也有商场当成硬仗打
某商场负责人沈女士表示，“把圣诞节当成圣诞月来做，变着花样促销，进行高折扣的打折，都是为了提高销量。”圣诞的活动会不断进行调整，估计整个月份会根据市场情况，有三到四轮促销计划。“每次打折，销量都会有个小高峰，所以为了业绩，我们不得不打折。”“衣服总是有折扣，我也都是赶在打折的时候买，现在想想这一年基本没买过正价款。”顾客表示。频繁的折扣，让很多消费者都认为，服装的标价就是个“幌子”，甚至达到了“不打折不买衣服”的地步。“今年市场竞争太激烈了，百货的销售情况都不太好，只能打折。”商场销售人员表示。“新款现在两件7折，三件6折。”商场内大部分的服装品牌，除了海报款还能“坚挺”一段时间，其他应季新款基本上是上市就打折。
尽管11月14日才是银泰百货杭州武林店十周年店庆正式启动的日子，但早在一周前，“银泰店庆促销力度如何”已经成为杭州不少网上社区出现频率最高的热门话题。上周末银泰店庆的一场预热，一下子把促销力度提高到了“满400减250”，今天一早，杭州大厦更是借着“回馈贵宾客户”之名，将促销的力度直接提升到了“满400减280”，这让杭州的“血拼”一族对银泰店庆日杭州商场促销大战如何开展有了更大的想象空间。
“我看了大洋百货今年的促销折页，觉得力度比以前差远了。”李丽也表示，自己特意提前看了下折扣，“ELAND部分满200减100、百家好部分满99元减40元等，这些折扣其他商场也都有，没必要去凑这个热闹。”
实体商场依旧会将眼光盯在圣诞节上，而非“双十二”。“面对的消费人群不同，商场更关注体验式消费，另外，圣诞节年轻人都会结伴出行，因此是商场大力促销，同时推出娱乐、休闲服务的最好时机。”不过，在鞋服类商品上，网店的高折扣会抢夺实体商场客源，对圣诞促销也会造成影响。而实体商场的优势会在化妆品、贵重饰品及奢侈品销售上得到体现。
因此是商场大力促销，相信也是杭州各大商场促销力度最大的一天。 据了解，为了准备店庆，银泰百货从10月初就开始全面备货了，因此商品会非常齐全。考虑到11月16日店庆当天是周日，第二天大部分的消费者都要上班，因此今年商场把促销力度最猛的日子提前一天，“11月15日将是银泰店庆促销力度最大的一天，相信也是杭州各大商场促销力度最大的一天。”银泰百货一位相关负责人透露，考虑到不少人会驾车前往购物，商场这两天已经腾空了近300个车位，保证店庆期间提供给消费者。此外，考虑到每年都会有消费者在购物中感觉不适，商场特地聘请了杭州人民医院的医师，并将在银泰百货武林店6楼设置医务室，以方便做一些临时的急救工作。届时，公安部门也会专门调拨人手维持治安，并保证武林广场周围交通顺畅。至于营业时间，银泰百货负责人表示：“店庆当日，送走最后一个消费者，我们才会关门。”
“我还记得，几年前一到年中庆就开始兴奋，还专门去提前踩点，就怕自己抢不到。”“购物狂”李丽表示，现在商场的促销越来越频繁，仿佛把以往“翘首以盼”的年中庆、周年庆这样的传统节日都给淹没了似的，“我还是收到商场群发的短信才意识到，‘哦，年中庆马上又开始了’。”
进入12月，百货卖场也迎来了传统销售旺季圣诞，但在网商“双十二”的刺激下，圣诞促销季已经按月计算，并且，百货业也拿出了新招揽客。当距离传统圣诞节越来越近的时候，各大百货店就纷纷将“圣诞”主题展示了出来。有商场负责人表示，早在11月中旬，就已有商家把圣诞树等装饰摆在自家显眼位置。大多数商场已经提前启动了圣诞促销计划，比往年早了接近半个月的时间。
一位业内人士分析，按照目前的促销力度，杭州大部分商场的折扣幅度差不多在3折左右，这样的折扣已经达到大部分供货商的成本价边缘，因此，杭城各大商场在促销力度上再上一层楼的可能性已经比较小，商场之间主要拼的还是“参加活动的品牌的范围”以及为消费者提供的服务项目的多寡。
“淡季拯救战”今年有点淡
“双十一”“双十二”的网络低价引人眼球，让很多人忽略了实体店铺。其实虽然打着“店庆”“周年庆”的旗号，但实体店的促销力度一直不输网络。“百丽、他她全场包括新品满100减50，其他的牌子也都参加活动，化妆品满200送100券，黄金饰品周大福、周生生、六福等每克减55，有券的减60。”从11月份，仔细观察可以发现，商家的促销力度和网商有一拼。以某商场为例，11月中旬店庆促销为“满88减40”，如今圣诞第一波促销则打出“满99减50”，看似差不多，其实价格已经有所上调。以一件原价180元的商品为例，店庆促销价应为100元，而如今，按照新的折扣标准，其售价为130元。
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