X Fenty 大秀将最新的内衣作品与现场表演、运动舞

日期:2020-01-12编辑作者:产品新闻

9月11日晚间,美国歌坛天后 Rihanna在纽约布鲁克林 Barclays Center为个人内衣品牌 Savage X Fenty 举办了一场内衣大秀。大秀的开始并不顺畅,观众需要站立在场外等待入场,主办方也没有提供水和饮料,时尚达人们被安排与亚马逊电商的高管们互动寒暄。最让时尚编辑和博主们恼火的是,不允许携带手机和相机入场——所有观众禁止携带相机,手机也会在大秀期间锁在一个盒子中。

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2018 年 9 月初到 10 月初,连续 28 天,在纽约、伦敦、米兰、巴黎上演的 2019 春夏时装周结束,纽约的 Rihanna、伦敦的 Burberry、巴黎的 Celine,无疑是被网上讨论最多的玩家,不过讨论的焦点,却更多地在时装之外。

开场不顺利,但最后的结果却是“好评如潮”。不少评论指出,这场大秀或成为整个内衣市场“游戏规则的改变者”,“短短的40分钟预示了一场时尚革命”等。据悉,Savage X Fenty 大秀将最新的内衣作品与现场表演、运动舞,以及 De Chirico 风格的大型装置融为一体。表演嘉宾包括:DJ Khaled、Big Sean、美国女歌手 Halsey,超模 Cara Delevigne、Bella 和 Gigi Hadid、演员 Laverne Cox 等人特别客串。Savage X Fenty 最新的系列有着强烈的运动风。大秀一开场,就见到以 Rihanna 为中心,十位舞者均穿着全黑的紧身衣和内衣,在宏大壮观的建筑装置背景前进行了一段震撼人心的表演。现场高约四层的装置外观,则让人联想到了 Fendi 位于罗马的总部大楼 Palazzo della Civiltà。紧接着,所有人开始移动,模特在人造石灰石拱门下起舞,一组摄像人员开始绕着装置行动,头顶珠宝身穿性感风内衣的 Gigi Hadid 现身。

原标题:Rihanna内衣品牌的成功,或许印证了女性不再需要维密式美学! 曾几何时,每年一度的Victoria‘s Secret Show 除了是品牌的盛事,更是女生们所关注的焦点,今年会有什么天使获选走秀、会有什么表演嘉宾,...

秀前, Burberry 和 Celine 更换 LOGO 等行动已经在网上刷屏了好久,秀后对于两家新一季作品的讨论反倒迅速冷却。而 Rihanna 的内衣秀,则成为纽约时装周期间出现的独特互联网流行文化现象,它关乎身份和主义,衣服只是陪衬品。

与 Victoria’s Secret大秀用天使翅膀衬托模特们不同,Savage X Fenty 的超模身边是一群各种体型的“不完美”女性,她们或是跨性别模特、或是残疾人、又或是体态丰满且圆润,以凸显出品牌的多元化和包容性。在接近100多位体态各异的女性展示完作品系列后,Rihanna 上台面向台下的850名观众致敬,没有说话也没有唱歌。而禁止观众携带相机和手机入场的背后原因在于:这场大秀所展示的2019年秋冬系列,将于9月20日由电商巨头亚马逊的 Amazon Prime Video 会员专属视频栏目独家在全球200多个城市放送。同时,最新的 Savage X Fenty 已经同步在 Amazon Fashion 上架发售,包括17.5美元起的无钢圈蕾丝内衣、34.3美元起的连体衣等。Amazon Studios 主管 Jennifer Salke 在声明中指出,“本次的流媒体合作为亚马逊会员提供前排观秀的专属座位。Rihanna 为全球的消费者重塑了时尚内衣的形态。”

原标题:Rihanna内衣品牌的成功,或许印证了女性不再需要维密式美学!

网上刷存在感很重要

Rihanna 跨界进军内衣行业,或许能够从正在走下坡路的美国内衣巨头 Victoria’s Secret 手中夺取不少的市场份额。8月底,Savage X Fenty 还完成了5000万美元新一轮融资。虽然行业巨头维多利亚的秘密的市场份额依旧庞大,但其面临的竞争对手众多,除了 Savage X Fenty 之外,还有 Aerie、ThirdLove 等新兴内衣品牌。跳出内衣行业之外,有着“能带火一切”头衔的 Rihanna 是名副其实的时尚界宠儿。与 LVMH 集团跨界合作的美妆品牌 Fenty Beauty 刚推出的短短数周内,销售额就突破 1亿美元,被业界称为是一个“变革性的品牌”。如今更是着力拓展亚洲市场,率先进入了中国香港、澳门和韩国市场的免税购物和高端百货渠道此外,Rihanna 还与 LVMH 达成了更深度的合作,携手打造全新奢侈品牌 Fenty。这是 LVMH 集团自1987年的 Christian Lacroix 之后,第二个从零开始扶植培育的新奢侈品牌

曾几何时,每年一度的Victoria's Secret Show 除了是品牌的盛事,更是女生们所关注的焦点,今年会有什么天使获选走秀、会有什么表演嘉宾,在哪里举行等都是我们渴望知道的。然而,近年一直有指Victoria's Secret Show 的收视一年不如一年,去年开始更有不少Victoria's Secret Angels 如Robyn Lawley、Karlie Kloss 等,都纷纷表明将不会为品牌再走秀,高调直指品牌的理念落后。今年,Victoria's Secret 宣布将不会举办内衣秀,加上品牌营销总监Ed Razek 在失言后决定离职,让不少评论都认为Victoria's Secret 是否要走入没落之时。

9 月 8 日,Ralph Lauren 50 周年大秀,即品牌 2018 秋冬时装秀在纽约举行,秀场上是品牌几十年不变的美国梦主题,本季还参杂了家庭戏份,场面相当有爱。

来源:华丽志 作者:蒋晶津

1/ 维密式完美标准

▲ Ralph Lauren 2018 秋冬系列

Victoria's Secret 之所以能够成为内衣品牌中的龙头,不多不是是因为品牌能够清楚打造出一门独特的美学,也是一个非常清晰的品牌形象。看看他们家挑选的Victoria's Secret Angels 就知道,每位天使都是高挑、瘦削、长腿、上围丰满,有着「完美」的身材。而品牌也一直把这种美学观念延续到营销上,仿佛只有拥有着同类型身材、性感、敢于展现身材的女生才配穿上品牌的内衣。

秀场前排嘉宾有希拉里、奥普拉、皮尔斯€€布鲁斯南、Anna Wintour、Diane von Furstenberg、Vera Wang、Tory Burch、侃爷 Kanye West 等各界大咖。

虽然这种品牌的美学概念让Victoria's Secret 一度成为每个女生都追捧的内衣品牌,但活在2019 年的女性,还吃这一套吗?

秀后派对的照片,霸占了美国多家主流时尚媒体头条,不过网上的声响不大。

2/ 女权主义当道

▲Ralph Lauren 50 周年大秀派对现场,Ralph Lauren 本人与奥普拉、希拉里、Anna Wintour坐在一起。

现代女性追求自主自由,对比起「女为悦己者容」的观念,我们更乐于为自己打扮。对于内衣的要求,我们不再希望要为吸引异性而穿得性感,反而是为了自己的身体,而挑选舒服自在的款式。而Victoria's Secret 大部分推出的款式多以「性感」、「蕾丝」、「裸露」为风格,跟现代女性主流的要求有着落差。

即便是官方日程压轴出场的 Marc Jacobs,因为推迟一个半小时走秀被各方质疑,而且秀后设计师本人在 Instagram 发表了长篇道歉信,同样也反响平平。

Body Postivity 的观念也越来越植根女生的脑海,我们懂得欣赏我们认为美的女生,但不代表我们要把自己弄得跟她们一样,美丽与否不再存在着单一的标准,我们也不再需要别人告诉我们怎样才是美。女权主义的当道同时让我们不断反思当一些品牌只在宣传单一的美学,而否定其他种类的美时,那我们还应否支持这些品牌?

延伸阅读:Marc Jacobs 追求享乐背后

3/ 新品牌冲击

真正引爆话题的玩家是日婆 Rihanna。

由Rihanna 主理的内衣品牌Savage X Fenty 早前在纽约时装周期间举办了发布会,会上除了有着不同模特儿和表演者如Cara Develegn、Gigi Hadid、Bella Hadid,Rihanna 亦有亲自示范上台表演;而整场骚都严禁摄影,神秘感十足,而事后亦被不少媒体赞赏,好评如潮。

▲ Rihanan 在Savage x Fenty 内衣秀场谢幕

作为内衣品牌,Savage X Fenty 非常贴地,品牌仿佛也有着Rihanna 爱反叛的基因,绝不受规矩框架所限。品牌的内衣尺寸非常多元化,内衣从32A 到44DD 也有提供,内裤则从XS 至3X 也可选择,不论你是平坦还是丰腴,也绝对可以在他们家找到所爱。不只是产品的多样性,Savage X Fenty 确确实实地起用了许多不同肤色、身材、尺码的模特儿为品牌拍摄硬照和行骚,明刀明枪地告诉大众这是个照顾所有不同身材的品牌,就如Rihanna 所说的,"Women should be wearing lingerie for their damn selves."

Marc Jacobs 2019 春夏时装秀推迟了一个半小时开始时,正是 Rihanna 张罗的 Savage x Fenty 内衣秀开秀时间。

4/ 维多利亚秘密的转变

一年前,Rihanna 举办的 Fenty Beauty 美妆派对,成为那季纽约时装周期间最热门的时尚事件,这回的 Savage x Fenty 内衣秀同样效果斐然。

面对着来势汹汹的Savage X Fenty 以及诸多新兴的内衣品牌如Aerie、ThirdLove 等,Victorias Secret 也不是站在这儿闲着的。品牌前重要管理层Ed Razek 曾经表示Victoria's Secret 并不会选用大码模特,是因为认为没有人会感到有兴趣,结果让品牌陷入负面舆论和批评。Ed Razek 下台后,品牌旋即请来了被外界认为微胖的模特 Barbara Palvin 和首位跨性别模特 Valentina Sampaio 为品牌拍摄硬照。虽然此举动明显是为了低迷的形象而力挽狂澜,但能否奏效就要看品牌能否继续追上现代女生的想法了。不管如何,多元化的市场收益的相信还是消费者。

4 月,Rihanna 通过 Instagram 宣布创立 Savage x Fenty 内衣系列。9 月发布新作品,网红超模 Gigi 和 Bella Hadid 姐妹为代表的各路模特亮相秀场,秀的形式相当特别,装置艺术、行为艺术、歌舞表演、T 台走秀等多种形式融为一体。

▲ Savage x Fenty 内衣秀场

众所周知,名人是必须时尚的,但能把时尚做成生意的人却很少,Rihanna 就是其中的少数成功者。之前 Fenty Beauty 美妆系列上市第一个月进账 7200 万美元,这次 Savage x Fenty 内衣喊出了 All in 的口号,销量同样不容小视。

All in 口号之下,各种让人眼花缭乱的性感内衣款式,秀后第二天就上架销售,不仅通过秀场视频撩拨着各路眼球,也让拥有各种不同身材的女孩蠢蠢欲动想穿起。

最重要的是,Savage x Fenty 内衣秀很符合社交媒体的民主思维,无数人都迫不及待穿上那些性感内衣,释放内心的小野兽,然后疯狂发自拍到朋友圈,引发一轮又一轮的话题和购买潮。

于是,一场内衣秀引发的一场声势浩大的后现代网络行为艺术就此展开,这是任何几万块的手袋和时装都无法掀起的网络声浪。秀刚办完,就可以下此结论?一年前的 Fenty Beauty 美妆秀已经很好地验证了这种套路,Rihanna 只是故技重施,不用怀疑。

实际上,这一季 Marc Jacobs 的享乐式女权、Ralph Lauren 的美国梦家庭戏,很符合美国乃至全球的普世价值观,放在以前绝对可以成为霸占各路媒体头条的热门话题。

可惜世道变了,如今必须是年轻人喜闻乐见的话题,才能在网上刷足存在感。

在 Instagram 能看到直观的数据对比,Ralph Lauren 账号坐拥 870 万粉丝,Savage x Fenty 账号 100 万粉丝,两家帖子的点赞数却差不多,基本保持在几万。

Marc Jacobs 更加没法比,770 万粉丝的账号,大部分帖子的点赞数只有几千。而走了 Ralph Lauren 和 Savage x Fenty 两场秀的 Gigi Hadid 有 4360 万粉丝,几乎每张照片的点赞都是百万级。

如此数据对比之下,谁在网上存在感更强,一目了然。而品牌在网上的受欢迎程度,如今又极大地影响着时尚单品的销售和口碑,如此环环相扣。

多样化模特很重要

有没有发现,这一季时装周,很少品牌提及女权,为什么呢?因为多样化模特实在是太多,她们集体亮相就是女权。

▲ Savage x Fenty 内衣秀场上的 Slick Woods

身怀六甲的黑人模特 Slick Woods,无疑是本轮时装周的万众焦点,据她本人在 Instagram 发帖说,Savage x Fenty 内衣秀场走秀时,她的身体正处于分娩状态,秀后 14 小时,她生下宝贝儿子。之后,关于她的话题再次在网上刷屏,其代言的Savage x Fenty 内衣和Fenty Beauty 美妆顺势受到空前关注。

出生于 1996 年的 Slick Woods,是网红模特大军中的一员,但与 Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid 被人质疑靠家庭背景上位不同,她的个性身体特征€€€€黑皮肤、光头、门牙缝、纹身€€€€是其成功的关键。两年前出道时,她就拍了 Calvin Klein 广告形象大片,然后赶上多样化时尚风潮在全球盛行的好时候,一直红到现在。

一年多前,当美国版 VOGUE 杂志 2017 年 3 月刊把几位多样化模特送上封面时,大家都在讨论 Gigi Hadid 的手太长太假,以及有些模特身体条件那么差,怎么可以登上封面。

▲ 美国版 VOGUE 杂志 2017 年 3 月刊封面 | 摄影: Inez & Vinoodh

然而短短时间,以她们为代表的多样化模特到处都是。

T 台上的变化随之而来,上两季 T 台,多样化模特明显多了,这一季则全面开花。顶级品牌的秀场上,多样化模特至少有三成比例,新兴设计师品牌 T 台上,多样化模特更多。

市场有这样的需求,各大模特经纪公司也在四处挖掘个性新人。

9 月初,纽约精英模特经纪公司签约首位黑人、变性、残疾模特,17 岁女孩 Aaron Philip。

▲Aaron Philip 模特卡

在 Aaron Philip 之前,另一位残疾模特 Jillian Mercado 早在 2014 年就出道拍了 Diesel 广告形象大片,然后在 2015 年被纽约 IMG 模特经纪公司签下。

▲Jillian Mercado 亮相 Teen VOGUE 杂志 2018 年 9 月刊封面 | 摄影:Camila Falquez

9 月 18 日,IMG 签下了首位变性聋哑模特,拥有华人和犹太人血统的 19 岁小伙 Chella Man。

▲Chella Man | 摄影:Mary V. Benoit

2015 年 3 月,IMG 就签下该公司历史上首位公开的变性模特 Hari Nef,那时候还是奥巴马当政,时尚界除了全面拥抱社交媒体,并没什么异样。谁会知道短短两三年,变化如此之快,各种非传统审美范畴的男孩女孩成了炙手可热的时尚宠儿。

很多人把多样化模特看作是政治正确,似乎解释得通,但值得警惕。

以往白人至上的审美观和价值观,难道就必须一成不变?显然行不通,时代不同了,很多事情都有待商榷、进化。

其背后是什么力量在推动呢?不妨看看时装周期间最受争议的 Nike 广告短片。

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