择。

报道称,消费者购买二手服装最主要是出于经济因素,但环保意识和道德考虑也逐渐占有越来越重要的份量。法国时装学院经济观察中心负责人吉尔达·明维尔认为,这是一种始于食品领域的全球趋势,大众需要物美价廉的商品。其结果是,尽管二手市场的份额在过去10年不断增长,但2007年至2018年间,时尚市场总值下降了15%。

可持续发展是近几年时尚界经久不衰的议题,包括以可持续时尚为主题的时装周、讨论环境与社会等议题的哥本哈根全球时尚峰会、以及近期举行的FIT可持续商业和设计大会等,都在试图让可持续意识深入人心,并为可持续时尚提供解决方案。

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面对Vinted、Videdressing、Vestiaire Collective等二手服装销售平台的繁荣,大型服装集团各自发力抢食蛋糕,一些品牌或服装公司将二手商品纳入发展框架,一些独立服装店也开辟了二手商品专区。比如法国童装品牌Cyrillus、Petit Bateau及时尚品牌店Sézane,创建了专门的二手交易网站或应用程序,可在这些平台上转售旗下服装,瑞典快时尚品牌HM也加大了对二手在线销售平台Sellpy的投资,但目前仅在瑞典进行试点。

这不仅仅是时尚人士在宣扬自身的政治正确,事实上时尚业背后的环境问题已经十分严峻。目前,时装纺织业是仅次于石化行业的第二大污染产业,英国《时装商业评论》杂志报道,“每生产1公斤棉线需要两万升水,而这些棉线只够生产1件T恤和1条牛仔裤。同时,包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”

“快时尚”带来的变革是以“快、狠、准”为主要特征,即非常快速的上货时间,平价的商品,紧跟时尚潮流的款式。快时尚始终追随追季潮流,新品到店的速度奇快,超高频率的更新的快时尚,永远追随潮流的特点,这就让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。

今年4月,法国老佛爷百货推出一种混合型新模式:将二手服装放在线上销售,实地交易则在里昂的帕尔迪厄车站进行。同样,dkids、Okadi、Obabi、Jacadi、Oxyul-Eveil等服装店每年都会举办多次易货活动,这在促进了二手交易的同时,也是将客人带入店内从而促销新衣的良方。

为顺应可持续时尚潮流,并减少对环境的危害,从大牌奢侈品到小众设计师品牌,甚至是与环保显得格格不入的快时尚,他们商品的设计、生产和销售等环节都在向绿色环保靠拢。

过去,经营品牌服装店,业者往往会面临着订货任务重,产品定价高,回款压力大,对订货选货的眼光要求高,库存压力等问题。而法国LARANY品牌则颠覆了以往对于加盟品牌男装的一系列的观念,以“新经典,快时尚”的配销理念重新塑造一个易于操作和管理的经营平台。

来源:旅法华人战报 作者:鲁佳

禁用动物皮草是时尚可持续行动之一。CHANEL、Furla、Gucci、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Burberry、Versace等多达几十个奢侈品牌纷纷宣布禁用皮草,去年的伦敦春夏时装周也全面禁止使用皮草,最近美国加州正在尝试签署一项法案,以禁止在境内销售并生产皮草产品。

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花等额的钱,你会选择一年穿几十件衣服,还是几年穿一件衣服?在中国,这个人口13亿的国家,选择前者的将是大多数人,这个市场的消费群体对时尚虽然有所渴求,但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力,频繁更新的时尚平价产品正好可以满足这类人群的需求。这也是法国LARANY快时尚品牌瞄准中国市场的巨大原动力。

环保潮牌Freitag

LARANY品牌定位于中国二三线城市,以专卖店为主。面向25-35岁青春健康,追求生活品质的都市中青年人群,帮助二三线城市加盟商,无后顾之忧的快速切入市场,上海拉雷尼服饰一直以来对产品的研发投入了大量的人力、物力,产品的供应链是由一大批国内一线品牌的供应商组成,应用特有的滚动式商品开发模式,大大缩短商品开发周期,让每季产品都具有时尚前沿气息,保证专卖店月月有新货,为消费者提供一线品牌的品质和最贴切的款式组合。对于加盟商来说,加盟商只负责店铺的运营管理,其他全部由总部承担,公司全面的货品配送,让加盟商没有订货的烦恼,经营中所产生的库存由公司全部承担;回款的任务就是专卖店实际的销售回款;投资金额是原来经营品牌专卖店的一半;产品不仅反映在零售价格低,更重要的是让消费者购买产品时没有原来的心理价格压力,做到轻松消费。

还有一个新趋势是弃用塑料。慈善机构Ellen MacArthur Foundation近日发布了一份名为《新塑料经济全球承诺书》,包括Burberry、Stella McCartney、H&M、Zara母公司Inditex等服装企业签署了该承诺书,承诺减免塑料使用。其中英国奢侈品牌Burberry已经从其零售袋和包装服装外套的聚乙烯袋中取消了塑料层压,预计已减少了约29吨塑料的使用。

LARANY新经典、快时尚!中国服装市场平民化革命的奇迹,正在上演!

此外,时尚界涌现出了越来越多的环保设计师。中国独立设计师张娜创立了环保品牌“再造衣银行”,品牌所有制衣面料均来源于人们捐出的旧衣和其他时尚品牌的库存。去年首次在上海开店的瑞士环保潮牌Freitag,主要用卡车服役5年以上的篷布等材料来制作包包,不仅环保而且很有质感。可持续自造时装品牌Wool and the Gang则是倡导手工编织,品牌选取植物色素染色的可循环羊毛纱线作为原料,还鼓励买家对衣物进行再创作。

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