9090.com达芙妮国际跌36.84%,富贵鸟还发出通知称

日期:2020-01-12编辑作者:产品新闻

诸多问题下,当年达芙妮通过“迎新”渡过了危机。年轻的第二代领导人陈英杰上任后,通过全新的品牌形象、中档定位,以及关店、促销、去库存等策略,挽回败局。

其次是面临主业下行的情况,富贵鸟为寻找新的业务增长点,将眼光放在了金融领域上。相比利润低、投资回收期较长的鞋业,金融领域显然投资收益高且快。富贵鸟开始尝试投资金融领域的小额信贷P2P公司,然而这一入局便是其后期面临生存压力的开始。

实际上,能看出问题的不仅仅是财报上的利润数字,还有达芙妮的门店数量。据了解,达芙妮已经关闭了超2/3的店铺。据达芙妮历年年报,2014年年底,公司有6402家实体店(其中直营店占比89.78%,加盟店占比10.22%)。截至今年上半年,公司实体店仅剩2075家,较高峰时期关闭了4327家店,降幅67.59%,平均每天关闭2.6家店。

三家鞋企中,百丽成立最早,但上市比达芙妮晚了12年,到2007年才登陆港交所。2010年,百丽门店总数超过10000家,加入恒生指数成份股。

百丽已在试图通过拆分体育业务,再度冲刺IPO。今年7月,百丽旗下运动业务板块滔搏国际向港交所递交招股书,招股书显示,滔搏国际2017年至2019年(截至2月28日止年度)的年度利润分别高达13.17亿元、14.36亿元、22.00亿元。而靠着销售耐克、阿迪达斯等国际运动品牌,滔搏运动已经成为中国最大的运动用品零售商。2018财年,它的销售额达325.6亿元,远远超过安踏的241亿元。

富贵鸟于2013年赴港上市,上市前三年,其营收和净利润整体呈稳步增长趋势。财务数据显示,2011年至2013年,富贵鸟业绩增长势头强劲,三年的净利润分别达到3.76亿元、4.74亿元和6.17亿元。然而,从2015年开始,其营收和净利润均出现了不同程度的下滑,直至2017年上半年,净损失约为1088.45万元。

据天眼查,富贵鸟于2015年成为富银金融投资人,于2017年退出。

为了补充公司资金,富贵鸟开始对外发债,这也再一次加重了公司的生存危机。据悉,富贵鸟于2015年至2016年先后发行了三只债券,分别为14富贵鸟、16富贵鸟SCP001以及16富贵01,总计约25亿元。截至目前,“16富贵01”以及“14富贵鸟”两只债券都已实质违约,涉及本金高达21亿元。

休闲鞋王者的接连“陨落”

从上市公司的营业收入中也可见一斑,自2015年上半年,李宁营收超过达芙妮,差距越拉越大。

2015年5月,富贵鸟以1000万美元战略投资了深圳中融资本投资有限公司旗下的线上P2P平台共赢社,此后的10月,富贵鸟又入股了叮咚钱包,成为其大股东。不过,由于富贵鸟并没有丰富的投资经验,且投资金额较大,盲目投资给其带来的是资金链断裂,业绩加速下滑。据此前报道,共赢社自2017年4月24日开始,平台就一直停运了;而叮咚钱包“到期不退款”的消息后来也铺天盖地而传开来。

今年4月,达芙妮曾向媒体表示,近年达芙妮已经在向运动休闲市场延伸。在2019年中期财报中,达芙妮表示,正在加大对产品研发的投入,推出更具时尚感的运动鞋。

与达芙妮的没落不同,富贵鸟如此短命在于管理层的盲目跨界。2015年4月份,富贵鸟以富银金融信息服务(北京)有限公司(简称“富银金融”)为平台,投资了P2P平台共赢社和叮咚钱包。

从目前服饰的发展潮流上看,舒适对于衣着、时尚来说越来越重要。运动鞋等运动休闲风已经登堂入室:运动鞋代替了皮鞋和高跟鞋,能直接和西装和裙装搭配;几乎所有奢侈品品牌都推出了运动鞋。

在富贵鸟被取消上市地位后,另一鞋王达芙妮的困境,也让市场唏嘘不已。9月27日,港股达芙妮国际闪崩突然大幅下滑,跌幅一度超47%,创出十二年来最大跌幅。而从业绩来看,达芙妮已经接连4年亏损,亏损总额已经超过了市值。

在互联网快速发展阶段,达芙妮也曾试图抓住电商发展的风口。2009年,达芙妮与百度共同投资电商平台“耀点100”。为了支持这个平台,达芙妮孤注一掷,关闭了京东、乐淘等分销渠道,结果三年之后,2012年7月28日“耀点100”因资金链断裂哗然倒闭。

从皮鞋行业整体上看,近几年以来,中国皮鞋产量增速下滑,皮鞋行业整体销售收入增速放缓。

事实上,近几年,达芙妮、贵人鸟等鞋企业绩下滑,净利润亏损严重,而运动鞋巨头安踏、李宁、耐克和阿迪达斯2018年大中华市场收入确在不断增速。

三家企业中,富贵鸟是最短命的。1995年,达芙妮在港交所上市时,富贵鸟才刚刚成立。从成立到今年破产,富贵鸟24岁,仍是弱冠之年。

2019年8月12日,富贵鸟发布公告称,联交所于8月9日向公司发出函件,告知公司股票最后上市日期为2019年8月23日,而股份上市地位将于2019年8月26日上午9时起取消。而就此前,7月31日,富贵鸟还发出公告称,公司正在破产重整,将根据破产重整的...

事实上,在休闲鞋这个行业,达芙妮的困境并不是个例。就在上个月,另一“鞋王”富贵鸟才被取消了上市地位。

向死而生的百丽

而借着运动休闲潮流这股东风,中国运动鞋服企业显然呈现一幅欣欣向荣的态势。单从股票走势来看,2015年至今,安踏、李宁、特步的股价都是呈上涨之势。在业绩方面,2018年,安踏实现营业收入241亿元,同比增长44%。归属上市公司股东净利润达41亿元,同比增长32.9%。安踏不仅连续5年保持两位数的增长,而且创造了安踏历史上最好的业绩。

达芙妮国家股价暴涨,源于一则人事调整的消息。9月26日,达芙妮国际发布公告宣布韩炳祖为公司独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员,自2019年9月25日起生效。韩炳祖已与达芙妮订立一份委任合约, 韩炳祖担任达芙妮董事职位任期为三年,每年酬金为39.6万港元。

张楠则认为,这三家鞋企的没落都是因为过去规模快速扩张的过程中,门店数量增加了,但整体经营水平没有跟上,最核心的就是没有处理好库存、品质和价格之间的关系。“库存带来了资金链的压力,品质带来了销量的压力,低价虽然短期增加了销量,但伤害了品牌的价值”,张楠如是说。

负债30亿,富贵鸟富贵不再,现在还面临破产退市的困局。眼看他起高楼,眼看他楼塌了,回顾富贵鸟的发展历程,实在令人唏嘘感叹。

来源:上游新闻·重庆商报 作者:谢聘

仅仅两年时间,高瓴资本就将百丽以“另一种方式”重新推向资本市场。

在2015年之前,专注主业的富贵鸟的业绩还是较为可圈可点的。2011年至2014年,虽然2014年业绩增速有所放缓,但整体而言,富贵鸟营业额和净利润的表现都较为迅猛:营业额分别为16.51亿元、19.32亿元、22.94亿元、23.22亿元,净利润分别为2.53亿元、3.23亿元、4.43亿元、4.51亿元。

而就在前一日,达芙妮国际尾盘直线拉涨,一度暴涨28%,盘中高见0.48港元,创近一年新高。

如是金融研究院高级研究员张楠对中国新闻周刊表示,押注电商失败,实际上已经算是落后一步,目前达芙妮处在一个很不利的位置,能否弯道超车,还是要看达芙妮后续的运营情况。

今年4月,达芙妮国际董秘处负责人向媒体表示,近年达芙妮已经在向运动休闲市场延伸,正在加大对产品研发的投入,推出更具时尚感的运动休闲鞋等品类。但令人唏嘘的是,十年前为了专注发展女鞋,达芙妮曾放弃了运动鞋服品牌的代理,这之中,就包括Nike和Adidas。

然而,辉煌的时期似乎总是短暂的。从2013年开始,达芙妮营收连年下降。2013年至2018年,达芙妮营业收入分别同比下降0.78%、0.87%、19.09%、22.4%、19.86%、20.8%。

来源:中国新闻周刊

富贵鸟股份有限公司成立于1995年,2012年成为全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商,2013年在香港联交所成功上市,整合成为集鞋服研发、生产、销售为一体的现代化企业。

达芙妮成立于1987年,1995年在港交所上市。曾经的达芙妮,也曾“登顶”过王座。2004年,达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中,就有1双来自达芙妮。在业绩最好的时期,达芙妮1年能卖出5000万双女鞋,连续5年稳坐大陆女鞋第一品牌的交椅,市场占有率近20%,获封“大众鞋王”的称号。

2015年以来,达芙妮业绩陷入亏损泥潭,且亏损幅度逐渐扩大。2015年-2018年,公司股东应占净利润分别为-3.79亿港元、-8.19亿港元、-7.34亿港元和-9.94亿港元,今年上半年,再度亏损3.9亿港元,2015年以来累计亏损高达33.16亿港元。目前,达芙妮国际市值仅剩5.85亿港元,较巅峰时期缩水96.9%。

目前,安踏的市值为1651.8亿港元,而特步市值为143.7亿港元,李宁市值为505.2亿港元。虽然运动鞋服的公司市值相差较大,但几乎都超越了传统皮鞋企业的市值。

业绩下滑连亏4年

三家鞋企陷入危机的背后,不仅是电商崛起带来的竞争,还有消费者偏好的改变,当下运动成为时尚,国内运动鞋市场规模逐渐提升,抢占市场份额。

从一代鞋业巨头到破产退市的下场,富贵鸟到底经历了什么?

股价不给力,与达芙妮接连亏损的业绩不无关系。

对于它们的没落,沈萌认为,三个企业都是面对中低层消费群体,因此受经济波动影响较大,加之三者在设计和品牌方面相对附加值较低,因此当竞争持续激烈时,业绩受影响非常大。

而根据美国市场研究公司NPD,2017年女性运动鞋在美国的销售额增长了37%,与此同时,高跟鞋销售额下降了11%。而在国内,来自阿里电商渠道的数据也显示着这种变化:若从2018年6月到2019年5月的12个月来看,阿里全网运动鞋销售额则已高达384亿元。而没有及时跟随运动休闲的潮流被认为是百丽、达芙妮等传统女鞋大公司衰退的原因之一。

然而,暴涨之后的第二天,达芙妮国际就把涨幅连本带利的吐了出来。分析指出,或许与前一日获利盘资金巨额抛盘有关。

错过电商的达芙妮

富贵鸟业绩的下坡路从2015年开始,那一年,富贵鸟全年净利3.9亿元,同比减少13.09%。

值得一提的是,曾经休闲鞋市场的三巨头,除了达芙妮、富贵鸟,还有百丽。2017年7月,百丽国际控股有限公司(1880.HK)宣布退出港交所。然而,9月8日,百丽国际运动业务线、旗下全资子公司滔搏国际通过港交所上市聆讯,这意味着,百丽又凭借着运动业务回来了。据滔搏国际招股说明书,目前百丽高管成员实质持有百丽国际46.36%股份,高瓴资本持有44.48%股份。

和百丽的回归,对比最明显的是富贵鸟的破产。

而曾在中国的市场占有率接近20%的达芙妮,从2014年至2018年已经连续四年亏损,累计亏损29.26亿港元,市值也缩水超九成,股价从2015年初的近3港元下滑至目前的0.3港元左右,与最高值170亿港元相比,如今市值仅有5亿港元左右,是顶峰时市值的2.94%。面对日益恶化的经营环境,达芙妮尝试“断臂求生”,通过加速关闭亏损店铺,以提升整体经营效益。2018年年报显示,达芙妮门店仅剩2648间,与2017年相比同比下降26.2%。

有数据显示,2014年-2016年,国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元,复合年均增长率达到16.31%,在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%。李宁和安踏都打了漂亮的“翻身仗”,与市场的喜好离不开关系。而富贵鸟和达芙妮,却没有搭上“运动”这一趟快车。

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