日本快时尚优衣库母公司迅销集团今日发布前三

日期:2019-10-07编辑作者:产品新闻

优衣库在欧洲市场则受益于门店数量的增加,销售表现也有强劲提升,特别是在俄罗斯地区。去年9月,优衣库在荷兰阿姆斯特丹开设首家门店,同年10月,更在菲律宾马尼拉开设东南亚规模最大的全球旗舰店。

年轻消费者就是喜欢新鲜感,曾经被指只有“基本款”的优衣库正变得时尚起来,步步逼向Zara的快时尚宝座。

优衣库将成为快时尚的“破坏者”当消费者的眼光变得愈发挑剔,快时尚原有的优势也面临着被颠覆,柳井正曾表示优衣库从本质而言是一家技术公司

快时尚不想走进死胡同! Zara、H&M等开始关注可持续发展

得益于全渠道布局,优衣库在中国的业绩持续录得双位数增长

作者 | 周惠宁

图为迅销集团第一财季主要业绩数据,点击大图查看更清晰

对于2018财年,迅销集团预计日本优衣库全年的收入与利润将录得大幅增长,但第四季度的利润或出现下滑,海外优衣库则将在大中华、东南亚及大洋洲地区和南韩的带动下,延续积极的增长趋势。

作者 | Lexi Wang

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在2018财年击败Zara、H&M成为赢家的日本快时尚优衣库还是没能逃脱天气的负面影响。

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H&M在线增长强劲,旗下高端品牌COS 将入驻天猫对于COS品牌,H&M集团仍抱有很大的期望,该品牌去年销售额已进入10亿美元俱乐部

日本快时尚优衣库母公司迅销集团今日发布前三季度业绩报告,在截至5月底的前9个月内,集团收入同比增长15.3%至1.7万亿日元,经营利润同比大涨32.3%至2388亿日元,净利润则大涨23.5%至1483亿日元。

除优衣库外,迅销集团旗下另一休闲时尚品牌GU在第一季度的盈利也有所下滑,虽然销售额同比增长7.7%至654亿日元,但经营利润下跌4.9%至85亿日元。

从球种来看,优衣库聪明的地方在于舍弃了已被Nike、adidas两大品牌瓜分的足球和篮球领域,选择了受众收入与教育水平更高的网球和高尔夫球。有分析显示,关注网球和高尔夫球的人群普遍对生活品质有着较高的要求,正好契合优衣库强调质量、科技和舒适度的品牌定位。

截至今日收盘,迅销集团股价下跌2.14%至5.2万日元,市值约为5.5万亿日元,约合3451亿人民币。

此外,电商已成为优衣库重点关注的领域之一,集团未来将继续加大对电商业务的投入,逐步实现O2O,即通过线上线下融合的新零售模式将电商占比从现在的10%提升到30%。除入驻亚马逊和阿里巴巴天猫等第三方电商平台外,优衣库还将高科技的无人机器与LED数字化屏幕“智能买手”引入到实体门店,以提升消费者的购物体验。

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虽然优衣库并未公布赞助费用,但有业内资深人士证实优衣库每年要支付3000万美元赞助费,10年共计3亿美元,这也成为职业网球史上最高的赞助费用。此前费德勒与Nike的10年合约赞助费总计1.2亿美元。

迅销集团在财报中表示,第二季度会把优衣库的战略重心放在大中华区和韩国等亚太市场,并加大受暖冬影响而滞销的冬季商品促销力度,刺激业绩进一步上涨。

值得关注的是,优衣库于今年5月邀请时尚和文化杂志《POPEYE》前主编Takahiro Kinoshita木下孝浩加入负责品牌整体创意传播。木下孝浩上任后将在东京的总部与优衣库的全球营销团队及创意总裁John Jay密切合作,负责监督管理优衣库品牌推广和产品设计等事务。

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有分析人士认为,“比年轻人更加懂年轻人”的木下孝浩的加入后,优衣库将迎来一个新转折点。除了接连不断的跨界合作,优衣库还将目光投向了充满潜力的运动市场,计划建造第二道护城河。

期内,优衣库日本销售额同比下跌4.3%至2461亿日元,经营利润则大跌29.9%至379亿日元,虽然特级羊仔毛针织衫、厚运动装、摇粒绒和针织外套等新商品和潮流商品依旧畅销,但由于10月、11月温度居高不下,品牌冬季的主打商品全线滞销。不过优衣库日本在电商渠道的销售额录得30.9%的强劲增长,收入占比从上年同期额7%提升至9.7%。

按品类分,男装前9个月销售额同比增长8.2%至2747.3亿日元,占日本地区优衣库总销售额的39%;女装销售额上涨6.1%至3292.2亿日元,占比为46.7%;童装及婴儿装销售额则大涨13%至569.4亿日元,占比为8%。

Zara和优衣库要在中国背水一战了吗?自2017年初以来Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%,从侧面反映出这家集团开始感受到了竞争对手以及国内服饰品牌的激烈竞争。

有观点认为,非专业运动品牌优衣库宁愿为退役后的费德勒支付高昂赞助费的原因,一方面是为了弥补去年损失的德约科维奇,后者合约到期后被Lacoste签下;另一方面则是为全球化野心下注,看中的是费德勒的号召力,以弥补其在欧美地区与Zara和H&M集团品牌认知度的差距。

据优衣库母公司迅销集团今日公布的第一财季报告显示,在截至2018年11月30日的三个月内,该集团销售额同比增长4.45%至6444.66亿日元,毛利润同比增长2.44%至3248亿日元,净利润则同比减少6.45%至734.76亿日元。

据不完全统计,仅优衣库的UT系列一年就至少进行了38次跨界合作

截至目前,优衣库在日本共有788家零售店,期内共新增11家店,关店6家。

其中,第三季度迅销集团的收入同比增长12.4%至5173亿日元,净利润则猛涨93.1%至441亿日元,无论收入还是利润增长均超过竞争对手Zara母公司Inditex集团和H&M集团。据时尚头条网数据,Inditex集团在截至4月30日的第一季度内的销售额仅增长2%至56.54亿欧元,增速较上一财年同期的14%大幅放缓,H&M集团销售额同样录得2%的增幅至604.6亿瑞典克朗,约合69亿美元。

3亿美元签约费德勒,优衣库嗅到了什么?在千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下,时尚产业正处于一个急速洗牌的阶段。

除费德勒外,优衣库的全球品牌大使还包括网球选手锦织圭、国枝慎吾和Gordon Reid MBE,以及高尔夫球员Adam Scott。

全球品牌事业部同样出现收入增长但盈利下滑,期内其收入同比增长1.8%至407亿日元,营业利润则大跌9.9%至27亿日元。其中,Theory在美国市场的业绩增长强劲,PLST的利润因门店增加和经营成本上升而有所减少,法国品牌Comptoir des Cotonniers、PRINCESSE tam€€tam以及美国牛仔品牌J Brand则继续录得经营亏损。

现在,一度不被Zara和H&M放在眼里的优衣库已成为年轻人心目中炙手可热的潮流品牌之一。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2018日本最有价值的50大品牌”排行榜中,优衣库成为唯一入选的服饰品牌,品牌价值达9137亿日元。

对于2019财年全年,迅销集团决定维持原先预期,收入或较2018财年增长8%至2.3万亿日元,预计经营利润大涨14.3%至2700亿日元,净利润增长6.6%至1650亿日元。

有业界人士指出,运动休闲风在服饰消费领域的兴起正好为优衣库提供了赶超Zara的新机遇。

3年来业绩最差!快时尚Zara上半年仅录得2%增长随着全球时尚行业的不断转型升级和消费者观念的转变,快时尚双位数高增长的日子或一去不复返。

而随着跨界合作逐渐成为时尚界常态,优衣库索性将跨界T恤打造成为一种系统的商业模式,据不完全统计,仅优衣库的UT系列一年就至少进行了38次跨界合作。UT系列创意总监NIGO早前在接受采访时曾表示,该系列卖的并不是T恤,而是文化。

其中,优衣库在中国内地的业绩表现最为显著,收入和利润均录得双位数增长,主要得益于品牌在该市场的全渠道布局。此外,得益于对美国市场产品组合和渠道布局的重新调整,优衣库在该市场的业绩表现终于有起色,收入和利润双双录得大幅增长。

包括中国在内的海外优衣库销售额则大涨27.5%至7160亿日元,经营利润大涨65%至1124亿日元。优衣库在财报中特别强调,UT系列多款产品在大中华市场上市后获得年轻消费者的积极追捧,令该地区的同店销售录得双位数字增长。

集团在财报中表示,尽管优衣库在日本的销售额受暖冬天气影响而录得下滑,但在包括大中华区在内的海外市场业绩继续稳步上涨,延续收入利润双增长的利好趋势,该事业部第一季度销售额同比大涨12.8%至2913亿日元,经营利润则大涨12.6%至525亿日元。

迅销集团旗下另一品牌GU前三季度的销售额同比增长6.4%至1666亿日元,经营利润录得1.7%的增幅至150亿日元,但第三季度的同店销售录得下跌,主要受广告主推的产品销量不及预期和畅销产品缺货影响。

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