中国消费者在狂热追逐国外新晋奢侈品牌,中国

日期:2020-05-02编辑作者:皮革资讯

标新立异,中国消费者在狂热追逐国外新晋奢侈品牌。据路透社在美国、亚洲和欧洲进行了一项零售商调查,报道称,中国奢侈品消费者在成衣和新品牌方面的开销有增无减,然而在整体消费者行为和顶级品味方面,几个显著的变化正在发酵。

图片 1

  导语:日前,路透社针对美国,亚洲和欧洲地区的奢侈品零售商进行了一次大范围的调查。调查结果显示,中国的奢侈品消费者们的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。(转自:华丽杂)

中国消费者更偏好单独出行

越来越多的中国年轻消费者崇尚有个性的奢侈品牌。Alexander McQueen中国消费者已占全球销售额的32%。

  购物动机的转变

首先,中国消费者更愿意独立出国旅游,而不再是成群结对出游;在购物方面,他们更愿意为自己或家人朋友消费,而不是为老板或政府官员购置礼品。就在两年前,大约三分之一的中国人进行奢侈品消费的原因是送礼,主要购买商品包括劳力士手表、轩尼诗洋酒和Gucci手袋。

标新立异,中国消费者在狂热追逐国外新晋奢侈品牌。据路透社在美国、亚洲和欧洲进行了一项零售商调查,报道称,中国奢侈品消费者在成衣和新品牌方面的开销有增无减,然而在整体消费者行为和顶级品味方面,几个显著的变化正在发酵。

  中国消费者购买奢侈品的动机更多的是为了给自己或是朋友,而不再是作为给上司或是官员的礼物。根据分析家的估计,大约20%左右的海外消费是为朋友代购。

自2012年来,中国掀起反腐之风,使得中国奢侈品市场遭受严重冲击。导致许多消费者为了省钱,前往国外购买奢侈品,同时还会进行匿名消费。

中国消费者更偏好单独出行

图片 2中国奢侈品消费群体的新趋势

分析师预计,中国消费者购买的奢侈品中,三分之二是购自海外,而主要的消费点在巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京,受到汇率差异、退税和其他折扣影响,在这些地方购物相比国内可以节省50%左右。

首先,中国消费者更愿意独立出国旅游,而不再是成群结对出游;在购物方面,他们更愿意为自己或家人朋友消费,而不是为老板或政府官员购置礼品。就在两年前,大约三分之一的中国人进行奢侈品消费的原因是送礼,主要购买商品包括劳力士手表、轩尼诗洋酒和Gucci手袋。

  两年前,超过三分之一的中国消费者购买奢侈品是为了送礼。其中最受欢迎的礼物包括 Rolex(劳力士)手表,Hennessy(轩尼诗) 的白兰地和 Gucci 的手袋。2012年起,中国政府推行各种严厉的政策,打击腐败和铺张浪费。这让此类消费行为大幅减少,也导致了许多中国游客在国外消费时减少了购买数量,并且匿名消费。

十年前,中国甚至不存在奢侈品买家,但如今他们代表着全球个人奢侈品市场30%的收益来源,预计在今年将为奢侈品贡献2590亿美元左右的收入。

自2012年来,中国掀起反腐之风,使得中国奢侈品市场遭受严重冲击。导致许多消费者为了省钱,前往国外购买奢侈品,同时还会进行匿名消费。

  “过去他们购买奢侈品通常是为了炫耀财富,而现在他们想要彰显品位。他们会根据个人情况来选择最好的奢侈品。”意大利咨询公司 Bain & Co 的 Daniele Zito 说道:“这让许多规模较小但是很有格调的品牌获得了机会。”.

汇丰银行分析师Erwan Rambourg表示,目前只有5%中国游客拥有护照,未来出境游市场将会进一步扩大。许多中国消费者都只是第二或第三次出国,有时还是同一个地方,这意味着他们更有可能独自旅行,同时也意味着他们有更多时间尝试新的风格和品牌。

分析师预计,中国消费者购买的奢侈品中,三分之二是购自海外,而主要的消费点在巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京,受到汇率差异、退税和其他折扣影响,在这些地方购物相比国内可以节省50%左右。

图片 3中国奢侈品消费群体的新趋势

一个在百货商店Paris' Printemps单独出行的购物者Bertrand Legal说道:“当他们独自出行时,他们拥有更多时间按照自己的需求进行消费。”该商店拥有超过2000位高质量客户,其中70%是中国人。

十年前,中国甚至不存在奢侈品买家,但如今他们代表着全球个人奢侈品市场30%的收益来源,预计在今年将为奢侈品贡献2590亿美元左右的收入。

  海外消费成为主力

新兴品牌更受关注

汇丰银行分析师Erwan Rambourg表示,目前只有5%中国游客拥有护照,未来出境游市场将会进一步扩大。许多中国消费者都只是第二或第三次出国,有时还是同一个地方,这意味着他们更有可能独自旅行,同时也意味着他们有更多时间尝试新的风格和品牌。

  根据分析家的估计,中国游客在海外的消费,占到了中国消费者奢侈品购买总额的三分之二以上。购买地点主要是海外各大购物胜地,比如巴黎,米兰,伦敦,纽约和东京等。由于汇率,退税和折扣等各种原因,这些地区的奢侈品价格相比中国大陆,能便宜  50%以上。

来自意大利咨询公司Bain & Co的Daniele Zito说道:“以前,人们购买奢侈品主要是为了炫富,但如今,他们更想要展示个人品味。这样反而能给更多小众品牌机会。”

一个在百货商店Paris' Printemps单独出行的购物者Bertrand Legal说道:当他们独自出行时,他们拥有更多时间按照自己的需求进行消费。 该商店拥有超过2000位高质量客户,其中70%是中国人。

图片 4奢侈品大牌

调查中采访了来自亚洲、欧洲和美国的十几名奢侈品零售商,他们说道,他们今年并没有感受到由中国经济疲软带来的影响。但分析师称,这些影响可能会在未来几个月内出现。

新兴品牌更受关注

  规模迅速扩大

调查表示,越来越多中国消费者前往海外购置奢侈品,而他们的品位变化也对许多发展中的品牌产生着影响。Valentino, Dolce & Gabbana, Givenchy, Chloe和Miu Miu是最吸引中国消费者关注的品牌。而成衣方面,Victoria Beckham和Alexander McQueen,以及韩国设计师如Mojo.s.phine和Ozoc是新兴热点。

来自意大利咨询公司Bain Co 的Daniele Zito说道:以前,人们购买奢侈品主要是为了炫富,但如今,他们更想要展示个人品味。这样反而能给更多小众品牌机会。

  在十年以前,中国的奢侈品消费者群体还几乎不存在。而现在,他们的消费额已经占全球奢侈品市场总额的 30%以上。今年,中国客户的奢侈品消费总额预计将达到 2590亿美元。HSBC 奢侈品分析家,《The Bling Dynasty: why the reign of the Chinese luxury shoppers has only just begun》的作者 Erwan Rambourg 表示,目前中国只有 5%的人拥有护照,所以他预测未来中国游客的规模还会继续增加。

美国咨询师Sage Brennan说:“几乎每一个与我交谈过的中国人都在寻求新品牌。”

调查中采访了来自亚洲、欧洲和美国的十几名奢侈品零售商,他们说道,他们今年并没有感受到由中国经济疲软带来的影响。但分析师称,这些影响可能会在未来几个月内出现。

  国际退税服务公司 Global Blue(环球蓝联)的数据显示,相比去年同期,中国游客的消费总额在 7月增长了73%,而 8月增长了65.6%。

尽管中国处于经济困境,中国人在海外的奢侈品消费力度仍有增无减。退税公司Global Blue表示,7月和8月,中国游客的全球支出同比(比上年同期)分别增长73%和65.6%。

调查表示,越来越多中国消费者前往海外购置奢侈品,而他们的品位变化也对许多发展中的品牌产生着影响。Valentino, Dolce Gabbana, Givenchy, Chloe和Miu Miu是最吸引中国消费者关注的品牌。而成衣方面,Victoria Beckham和Alexander McQueen,以及韩国设计师如 Mojo.s.phine 和Ozoc是新兴热点。

  中国经济形势带来的影响

然而,品牌在中国大陆市场的营业额却急剧下降,Prada、LVMH集团的路易威登和开云集团的Gucci等品牌深受其害。

美国咨询师Sage Brennan说:几乎每一个与我交谈过的中国人都在寻求新品牌。

  尽管中国目前经济环境不佳,但中国游客在海外的奢侈消费额并没有下滑的迹象。本次调查中,有十多家来自各个大洲的零售商表示,中国经济增速的放缓对他们今年的销售并未产生影响。分析家预计在接下来的几个月里,这种趋势将会保持下去。不过中国大陆地区的销量出现了大幅下跌,这让 Prada,Louis Vuitton(路易威登) 和 Gucci  等在中国大陆投入巨资开设精品店的品牌大受打击。

此外,2014年在香港发生的社会不稳定赶走了大量中国内地游客,导致市内的奢侈品门店营业额大幅受损,如卡地亚和历峰集团旗下其它品牌等。

尽管中国处于经济困境,中国人在海外的奢侈品消费力度仍有增无减。退税公司Global Blue表示,7月和8月,中国游客的全球支出同比分别增长73%和65.6%。

  香港在 2014年发生的政治风波,让来访的大陆游客数量骤跌。这对许多以香港为主要市场的品牌,比如 Cartier(卡地亚 )和 Richemont(历峰集团),产生了不小的影响。香港的时尚顾问,与许多奢侈品牌合作的 Peter Cheung 表示:“公司们必须认清现实,持续了十多年的增长势头已经结束了。”总体来说,2014年,全球奢侈品行业的增长幅度仅为 5%,2013年是 7%,相比之前数年的 10%以上大幅减少。

本文由9090.com-9090com皇冠贵宾会『Welcome』发布于皮革资讯,转载请注明出处:中国消费者在狂热追逐国外新晋奢侈品牌,中国

关键词:

加快纺织产业跨国布局的形势十分紧迫

由中华夏族民共和国纺工联合会主持的“中夏族民共和国纺织业‘走出去’交换大会”方今在东方之珠进行,中黄炎...

详细>>

天山纺织(000813State of Qatar:筹算重新组合停止证

本次重组的初步方案已经上报新疆国资委,公司与独立财务顾问正在积极与新疆国资委等监管部门进行沟通,争取早...

详细>>

向除欧美以外的非设限地区转移,我国纺织品配

虽然我国上半年纺织品出口仍保持较快增长,但是,在纺织品出口中却表现出这样一个特点:向除欧美以外的非设限...

详细>>

新疆发展纺织服装产业优势得天独厚,发展纺织

为了大力推介纺织服装产业发展,新疆各地州根据自身实际情况,也制定了一系列优惠政策。 10月16日,在2015中国柯...

详细>>