表示Dior与Nike很有可能正在展开合作,否认了将会

日期:2020-04-02编辑作者:衣帽介绍

在Kim Jones就任Louis Vuitton男装设计总监期间,主导了Louis Vuitton x Supreme联名企划,这一动作打破人们对于奢侈品牌与街头品牌的界限与想象,同时也获得了巨大的商业成功,更有传闻称,该合作系列销售额达到1亿欧元。

实际上,早在2017年,时任Dior男装创意总监的Kris Van Assche于Instagram发布了一张Dior与Nike结合的全新Logo,并配上了“JUST DO DIOR.”的文案,引发业界高度关注,但后来 Kris Van Assche将此贴文删除,该合作一直没有下文,直到日前Instagram用户@outpump 重新提到此联名,表示Dior与Nike很有可能正在展开合作,随后此消息被知名爆料帐号@supreme_leaks_news 转发,再度在社交媒体产生热议。

法国经典奢侈品牌 Louis Vuitton 和街头潮牌 Supreme 最近的合作是社交媒体上一个热门话题,最初这只是一个传言,起源于 Louis Vuitton 男装创意总监 Kim Jones 在 Instagram 发布的一张图片,不过他很快就将这张图片删除,可能是误发,也可能是营销手段。

这一「扎堆」的相似举动,不免让人猜测其背后真正的原因。

1972年出生的Kim Jones是新一代设计师的代表。在英国海滨城市Brighton度过青春期时,Kim Jones已开始接触潮流文化。2001年在读大学期间,他在伦敦Gimme Five买手店打工第一次见到Undercover的衣服时,曾受到了巨大的启发。Gimme Five的创始人Micheal Koppelman是Kim Jones的伯乐之一,他将Bathing Ape、 Undercover、Good enough和Supreme等潮流品牌引入英国。

时尚和运动服装之间的联系越来越紧密,许多超模同时为时装品牌和运动品牌工作,比如说 Bella Hadid,她在 2016年秋季开始担任 Nike 的模特,同时也是 Dior 的模特。

Cara Delevingne自2016年与PUMA合作以来,双方一致保持了高密度的合作,同时BALMAIN也是Cara Delevingne的重要合作伙伴,正如BALMAIN的全球创意总监Olivier Rousteing说的那样「没有一个现代风格偶像能如Cara Delevingne这般更贴近BALMAIN 2019秋季时装秀“麻烦制造”的主题。」

根据Instagram爆料账号@Ovrnundr消息,法国奢侈品牌 Dior将与Nike旗下的Jordan品牌展开联名合作,将以Air Jordan 1作为设计蓝本,全球限量1000双,售价为2000 美元。该消息很快得到了诸如 @Sneakernews、@Supreme_leak_news 等媒体的转载。截至目前,Nike和Dior都暂未对该消息做出回应。

除此之外,社交媒体在品牌传播中扮演着更为重要的角色,它们频繁地被品牌用来正式发布新闻,例如 Yves Saint Laurent Beauté 任命 Tom Pecheux 为全球美容总监。因此,时尚品牌的创意总监与员工们在社交媒体上发表言论时要更加谨慎,即使是开玩笑也会因此关注者们强烈的猜测,甚至是要品牌官方进行澄清。

或许喜欢关注时尚与球鞋的朋友们会发现,近期各大运动品牌,包括PUMA、adidas、Nike等都在跨界联名方面纷纷展开新的动作,同样是重磅联名合作,且是奢侈品牌。

深谙行业规则的人们都知道,高级时装屋与奢侈品牌,二者在价值观上便存在分野。对待制作工艺与完美时装的追求,是高级时装屋的立身之本。在这个一切都讲究溢价的时代,奢侈品牌的溢价可以来源于任意形式的品牌故事和产品,但高级时装屋的溢价永远不会与完美时装脱钩。奢侈品牌贩卖符号,高级时装屋贩卖梦想。

不过本周 Dior 发布了一篇新闻稿,否认了将会和 Nike 合作的传言。

回看这一联名企划,细想Dior为何会与Nike选择彼此?不难看出在这一动作背后少不了Dior男装设计总监Kim Jones的「牵线搭桥」。

对于年轻人而言,运动鞋已经和人们的口红、香水、手袋一样,都是提升形象的必需品。若Dior与Air Jordan达成合作,一方面将推动Dior男装的地位大大提升,令男装与女装平分秋色,另一方面,借助Air Jordan的流量入口,Dior把品牌从小众推向更广阔的年轻人群体,建立年轻化的品牌形象。

无独有偶, 上周 Dior 男装创意总监 Kris Van Assche 同样在 Instagram 发布一张图片:将 Dior 的品牌名与 Nike 的标志性 Logo 融合,随后同样将其删除。

例如其个人团队十分强大:帽子设计师Stephen Jones、得力助手Lucy Beeden、潮流品牌Alyx的创始人Matthew Williams及珠宝首饰设计师Yoon Ahn,这样的组合不仅平衡了高级时装与街头潮流的关系,也打动了众多年轻消费者的心,所以这次与Nike和Jordan Brand的联名系列也让人更加期待。

adidas除了对自己的产品进行时尚化升级,它手上还有Yeezy这张王牌。去年7月,网站The Blast援引接近Kanye West的人士透露,Yeezy获得了15亿美元估值,并且接到了众多投资和收购邀约。

值得注意的是,Kris Van Assche 与运动品牌并不是第一次合作。他曾在 2015年与 Adidas 合作推出了 Ultra Boost。 而 Nike 与奢侈时尚也关系紧密,它曾与Givenchy 前创意总监 Riccardo Tisci 和 Balmain 创意总监Olivier Rousting 合作过。

对于此次与adidas的合作,Prada官网是这样解释的:Prada和行业领先的运动服装品牌adidas携手开始新的合作旅程。此次合作的目的是调查技术和创新领域,并通过意想不到的策略挑战传统知识。

运动鞋已成最大的年轻流量入口。

Kris Van Assche 使用了图形艺术家 Hey Reilly创作的图片,以“Just Do Dior”为口号,与 Nike 著名的“Just Do It”口号相呼应。 这足以引起两家品牌粉丝的强烈反应,希望他们也能推出联名系列。虽然可能只是粉丝的一厢情愿,但看起来 Dior 和 Nike 合作也不会带来违和感,奢侈时尚和运动之间的界限已经越来越模糊。

或许是因为Cara Delevingne的提议和PUMA、BALMAIN的品牌契合度,10月中旬,BALMAIN宣布了与PUMA的联名合作企划,这也是Cara Delevingne与PUMA合作以来,首次参与设计。

从品牌地位而言,Dior和Air Jordan在彼此的领域毫无疑问势均力敌。不同于新兴潮流品牌,位于潮流世界金字塔顶端的Air Jordan有着坚实的篮球文化支撑,积累了一批忠实消费者,此前以男性消费者为主,近年来女性粉丝也不断攀升。近年来,Air Jordan也显示出时尚化的迹象。去年,Air Jordan就与传奇人物美国版《Vogue》 主编Anna Wintour合作推出联名鞋款“AWOK”,“AWOK”是“Anna Wintour OK”的缩写,Anna Wintour特别为此拍摄了一个宣传视频。

图片 1

虽然Prada和adidas目前尚未透露具体合作内容,但从预告图看来,双方的联名或将包括两双鞋款,且Prada for adidas联名系列均由Prada于意大利生产,将有男、女款可供选择,并计划在12月正式发布。

adidas CEO Kasper Rorsted早前电话会议中表示,adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。其背后的考虑是,在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后,要从饥饿营销阶段走向规模化收益阶段,开始用这个系列赚钱。不过adidas最新的三季度财报显示,Yeezy表现低于预期,adidas正在考虑放弃提高产量,恢复Yeezy的饥饿营销。

众所周知,头部奢侈品牌与设计师品牌有着很大的区别,且在对待联名合作时有着更严苛条件以及更严谨的态度,一个是追求其工艺与设计的完美展现,另一个则追求运动的专业性及舒适度,想要在此基础打造一款符合双方调性的产品,也是一个难题。

2017年初,由Kim Jones主导的Louis Vuitton与Supreme联名系列一经发布便引起行业内外的巨大震动。该系列被证明获得了空前的商业成功,有传闻称,该系列销售额销售额达到1亿欧元,它为品牌创造的收益大于当年Supreme实体门店与官网的销售额,且利润极高。

本文由9090.com-9090com皇冠贵宾会『Welcome』发布于衣帽介绍,转载请注明出处:表示Dior与Nike很有可能正在展开合作,否认了将会

关键词:

《设计领域色彩规划与商业配色管理1》,《产品

那是一本老妪能解,且具有实战意义的制品配色手册。色彩案例涉及纺织衣服、配饰、家居、家用电器、工业等世界...

详细>>

9090.com暨工厂结盟业绩升高论坛将举办,如此下去

暨工厂联盟业绩增长论坛将举行 巨头抱团,强强联合。 转眼间2019已经接近尾声了! 2019年接近尾声,2020年的脚步正...

详细>>

二〇一〇年一季度本国纺品衣裳累加出口340.62亿

2019年中国西服行业十大品牌是:雅戈尔、洛兹、金利来、皮尔卡丹、海螺、恒源祥、开开、杉杉、罗蒙、红豆,从以...

详细>>

你心中还有哪些品牌成功称霸时尚圈,你现在是

多年来LVMH踢第一名富名单,富豪榜上,ZARA也依旧金榜题名,看起来时尚业是扭亏法宝,极其是以快时髦著称的ZARA临...

详细>>