9090.com:麦肯锡最新的中国消费者调查指出了四个

日期:2020-04-17编辑作者:皮革资讯

9月7日,香港利丰集团研究中心执行董事张家敏、美国麦肯锡全球研究所研究员雷米斯(Jaana Remes)在《世界报业辛迪加》联合撰文指出,全世界不必杞人忧天地担心中国增长引擎的缺失,中国城市消费者大军正在迅速壮大,中国消费者的消费习惯正对全球消费市场发展和创新产生深远影响。中国发展向消费转型的成功率非常高。世界经济发展离不开中国消费者的支撑。文章编译如下:

北京时间5月23日消息,据《财富》杂志报道,麦肯锡公司近日发布了一份名为《中国的电子零售革命》的报告。报告认为中国将毫无疑问地成为世界第一大电子商务消费国,而更重要的是,中国经济也许可以借助电子商务这个渠道部分地转型为消费驱动型经济体。这正是所有中国人与全世界都希望看到的。以下是相关报道: 正如发展中国家那些手中缺少现金的消费者跳过固定电话而直接拥抱移动设备一样,中国的低收入消费者们也正在跳过实体零售店而转向电子商务网站。 据麦肯锡公司最近的一份报告显示,去年中国通过电子商务渠道实现了1,900亿美元的销售额,这几乎与排名世界第一的美国并驾齐驱。预计到2020年,中国的在线零售行业规模将达到4,200亿美元,届时这将比美国、日本、英国、德国和法国市场的总和还大。中国明年肯定能在市场规模上超越美国。 中国过去的经济发展让世界惊奇,而这次,电子商务站了出来。自2003年起,中国的电子商务市场保持了120%年增长率,这与美国市场17%的同比增长率形成了鲜明的对比。而且中国市场没有任何放缓的迹象。 麦肯锡公司所感兴趣的不只是大幅的市场增长,而是电子商务转变中国经济发展模式的潜力:它能够成为政府发展消费的载体,为中国这个依赖基础设施建设拉动经济的世界第二大经济体分担一部分增长动力。麦肯锡在这份被命名为《中国的电子零售革命》的报告结论部分中写道,消费者们所获得的要多于他们在实体店所舍弃的。电子商务正在驱动着消费者们去购买新玩意儿,特别是在所谓的三四线、低收入城市中,那里的实体零售店所陈列的品类数量根本无法与电子商务的在线品类相提并论。据当当的联合创始人之一俞渝女士说:中国目前的零售行业发展不充分,但同时消费者的需求却十分旺盛。我住在北京的市中心,往任何方向一个小时的车程内我都还在北京市之内。但在这么大的范围里,无论是超市还是服装店,我都没有看到什么好的店铺。 中国电子商务行业中70%以上都是C2C模式。淘宝、天猫、拍拍的小商家数以百万计。但是京东也正在二线城市布局,有分析人士认为京东也将挺进三四线城市。 由于很多电子商务网站的订单都是通过手机和移动应用下单后处理的,在配送上所采用的的是高科技与传统方式的结合,这很符合中国消费者的胃口。比如京东提供当日送达服务,而通常都是由快递员骑着电动车送到的。再比如小城市里的顾客喜欢货到付款,就有商家提供所谓的移动试衣间服务。 麦肯锡报告中最令人惊奇的是,中国三四线城市的消费者与大城市消费者的在线支出数基本没有明显差异。要知道,三四线消费者的可自由支配收入远远低于大城市的水平。电子商务网站正在中小城市以至于农村地区揭示出真实的需求情况,很多顾客都在开始尝试着电子商务购物。这意味着,那些开始在网上购买以前所买不到商品的低收入消费群体正在开始推动中国经济的前行。尽管有观点怀疑中国能否转型为一个消费型经济体,但对于正在成为世界电子商务中心的中国,这种趋势就是最好的消息。

全球管理咨询公司麦肯锡5日发布的报告显示,新消费时代下的中国消费者将领跑全球,精准洞悉消费者心理成为各品牌的必修课。

一、中国消费发展前景可观,将成全球增长新引擎。近15年来,中国一直是全球增长的关键引擎。如今,中国投资拉动的繁荣已进入常规发展轨道,中国和全球的持续增长要依靠中国的城市消费人群。到2030年,全球增长的91%将由城市居民消费来贡献。中国既在加快城镇化,同时也在培育消费型增长模式。麦肯锡研究所最新报告乐观认为,中国的这一战略转型能够取得成功。麦肯锡预计,中国城市消费者数量和收入将持续增长;从现在起到2030年,700座中国城市将产生7万亿美元、相当于全球消费增量30%的巨大需求。目前,中国城市工作年龄的消费者数量为5.21亿,15年后将增至6.28亿;在北京、广州、上海和深圳等超大型城市,每个城市到2030年将增加超过100万个年收入超过7万美元的家庭,相当于香港目前同等收入水平家庭的总和。2030年,中国人均消费支出将从目前的4800美元升至10700美元。届时,在全世界每1美元城市消费支出中,中国消费将贡献12美分。

据报告,2016年,消费占中国GDP的比重超过六成,已接近美国和日本的水平。短短20多年,中国就已从投资生产型社会跨越到了消费型社会。同时,这一过程伴随着中国数字化和技术的突飞猛进。

二、中国消费者既有能力也有意愿加大支出。目前,中国城市居民收入已达到这样一种门槛,即居民的实物商品和服务支出均快速增长,家庭个人用品和外出餐饮支出增速超过两倍,分别为770美元和720美元。中国的出国旅游人数也在增加,到2020年将增至每年1亿人。麦肯锡2016年《全球信心调查报告》对26个国家2.2万名消费者进行调查后发现,在所有被调查对象中,只有中国的工作年龄人群最有意愿将增加的收入用于消费,而非将这部分收入存起来或偿还债务。就象西方二战后“婴儿潮”一代,中国城市消费者多在“后改革时代”长大,对储蓄和支出的看法不同于他们的父母。新消费群体将告别中国人传统的节俭生活方式,这种思想转变将进一步推动中国向消费型经济转型。

麦肯锡认为,消费新时代意味着要以消费者为中心重新定义品牌产品组合,重新构建生产、销售和服务的逻辑和链条,重新定位生态圈的组成和重新确定企业在其中的位置。

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