先是换了设计师,巴黎时间9月28日晚8点半

日期:2019-10-07编辑作者:产品新闻

上周推送我们说到这两年很多时尚品牌都相继改了Logo,引起不少人对于时尚圈的活跃度和创新力的思考。很多人觉得这其实算不上一个重要的时尚事件,就像是普通人更改了微信的个性签名一样而已~事实真是这样吗?Logo对于时尚品牌来说,到底有多重要呢?

爱我你就按住我

巴黎时间9月28日晚8点半,本次时装周目光聚焦点CELINE by Hedi Slimane大秀终于揭开面纱。意料之中,情理亦其中,前段时间Lady Gaga帮好友Hedi宣传背出的黑色新包包也早就预告了本次包括未来几年CELINE大秀将是Hedi Slimane的个人风格狂想台。

像我这样低调又内敛的人,其实很少会穿着带Logo的衣服,就算有也是小小地露一下,然而今年在我看到一个包包之后,我就不太认识自己了满是Logo的它,也太好看了吧!!!

这是Jane私人微信,长按可以加我为好友

你会看到冰冷少女混着巴黎夜色匆匆赶去party

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万一通过了呢

她们即使面若冰霜,身上堆砌的

Logo为什么重要?

这两天时尚界最热门的话题莫过于CELINE了

重重亮片和高腰的设计也藏不住心中最激进的自我态度。

我先来自问自答一下前文的第一个问题:“Logo对于时尚品牌来说,到底有多重要呢?”非!常!重!要!以下是维基百科对“Logo”的解释:

先是换了设计师

如同银河光景中的流金烁银是此时此刻巴黎夜晚的最佳点缀

Logo :

再是换了logo

Hedi此次为CELINE带来的男装系列也是一大看点

一种企业、组织、个人等用作识别的一种图像标记、符号或象征。

清空了官方网站、社交媒体账号中原有的全部内容

瘦削柔美的美少年由黑窄的西装工装加身便有出世又入世的冷俊锋芒

从严肃的社会层面上讲,它是现代经济的产物,承载着企业的无形资产,也是信息传递的媒介。在创造一个Logo的时候,一般都秉承着以下几点:识别性、特殊性、内涵性以及视觉心理学。所以单从一个Logo图案上,我们就能明确、清晰地Get到它是一个做什么和什么样的品牌。

ins只留下三个全新更改后的logo

配饰也自然被大刀阔斧地改为由金属、皮革等组成的暗黑朋克感

它通过无数次在人们面前刷存在感来传递相应的品牌信息,出现频次的越高,在一定程度上也就决定了人们对这个品牌越熟悉!把一切品牌内容变为视觉信息来表达出来,意味着Logo象征的意义非常重大!你看看某品牌限量款发售时抢购排队的人就知道了~

CELINE的官方网站也空空如也

清早刷微博、朋友圈或是instagram的朋友们都应该觉得此番舆论光景有种熟悉的味道,之前Dior的玛丽亚阿姨上线时也是这般的争议浪潮。的确,大品牌换一名个风鲜明的设计师是塑造品牌底蕴的一步重要棋子,差异稍大便容易被唱衰,今天的CELINE便是例子。

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不仅如此,连上也清空了所有内容,只发布了全新的品牌标识。算是大品牌清除公众号内容第一人!

但是赢是败,绝不在于一时的质疑,《泰坦尼克号》有刚开始票房成绩的偃旗息鼓,也有尔后开天辟地的票房巅峰。最重要的还是看设计师本身的才华和品牌精神融合在一起后的化学反应及后劲力量。所以一切回归品牌本身说起。

关于这8个奢侈品

也难怪,CELINE去年11月开通,第一篇文强调的就是原品牌创意总监Phoebe Philo对品牌产生的重要意义,或许这就是让CELINE决定清空社交媒体内容的原因之一吧,毕竟现在归Hedi这个出了名的铁手腕管啊!

谁能回答这个问题呢?是品牌创始人Celine Vipiana

在上个世纪,奢侈品的Logo是财富、地位的象征,每一个Logo的设计都非常有学问。无论是字体是否该加粗还是压扁,或是间距应该多大都会经过一番心理争斗。以下8个奢侈品品牌Logo的小故事我们来粗略说一说~

看来Phoebe Philo已经结束了她在CELINE的黄金十年,Hedi Slimane时代正式到来。

还是大家习以为常的Phoebe Philo呢?那CELINE历任设计师Michael Kors、Roberto Menichetti或者Ivana Omazic呢?

一说起LOUIS VUITTON的品牌印象,很多人脑子里就出现了它经典的“老花”图案

关于Logo的那些事

Phoebe Philo

当然啦,真相我们不得而知~但自从双C Logo诞生以来,从未发生过改变,是一个极具辨识度的品牌象征。

☆★ CELINE

Ivana Omazic

DIOR来自于品牌创始人Christian Dior的名字,本来是“Dior”小写,2018年它悄悄地,在没有官宣的情况下变成了全大写的Logo。

都说新官上任三把火,Hedi Slimane于今年二月一日正式接棒Phoebe Philo,担任CELINE艺术、创意、视觉总监之后,一直处于沉寂状态。就在离Hedi首次CELINE作品面世2019巴黎春夏时装周倒计时不足一月时,CELINE在Instagram上发不了更换后的全新logo。

Roberto Menichetti

其它常见的还有首字母缩写“CD”,一般用于它的化妆品和包袋;另一个就是用在香水上的“J'Adior”,它的前身是“J'Adore”,在2016年Maria Grazia Chiuri接手DIOR的创意总监后更改了这个标志。

▲ ;"> Saint Laurent

Michael Kors

问起对GUCCI的印象是什么的时候,如果对方说出经典的红绿色和正反对扣G设计,那么这个人应该淡出时尚圈很久、并且年龄挺大了。

2012年Hedi Slimane进入Yves Saint Laurent,同样刚上任就大刀阔斧地削弱原来广为人知的Yves Saint Laurent及YSL字样logo。

Hedi Slimane

对扣的双G Logo诞生在60年代,两个G来自于品牌创始人Guccio Gucci的名字首字母,从品牌诞生的那一刻,它就是这个品牌最具代表性的标志。GUCCI的红绿配色也是我小时候第一次质疑“红配绿赛XX”这句话的正确性!但是仍然觉得那个时候的GUCCI的“年龄”有点大

▲ 原logo

从1967年CELINE第一场成衣秀延续至今的统一观感:优雅的巴黎女人味。对比起来“Hedi实在太摇滚太夜店啦”。

2015年,新的创意总监Alessandro Michele来到GUCCI之后,将对扣双G变成了GG。这也宣告双G时代已经成为过去式,现在是新GUCCI时代!现在的GUCCI真是好看得不行不行了~~~

砍掉了第一个词YVES,在下面加入PARIS字样。经典的纵向重叠排列的logo也被替换成了“简单粗暴”的黑体字,以一个全新的摩登形象从logo开始重新定义品牌。

但我们不得不面对一个现实,CELINE距今只有60多年历史,CHANEL长达110年,Dior有72年但其中DIOR老先生、Yves Saint Laurent 还有John Galliano为Dior打造的品牌根基与延展成果是无可比肩的。横纵向对比CELINE历任延续的品牌标志性精神都稍显模糊。

Yves Saint Laurent创造了这个众仙女们都爱的品牌,它的包包和口红都是大家各种节日晒照片的主角!

▲ 现logo

Hedi Slimane

但是我们最熟悉的YSL这个标识是由法国画家Adolphe Jean-Marie Mouron设计完成的。2012年Hedi Slimane入主后,就将品牌名更名为SAINT LAURENT,一时间我有点难以接受。但好在他保留了YSL标识

可以说CELINE这波操作跟当年的YSL如出一辙了

前天的BOF时装报道里有法国《费加罗报》关于Hedi的独家采访,其中最让我印象深刻的Hedi说的一句话:

英国的老牌奢侈品BURBERRY创立于1856年,也拥有一个多世纪的历史,是英国皇室的御用品牌。而这个有马术骑士的Logo创立于1901年,图案上带有一个“Prorosum”的英文单词,无论是骑士还是盾牌、旗子都有着“向前”的意思。

更何况,更换logo这件事在时尚界近来可是流行!

9090.com,Celine对资产阶级元素的运用让我觉得很有意思。

它这一百多年最大的改变,就是2018年BURBERRY联手平面设计师Peter Saville更换了多年的Logo和用了117年的标示性配色,这个决定让BURBERRY横躺热搜榜一周。这个改变,我喜欢极了!5秒之内我要这个图案的所有单品信息!

☆★ BURBERRY

与Dior或Saint Laurent相比,Celine的过去没那么沉重。

这个品牌很简单,它的“H”承载了一大半姑娘的梦想,作为女孩子们的肾上腺素实物,从1837年以来,HERM€€S几乎没有发生太大的变化。

半月前,BURBERRY宣布将启用全新品牌logo。

这便是品牌更换设计师的根本原因,除了CELINE,其余品牌无一不同,都是自身试探不同设计师骨血的融合反应想加以进化并不断挖掘品牌本质的过程罢了。

它的Logo来自于家族的第三代传人Emile Hermes所收藏的画作“四轮马车与马童”。马车上没有主人,间接表明:你就是这辆马车的主人,爱马仕将为你提供最好的服务~

新logo由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。这是该品牌近20年来,首次对logo设计作出颠覆性的改动。

Dior Homme by Hedi Slimane

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