9090.com2013-2018年中国运动鞋产量统计及增长情况,

日期:2019-10-07编辑作者:产品新闻

前瞻产业研究院数据显示,2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长,五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%。

€€科技实力将是关键

2017年中国运动鞋服市场规模统计分析

我国运动鞋企业科技实力薄弱,且在将高科技成果应用于产品研发方面工作一直落后于国际知名体育用品公司。而具有高科技含量的产品才能进一步满足和引导消费需求,同时高科技含量产品的市场转化能有效提升产品的信誉和公司形象。

可以看到,国内运动鞋市场竞争激烈,国外品牌暂时领先,本土品牌陷入调整。对此,中国运动鞋企业要认真并耐心的进行科技研发,及时准确地了解市场需求变化,随时根据市场的变化改变自己原有的科技研发规划和战略方案,依靠强大的科技不断进行产品更新以长期占领市场。伴随新一轮消费升级趋势,国内运动鞋市场分化将进一步加剧,无论是具备规模优势的领先品牌,或是深耕细分市场的垂直龙头,都将面临一定机遇与挑战。

据前瞻产业研究院发布的《运动鞋行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2016年国内人均体育用品支出仅为18.04美元,而大部分发达国家的平均水平为100美元以上,台湾地区为57美元,展现出巨大的增长空间。国内居民健康意识日渐提升,健康成为新的私人财富标志。截止到2017年我国运动鞋服市场规模达到2037亿元,较2016年的1884亿元上升8.12%。其中运动服装市场规模1012亿元,规模占比为49.68%;运动鞋市场规模1025亿元,规模占比为50.32%。

庞大的市场,吸引了国内外众多企业掘金。目前我国运动鞋市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌,以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌,些小而精的特色专精户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌也不断布局国内市场。

只有开展科学测试研究和理论探索,赋予运动鞋人性化特征,运动鞋企业才能在科技开发方面取得突破性成果,从而在运动鞋市场中居于领先地位。可以说,对运动鞋的研究及相关的理论探索是运动鞋企业成长的基础。

运动鞋服行业发展概况分析

2012-2017年不同运动鞋品牌市场占有率统计情况

随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善,我国居民对体育运动的参与度大幅提升,从而拉动了体育用品的市场需求增长。数据显示,2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长,五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%。

我国运动鞋服行业主要企业占比统计情况

国内运动鞋品牌竞争格局分析

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我国的运动鞋服发展起源于上世纪80年代,主要以OEM代工为主;90年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌,国内体育市场慢慢觉醒,内资品牌通过大规模的电视广告等方式,迅速的获得了品牌知名度。

国外品牌的涌入一方面加剧了市场竞争,另一方面也令本土品牌发展遇阻。2017年,运动鞋服行业市占率前二十品牌中,国外品牌市占率合计由2013年的38.6%升至49.8%,而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

具体品牌来看,李宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克、贵人鸟等知名本土品牌市占率均出现不同程度下滑,2012-2017年间市占率分别下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9个百分点;而国外品牌NewBalance、Skechers则上升1.8个百分点、2.3个百分点。

安踏在营收和净利润方面都远远领先于其他三家公司,继续保持着行业领头羊地位,2017年安踏体育实现收入166.9亿元,同比增增长25.1%;实现净利润31.59亿元,同增29.4%。李宁在四大品牌企业中位居第二,2017年李宁实现营收88.74亿元,同比增长10.71%;净利润5.15亿元,同比下降19.91%。

数据来源:前瞻产业研究院整理

来源|前瞻产业研究院

2017年四大体育品牌企业业绩对比统计情况

具体品牌来看,李宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克、贵人鸟等知名本土品牌市占率均出现不同程度下滑,2012-2017年间市占率分别下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9个百分点;而国外品牌NewBalance、Skechers则上升1.8个百分点、2.3个百分点。

国外品牌的涌入一方面加剧了市场竞争,另一方面也令本土品牌发展遇阻。2017年,运动鞋服行业市占率前二十品牌中,国外品牌市占率合计由2013年的38.6%升至49.8%,而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

我国运动鞋服生产企业主要分布在以上海、江浙为中心的长三角地区以及广州、深圳为中心的珠三角地区和北京、天津为中心的环渤海地区以及福建、四川等地。随着我国消费升级的影响,主流运动鞋服品牌的市场集中度进一步上升,而其他小品牌市场份额逐步下降,国内一线二线品牌具有一定的市场竞争力。

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