9090.com印地纺集团为代表的快时尚行业,德国消费

日期:2020-02-27编辑作者:衣帽介绍

瑞典服饰巨头Hennes Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团(下称“HM集团”)正在不断尝试各种新形态,首当其中的便是旗舰品牌HM。

HMHennes Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团(下称HM 集团)可持续发展部门负责人AnnaGedda表示,集团将以 Other Stories 品牌瑞典本土市场为试点,开展二手衫销售,以期未来推广至其他品牌。

本周,HM正式通过HM Lab向用户提供服务,目前主要通过HMlab.de网站服务德国市场。成立于2018年的HM Lab致力于为HM客户提供创新新项目,聚焦可持续、数字化以及线下和线上客户体验。

Other Stories 合作对象为瑞典二手衫电商初创平台Sellpy ,后者在2018年获得HM 集团旗下创投基金HM CO:Lab 逾200万美元投资,2017年,Sellpy 的销售额达1,080万美元。

德国目前是HM 集团和HM最大的单一市场,因此,新形态的试水通常首站都放在该市场。10月份,HM还在柏林推出了涵盖瑜伽课程、咖啡馆以及外部品牌的综合型生活方式门店。

由斯坦福毕业生Michael Arnr 担任首席执行官,和同伴Philip Gunnstam、Oskar Nielsen 创立于2014年的电商平台Sellpy 是瑞典发展最快的科创企业之一,迄今募资达2,100万美元。该平台名称来自于Sell Help,Michael Arnr 称希望Sellpy 未来可以影响世人的生活方式。

HM Lab的首项服务是合作时尚零售商定制解决方案初创公司ZyseMe,两间公司在今年4月宣布合作,推出Just.Perfect限时Just.Perfect项目,而最新的合作项目被称为“HM Yours”,德国消费者可以通过HM Lab平台进行完全定制售价34.99-39.99欧元的男装衬衫。

而以HM 集团和西班牙同行Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团为代表的快时尚行业,过去数十年尽管极大地改善了全世界消费者对时尚的需求,而不仅仅是让这些特权掌握在部分欧洲奢侈品手中,但与此同时亦造成了极大的浪费。伴随着消费者对环保和可持续意识的增强,快时尚行业面临极大的道德挑战。

9090.com,HM Lab负责人Oliver Lange表示,该试点项目是品牌学习如何在生产个性化服装的同时,继续以可持续的方式让更广泛的消费者接触到产品。

瑞典公司在本月初发布2018可持续报告时,Anna Gedda 表示,公司的初衷是让时尚民主化,但是今天的新目标则变成了可持续,只有这样,伟大的时尚和设计才能延绵不绝,供世世代代享用。

众所周知,快时尚行业以其大量的产能和第三世界工厂,在尽量遭遇道德危机,尽管享有民主时尚的美誉,但是年轻一代消费者对以环境保护为主的可持续发展越来越重视的新趋势下,全球品牌亦越来越重视社会责任和可持续建设。

2018年,瑞典公司号称其57%(2017年为35%)的材料都是可持续的,其中棉花材料的可循环利用比例达到95%。去年,该公司回收20,649吨旧衫, 2020年目标为每年回收25,000吨。

此前,该瑞典集团亦开始探索服装租赁形态,HM斯德哥尔摩旗舰店让品牌会员租借部分高端系列的款式,集团第二大品牌COS 也正与中国的服装订购盒子YCloset 衣二三开展三个月的试合作计划。

HM 集团是服装行业最早发布可持续报告,同时披露供应商的大型零售商,随后印地纺集团亦紧随其后,而美国和日本竞争对手GapInc. (NYSE:GPS) 盖璞集团和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团亦在近年开始披露相应可持续方面的进展,同时做出环保和保护劳工权益方面承诺。

在经历的两年的挣扎后,HM 集团今年开始呈现强劲的恢复态势。月中公布的数据显示,截至11月30日的四季度,集团净销售按年增长9.4%至617.04亿瑞典克朗,按当地汇率计算增幅为5%,维持此前连续四季的中个位数增长。管理层以日历效应解释四季度的放缓——比去年同期迟到一周的“黑色星期五”有5亿瑞典克朗销售需计入12月,撇除这项因素后四季度净销售增幅为10%,按当地汇率计算增6%。

2015年,由HM 创始人家族Stefan Persson 赞助的、瑞典集团同名基金会HM Foundation 还发起了一项旨在鼓励可持续时尚方面进行创新的项目——全球变革大奖。

2019财年全年,HM 集团净销售总计2,327.64亿瑞典克朗,较2018财年的2,104亿瑞典克朗上涨10.6%,按当地汇率涨幅为6%。随着销售恢复稳健增长,管理层预期今年可扭转自2016年以来因销售衰退、业务重组和转型投资而连续录得的利润下滑。

4月5日,5个项目成为2018年全球变革大奖的获得者,包括来自德国 Circular.fashion 的可循环模式The Loop Scoop、来自瑞士Dimpora 的智能薄膜项目Sane Membrane、来自肯尼亚Green Nettle Textile 的可持续刺针Sustainable Sting、来自英国Petit Pli 的可变大服装Clothes that Grow 以及来自秘鲁Le Qara 的实验室“纯素”皮革Lab Leather。上述5个项目合共获得HM 基金会提供的100万欧元奖金。

来源:FLASHFASHION 作者:花碎碎

除奖金为,HM 基金会还联合管理咨询和信息服务机构Accenture plc (NYSE:ACN) 埃森哲、KTH Royal Institute of Technology 瑞典皇家理工学院,为上述项目提供为期一年的创新加速器项目。

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