匡威宣布了要重返篮球市场的消息,特步签约林

日期:2020-01-20编辑作者:产品新闻

Lululemon进军美容个护产业

运动场景也在进一步洗牌,资源在进一步聚焦,对于特步而言不进则退,除了国际品牌强大压力之外,本土品牌前有安踏、李宁已具备相当体量的老大、老二阻挡,后有福建排位二、三集团军的运动品牌追赶,特步在老三的江湖位置上风险无限。程伟雄表示。

加拿大瑜伽运动服品牌Lululemon宣布正式进军美容和个护产业,并推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线,为运动人群提供保湿霜、香膏、干洗香波等产品,表示未来将通过与更多品牌合作,扩大这一产品线。

此前,安踏收购FILA,帮助其业绩大幅增长,今年完成收购亚玛芬体育后,跃至全球运动品牌前三。截至8月16日收盘,安踏市值为1586.98亿港元,特步市值为133.99亿港元。特步虽已跻身国内运动品牌前三,但市值不足安踏的1/10。因此特步在看到安踏的成长之路后,也在今年一举收购了Saucony圣康尼、Merrell迈乐、K-Swiss盖世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。

匡威重返篮球市场

特步成立于2002年,早期以非一般的感觉广告被消费者熟知。此次特步进军篮球领域,也希望借助有林疯狂之称的林书豪,成就非一般的精彩。

当下正是大步跨进、勇攀高峰的时期,无论是国内本土品牌还是国外品牌,它们谁也不愿意落后。

有业内人士分析称,特步此举与安踏如今大力发展篮球领域颇有异曲同工之处。回顾安踏近年来发展,自去年开始发起内部架构调整,目前,篮球事业部暂已领跑篮球、综训、跑步、运动生活四大独立事业部。

特步收购盖世威

除了安踏在篮球领域有快速发展,放眼国际市场,耐克、阿迪达斯等均是在某一领域有标志性发展。时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠指出,作为运动品牌,特步在专业领域里面没有代表性的产品能够体现专业度,但是安踏在这方面做得比较好,特步也是意识到了这一点,所以才进入篮球领域刺激未来增长。

据了解,盖世威以美国本土市场为中心,在北美、欧洲、亚洲等国家都设有分公司,涉及业务包括跑步、健身、铁人三项、网球等运动领域及休闲服饰。

在程伟雄看来,特步近年来在跑步市场耕耘较深,特步自身成长与业绩也受益于本土马拉松运动的井喷带来的高知名度与美誉度,一改之前特步的休闲运动风格,成为如今运动功能诉求的体育品牌公司。

前有李宁安踏,后有耐克阿迪达斯。这样的“肉夹饼”状态让特步不得不考虑如何扩张,改变自己的地位。4月17日,多家韩国媒体报道,特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-Land World)达成协议,收购该集团旗下的美国鞋履品牌盖世威(K-Swiss)。

值得关注的是,首入篮球市场的特步在当日还发布了篮球产品共创计划,希望与消费者保持紧密互动,以产品共创的形式打造出真正满足消费者需求的篮球产品。同时,特步希望通过与专业篮球运动员的合作,更好地打磨产品的专业性能,将专业与大众结合,以夯实产品共创的基础。

并购盖世威需要特步对自己本身进行整合,才能建立稳定、有序的整体,但这或许要耗费特步较长的时间。当初安踏花了10年的时间,才有今日斐乐的辉煌。未来一段时间内,特步将会放更多的精力在盖世威的国内外经营上,这对特步来说,是挑战,更是机遇。

其实在跑步细分市场,不仅仅只是特步在受益,在跑步市场也挤入众多的国内外品牌,竞争形势在进一步加剧,特步除了继续加强在跑步市场已取得的微弱优势,也必须在其他运动场景细分中有所突破,杀入竞品优势品类也是保护自身优势品类的竞争力、围魏救赵的策略。程伟雄进一步指出。

在匡威购鞋事件后,匡威宣布了要重返篮球市场的消息。要知道最初匡威就是以专业运动鞋出名的。当时的球星Chuck Taylor为匡威设计了一款篮球鞋——ALL STAR系列,见证了美国篮球的辉煌时代。

特步发力篮球也是看到了广阔的市场前景。数据显示,篮球已经成为国内第一运动,20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别为52%和40%,在所有运动中排名第一。

寻找新的增长点,从小众走向大众,是Lululemon的目标。目前市场上不乏专业的运动美容个护产品出现,但大部分仍处于观望状态。Lululemon的美妆个护产品能否在消费者群体中碰撞出火花,仍是未知数。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来:篮球品类在安踏和李宁业务比例占比不小,对标安踏、李宁的特步签约林书豪势必是希望借助篮球明星的流量导入带动篮球品类销售占比提升。篮球运动在国内市场比较普及,作为一个综合类运动品牌,进军篮球运动场景市场是必须要面对的,特别的是,安踏也在篮球品类大有收获。

收购盖世威意味着特步正在对外扩张。或许是安踏收购亚玛芬体育带来的刺激,也可能是李宁以国潮崛起产生的二次影响,特步不甘于国内市场,也不再甘于单品牌之路。那么有安踏珠玉在前,特步收购盖世威会顺利吗?

特步也曾在公告中表示:特步一直希望由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团,持续探索并评估多项潜在并购商机。

随着人们对运动服饰的关注,运动品牌也有了新动向。匡威宣布重返篮球市场,推出了新款篮球鞋;Lululemon宣布进军美容和个护产业;而国产品牌特步,则在为收购美国老牌K-Swiss做准备。接下来就来看看近期这些运动品牌的新动向吧!

数据显示,2018年,安踏联合美国航天局推出NASA主题系列篮球产品,不到两小时就抢空了限量发售的10000双篮球鞋;此外,安踏凭借400万双篮球鞋的销量位居中国市场第一;今年,安踏KT正代篮球鞋销量也有望突破100万双。

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