& Gabbana又重新出现在时装周的舞台上,& Gabbana又

日期:2019-09-30编辑作者:产品新闻

Hi,智白嗲们

令人意外的是,Dolce & Gabbana的大秀似乎没有受到太多“辱华事件”的影响

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抱歉,我来晚了。

作者 | 周惠宁

令人意外的是,Dolce & Gabbana的大秀似乎没有受到太多“辱华事件”的影响

从上周开始,“Dolce&Gabbana辱华”事件就愈演愈烈,从筷子广告视频、到过激言论,从反驳截图“Not me”、到“特供式”道歉,D&G可谓是把自己在中国地区的市场做垮了……

距离史上最严重的品牌危机不到两个月,曾被中国消费者判了死刑的意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana又重新出现在时装周的舞台上。

作者 | 周惠宁

原定于21号举办的上海发布会也不得不被取消,明星、嘉宾和中国模特们抗议并拒绝出席,在中国的主要第三方卖家商店和网站都停售……Dolce&Gabbana还是吃下了自己言行不慎带来的恶果。

去年12月,Dolce & Gabbana创始人Stefano Gabbana的“辱华”言论在上海大秀举办前被网友曝光,令品牌形象一夜之间跌入谷底,大秀也立即被取消,损失高达1000多万,而在事件发生仅仅半个月后,这个品牌便高调地在米兰举办了一场高级定制秀,并于上周六重返米兰时装周舞台,发布最新的男装系列。

距离史上最严重的品牌危机不到两个月,曾被中国消费者判了死刑的意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana又重新出现在时装周的舞台上。

但就在这之前,客观从商业成绩来说,Dolce&Gabbana是2018年第二季度「最热门品牌排行」上的第五名。两位创始人显然也是野心勃勃,近年来都大刀阔斧地举办着“世界巡演”,到处跟地球人民表白。

值得关注的是,这是Dolce & Gabbana自“辱华事件”后在国际时装周的首次正式亮相。在最新系列中,Dolce & Gabbana摒弃以往的较为浮夸的印花元素,回归复古优雅风格,以皮草毛领大衣、修身的西装外套和鳄鱼皮鞋等元素展现意大利风情和品牌精湛的制作工艺。

去年12月,Dolce & Gabbana创始人Stefano Gabbana的“辱华”言论在上海大秀举办前被网友曝光,令品牌形象一夜之间跌入谷底,大秀也立即被取消,损失高达1000多万,而在事件发生仅仅半个月后,这个品牌便高调地在米兰举办了一场高级定制秀,并于上周六重返米兰时装周舞台,发布最新的男装系列。

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秀场上虽少了已公开抵制该品牌的中国明星和KOL,但出现了中国模特和买手的身影

值得关注的是,这是Dolce & Gabbana自“辱华事件”后在国际时装周的首次正式亮相。在最新系列中,Dolce & Gabbana摒弃以往的较为浮夸的印花元素,回归复古优雅风格,以皮草毛领大衣、修身的西装外套和鳄鱼皮鞋等元素展现意大利风情和品牌精湛的制作工艺。

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“辱华事件”的主角Stefano Gabbana还在秀后接受采访表示,“我们生活在数字时代,但不应忘记真实触摸的重要性, 特别是在时尚界,即使我们谈论的是成衣而不是高级定制时装。”

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他们的设计风格鲜明张扬,商业模式也剑走偏锋,由于大胆启用网红走秀而饱受争议。然而,越争就越火,最终他们成为了自己想要的样子:赚得体满钵满。

令人意外的是,秀后许多到场的客户开始下单,秀场上虽少了已公开抵制该品牌的中国明星和KOL,但出现了中国模特和买手的身影。同样的情况在上个月的Dolce & Gabbana高级定制秀上也曾出现。

秀场上虽少了已公开抵制该品牌的中国明星和KOL,但出现了中国模特和买手的身影

如果不是辱华事件,许多人还不知道,创始人之一的Gabanna原本就是个喜欢到处开嘴炮的键盘侠。摩尔在参加Miu Miu中国大秀时,刚好遇见两位意大利时尚人士,他们说其实意大利人也不是都喜欢DG的,因为他们太张扬,太商业,太把功利心流露于表面。

据Stefano Gabbana透露,大部分高定产品在秀后午餐会结束之前已经被来自美国、印度、俄罗斯、加拿大、安哥拉、德国、新加坡和日本的客户订购,受邀的25个中国客户中依然有18个出席了该时装秀,只有7个客户选择不参加。

“辱华事件”的主角Stefano Gabbana还在秀后接受采访表示,“我们生活在数字时代,但不应忘记真实触摸的重要性, 特别是在时尚界,即使我们谈论的是成衣而不是高级定制时装。”

相比其他沉淀了百年的品牌,Dolce&Gabbana只有33年的历史,它很年轻,也曾很成功。如今,我们眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。

另有消息人士表示,该品牌在中国电商平台上依然遭到抵制,但此前一度表示下架Dolce & Gabbana品牌产品的国外奢侈品电商平台Farfetch和Net-a-Porter目前正在逐渐恢复对该品牌产品的销售。

令人意外的是,秀后许多到场的客户开始下单,秀场上虽少了已公开抵制该品牌的中国明星和KOL,但出现了中国模特和买手的身影。同样的情况在上个月的Dolce & Gabbana高级定制秀上也曾出现。

Dolce&Gabbana的故事不只是一个时尚圈事件,让我们把时钟拨回33年前,来看这场大起大落的戏剧背后,敲给世人的警钟。

更有业内知情人士称,即使在风波最为严重的一个星期,Dolce & Gabbana在中国内地的同店销售额也只录得18%的跌幅,后来在打折促销等活动下,部分中国消费者已重新购买该品牌产品。

据Stefano Gabbana透露,大部分高定产品在秀后午餐会结束之前已经被来自美国、印度、俄罗斯、加拿大、安哥拉、德国、新加坡和日本的客户订购,受邀的25个中国客户中依然有18个出席了该时装秀,只有7个客户选择不参加。

“看不起一块钱的人,

对此,品牌另一创始人Domenico Dolce在高定秀后接受采访时表示,“中国是昨天的事情,今天又是新的一天。生活并非一帆风顺,它会教给你一些事情,你试着去理解,然后第二天你依然得继续生活。”

另有消息人士表示,该品牌在中国电商平台上依然遭到抵制,但此前一度表示下架Dolce & Gabbana品牌产品的国外奢侈品电商平台Farfetch和Net-a-Porter目前正在逐渐恢复对该品牌产品的销售。

总有一天会为了一块钱哭泣的。”

早前明确表示退出Instagram的Stefano Gabbana又重新发布贴文

更有业内知情人士称,即使在风波最为严重的一个星期,Dolce & Gabbana在中国内地的同店销售额也只录得18%的跌幅,后来在打折促销等活动下,部分中国消费者已重新购买该品牌产品

许多人应该都知道,Dolce&Gabbana的名字,是两位创始人兼设计师的名字联合所得€€€€Domenico Dolce和Stefano Gabbana。不只是生意上的合伙人,曾经的他们,还是亲密无间的同性恋人。

而一个月前还信誓旦旦承认错误并决定不再使用Instagram的Stefano Gabbana又重新开始发布贴文,截至发稿共新增53篇,粉丝数则增至190万,而在“辱华事件”前他的粉丝数为186万。

对此,品牌另一创始人Domenico Dolce在高定秀后接受采访时表示,“中国是昨天的事情,今天又是新的一天。生活并非一帆风顺,它会教给你一些事情,你试着去理解,然后第二天你依然得继续生活。”

1958年,Domenico Dolce出生在西西里岛的一个古镇上。那个时候,意大利的时装商业正在势头上,Dolce的父亲也和意大利满大街的生意人一样,拥有自己的一家小小制衣店。

时装评论人Suzy Menkes则在其为Vogue撰写的一篇Dolce & Gabbana Alta Moda高定系列秀评中写道,“Dolce & Gabbana在中国到底出了什么问题?我很难对一场从未发生的时装秀做出任何判断。因模特用筷子吃披萨的广告而被认定为种族主义者,我认为这种批评是冷漠和愚蠢的,如今世界各地对于时尚信息的传播可能过于随意和粗心了。”

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虽然不算有名气,但在当时的风潮和家里的制衣环境双重影响下,Dolce从小就有了对时尚的敏锐度。

有分析指出,Suzy Menkes作为时装记者与很多外媒一样有意或无意地模糊事件焦点,强调Dolce & Gabbana遭到抵制的原因仅仅是宣传广告,但忽略了真正激怒中国消费者的是Stefano Gabbana的种族主义言论。

早前明确表示退出Instagram的Stefano Gabbana又重新发布贴文

这个男孩长大后,毅然决然地投身到了时尚中。Dolce来到了米兰,在这个时尚之都的马兰戈尼时装设计学校开始了学习。

实际上,Dolce & Gabbana已不止一次犯错。

而一个月前还信誓旦旦承认错误并决定不再使用Instagram的Stefano Gabbana又重新开始发布贴文,截至发稿共新增53篇,粉丝数则增至190万,而在“辱华事件”前他的粉丝数为186万

与此同时,一个来自米兰的18岁少年€€€€Stefano Gabbana,也在学习设计和绘画。钟情于艺术的他跑到了西西里岛生活了3个月,被这个浓烈的地中海风情小岛深深地吸引住了。

从Stefano Gabbana口无遮拦得罪多位明星,到2013年设计师组合公开发表不信任同性婚姻的歧视言论,再到将写不友好评论的媒体列入黑名单,以及被诉涉嫌逃税,Dolce&Gabbana的行业声誉已经堪忧。

时装评论人Suzy Menkes则在其为Vogue撰写的一篇Dolce & Gabbana Alta Moda高定系列秀评中写道,“Dolce & Gabbana在中国到底出了什么问题?我很难对一场从未发生的时装秀做出任何判断。因模特用筷子吃披萨的广告而被认定为种族主义者,我认为这种批评是冷漠和愚蠢的,如今世界各地对于时尚信息的传播可能过于随意和粗心了。”

就在他回到米兰、寻找设计工作的时候,Gabbana遇到了辍学在米兰当地做着设计助理的的Dolce。他们在店里共事,Gabbana向Dolce讲述着时装店的运作,教他怎么草拟新设计图。

在大中华市场,该品牌2012年曾因在香港旗舰店前设置禁拍区,禁止香港消费者在门前拍照,但允许内地游客拍照,引发当地消费者举牌抗议。2017年4月,Dolce&Gabbana在上海举办中国首秀,在大秀发布前后,该品牌的“#DG爱中国#”宣传片也陷入了一场涉嫌丑化中国的品牌危机。

有分析指出,Suzy Menkes作为时装记者与很多外媒一样有意或无意地模糊事件焦点,强调Dolce & Gabbana遭到抵制的原因仅仅是宣传广告,但忽略了真正激怒中国消费者的是Stefano Gabbana的种族主义言论。(“DG辱华”事件续:Vogue时装评论遭网友猛烈抨击

就是这样的朝夕相对,让两个人慢慢对彼此产生了感情,他们开始热恋。等Gabbana结束了18个月的兵役,这对小恋人就合伙成立了自己的设计公司。

值得深思的是,此次“辱华事件”导火索同样因为该品牌在广告片中存在其对中国传统饮食文化的丑化和曲解。这一事件或许警醒了希望进入中国市场的其他奢侈品牌,但是今天看来,最应该吸取教训的Dolce & Gabbana显然没有予以真正的重视。

实际上,Dolce & Gabbana已不止一次犯错。

一开始他们只是各做各的生意,而财务为了方便,开发票的时候就把俩人的名字写在了一起,于是1982年,名字也一人一半的公司€€€€Dolce&Gabbana就诞生了。

2007年因发售标有“辱华标语”T恤而遭到抨击的设计师品牌Philipp Plein至今仍活跃在国际舞台上,日前更邀请中国明星甄子丹为其站台。虽然事后甄子丹立即通过声明表示将不会再与该品牌合作并道歉,强调自己事先并不知情,依旧在社交媒体引发广泛讨论。

从Stefano Gabbana口无遮拦得罪多位明星,到2013年设计师组合公开发表不信任同性婚姻的歧视言论,再到将写不友好评论的媒体列入黑名单,以及被诉涉嫌逃税,Dolce&Gabbana的行业声誉已经堪忧。

不像Miu Miu背靠Prada,Dolce&Gabbana什么都没有,一穷二白的俩人在创业时期经历了所有的不顺。1985年,他们终于拥有了人生第一场时装大秀,这个梦寐以求的时刻,他们却不够钱来打造这个梦想。

有分析人士指出,两年之间,中国消费者的成长是飞速的,伴随着频繁的出国旅行和不断开阔的眼界,新一代年轻中国消费者正摆脱被冒犯而不自知的局面,开始有能力识别社会营销中的不公正现象,并借助社交媒体进行发声。

在大中华市场,该品牌2012年曾因在香港旗舰店前设置禁拍区,禁止香港消费者在门前拍照,但允许内地游客拍照,引发当地消费者举牌抗议。2017年4月,Dolce&Gabbana在上海举办中国首秀,在大秀发布前后,该品牌的“#DG爱中国#”宣传片也陷入了一场涉嫌丑化中国的品牌危机。

没有钱请模特,就叫朋友来帮忙走秀。模特还要带上自己的首饰来搭配衣服,就连舞台的幕布都是用Dolce家里扯下来的床单做的……

Dolce&Gabbana到底错在哪里?Dolce&Gabbana多年来在敏感议题边缘试探的行为,终于造成了实际的经济损失。作家倪一宁对此事评论称,只有市场,只有迅速蒸发的钱,能给他们铭心刻骨地上一课,能让他们摆正自己的位置。

值得深思的是,此次“辱华事件”导火索同样因为该品牌在广告片中存在其对中国传统饮食文化的丑化和曲解。这一事件或许警醒了希望进入中国市场的其他奢侈品牌,但是今天看来,最应该吸取教训的Dolce & Gabbana显然没有予以真正的重视。

这样寒酸的米兰秀单品,就成了他们的第一季产品,可想而知这样的秀场也不会吸引到什么订单。第一次就失败,给他们带来了极大的打击。

争议不断的Dolce & Gabbana为什么危险了?傲慢和浮躁的品牌态度,对于千禧一代的狭隘理解,一成不变的产品设计,游走在敏感边缘的品牌行为,这都将成为品牌拥抱“未来”的阻力。 品牌的危险往往像定时炸弹一样,藏在集体狂欢的喧嚣中。

2007年因发售标有“辱华标语”T恤而遭到抨击的设计师品牌Philipp Plein至今仍活跃在国际舞台上,日前更邀请中国明星甄子丹为其站台。虽然事后甄子丹立即通过声明表示将不会再与该品牌合作并道歉,强调自己事先并不知情,依旧在社交媒体引发广泛讨论。

没有信心可以做好,Dolce和Gabbana甚至有了放弃的念头,零零散散地给熟客做了些衣服,俩人商量着就不参与第二季的时装秀了。

Vogue编辑Suzy Menkes就其关于DG的评论文章致歉有网友评论:“作为记者,你的工作是对事物的背景与上下文进行精确报道,但是你所做的却是去洗白它。你没有像记者一样去做你的工作,反而像是报道你的朋友。”

有分析人士指出,两年之间,中国消费者的成长是飞速的伴随着频繁的出国旅行和不断开阔的眼界,新一代年轻中国消费者正摆脱被冒犯而不自知的局面,开始有能力识别社会营销中的不公正现象,并借助社交媒体进行发声。

那年圣诞节,Dolce把Gabbana带回了西西里岛的家,在家人的支持下,即便他们没有抱太大的决心,但还是办完了第二个时装系列。

深度 | 搅局者Off-White 在互联网时代成长起来的这一代设计师或许也从未有过长远的打算,毕竟,碎片化成为新的社会常态。他们关心的或许只是,Virgil Abloh加入Louis Vuitton足够让Off-White再火一阵子了。

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有了前车之鉴和财力的支持,Dolce&Gabbana靠着这股满腔热血和新颖的设计在制造商们心中留下了印象。

令人嘘唏!CK将花费8亿“清洗”品牌但从长远来看,一个品牌的成功完全归因于一个创意总监也是不可取的,如何让商业机器正常运转,是Calvin Klein目前最棘手的难题。

直到坚持做到第4个系列,Dolce&Gabbana在时装界爆红了起来。

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不像现在的“Dolce&Gabbana式华丽”,品牌诞生之初,每一件衣服、每一个模特,都像极了40年代意大利电影里面的美人儿,复古而充满魅力。

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因为他们一直坚持的,正是他们感情的基础€€€€西西里的美丽风情,这是他们设计的共同灵感,也是见证他们爱情的地方。

这样不同于传统的、富有特色的设计,一下击中了当时许多明星和名媛的喜好,Dolce&Gabbana成功打进了她们的衣柜里。

贝嫂 /《西西里的美丽传说》女主Monica Bellucci

麦当娜成为了Dolce&Gabbana的忠实铁粉,穿着参加Truth or Dare纽约首映礼

给Dolce&Gabbana拍宣传片。

还一起出联名款眼镜。

小李子穿着他们的衣服去拍《罗密欧与朱丽叶》。

就连天后惠特妮€€休斯顿也找他们设计演唱会服装。

一时间获得了大量的社会关注和赞赏,全球的媒体都在报道Dolce&Gabbana的设计。这两个白手起家的穷小子打了一场翻身仗,尝到了被大牌明星们翻牌子带货的甜头。闪光灯围绕着,Dolce&Gabbana沉浸在众星捧月的滋味里。

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