许多个人去,华侈马夹品牌Moncler与Canada

日期:2020-05-02编辑作者:产品新闻

其实,不管是国产羽绒服还是外国品牌,随着中国经济的发展,人们的消费水平不断升高,他们在乎的不再是价格,而是质量。如今,国产羽绒服的质量不断提高,有些甚至超过了许多国外羽绒服,出于国人的爱国情怀与性价比的考量,人们更愿意购买国产羽绒服,支持国产品牌。

央广网北京3月7日消息;昨天下午,在山东代表团开放日上,全国人大代表、山东如意控股集团董事局主席邱亚夫谈到,目前很多人对来自中国的高端品牌还尚未接受,不少人去法国、意大利抢购高端品牌。
这个冬天,来自加拿大的Canada Goose(GOOS,下称加拿大鹅)和来自法国的Moncler(MONC)羽绒服突然在中国流行起来。邱亚夫谈到,现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有这个加拿大商标的羽绒服,也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服。作为全球最大的男装品牌控股集团老总,他对此表示很无奈。
邱亚夫说的加拿大羽绒服,指的是一度被卖断货的Canada Goose(网称“加拿大鹅”)等品牌。正当全球变暖使得其他羽绒品牌偃旗息鼓之时,Canada Goose却陆续出现在纽约各路明星和超模身上,紧接着又出现在马云、周冬雨、胡歌、井柏然等人的微博自拍照里。尽管部分款式的价格以每年超过10%的增幅在上涨,消费者对Canada Goose的热情仍然有增无减,不少中国年轻人以穿着该品牌的羽绒服作为时尚的标志。有评论称,将功能主导的羽绒服转化为一种时尚消费品,是该品牌的升值之道。
一样的鹅绒,一样的填充量,加拿大鹅就比国产品牌更暖和吗?不见得。服装行业技术含量并不高,而且这些羽绒服也不是什么萨维尔街裁缝手工缝制,并不珍贵。从成本的角度看,这些国外大牌羽绒服和国内羽绒服没什么差别,那么如此巨大的价格差异又是从何而来呢?品牌溢价。
决定商品价格的不是制造成本,而是供需关系,只要有人愿意支付这个价格,这商品就值这个价格。所以国外羽绒服和国产羽绒服之间的价格差异,其实反映的是消费者的消费意愿,就像人大代表邱亚夫所说的,年轻人宁可花十倍的价格买加拿大鹅,也不愿意买质量非常好的国产羽绒服。
加拿大鹅的营销手段,用现在的时髦词说就是互联网思维,加拿大鹅把自己打造成了网红。提起这个牌子,很多人最先想到的就是俄罗斯总统普京。在冰天雪地的俄罗斯,贵为总统的普京都穿这个牌子,还有比这更有说服力的广告吗?除了普京,加拿大鹅还出现在大量明星的街拍照片里,丹尼尔·克雷格、贝克汉姆、艾玛·斯通、胡歌、贾静雯……最初,加拿大鹅去好莱坞剧组白送羽绒服,后来,明星、潮人主动靠拢,根本不需要打广告就带来无数流量。
出名之后,加拿大鹅开始打造自己的高端品牌形象。首先,羽绒服坚持原产地制造,国外绝无其他工厂,品牌以此来标榜品质。其次,品牌大打环保牌,不仅不再使用郊狼皮毛,而且宣布每卖一件羽绒服,就把其中一部分利润捐给北极熊保护组织。如此这般,加拿大鹅在短短几年之内,迅速成长为著名羽绒奢侈品牌。
加拿大鹅走过的路径值得我们学习,如何运营互联网的传播规律,以极小的成本获得极大的关注度。也许整体而言,“中国制造”还没有完成品牌升级,还摆脱不了消费者眼中廉价的固有印象,但我想中国出现世界级的奢侈品只是时间的问题。成为爆款并不难,难的是怎样把这名声维持下去,加拿大鹅的答案是,保住品质。

意大利奢侈品集团 Moncler SpA 公布2018上半财年业绩:所有渠道和市场销售额均出现增长,推动公司整体表现超过自己和市场的预期。

据了解中国羽绒服品牌波司登,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,而今年秋季羽绒服的平均售价已经达到了1100-1200元。据相关媒体表示,国外羽绒服的价格在8000元至10000元要比国内羽绒服价格贵得多,再加上Canada Goose加拿大鹅、Moncler等国外品牌羽绒服品牌进入中国市场,一定程度上抬升了消费者心理价位。

9090.com,Moncler近期财报

以羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅为例,据了解加拿大鹅其品牌价值不断提升,人们购买该品牌的原因,早已不是加拿大鹅出色的御寒功能与高质量、高品质的羽绒服。单件羽绒服的售价达10000元的加拿大鹅变成了奢侈品,是身份和圈层的代表。

Canada Goose入驻潜力巨大的中国市场,不仅是为了打击代购与“山寨”,更是扩张全球的重要一步。除了上线天猫,Canada Goose中国首发的两家实体店铺也在筹备中,即将开业,分别位于北京三里屯太古里、香港IFC。据悉,门店将延续品牌一贯的视觉元素,并且将设置能感受寒冷的高科技感空间,提升购物体验。

为什么国外品牌的羽绒服价格要比国内品牌的羽绒服价格高这么多?一方面是因为他的质量好,售后保障好,另一方面是其品牌价值较高。而消费者购买国外产品所支付的费用,其中包含该品牌的价值,且消费者购买了该产品后,还需要交一定的税。从而导致国外羽绒服的价格要比国内的高。

与时尚绝缘的羽绒服为什么开始好卖了?或许我们能够从奢侈羽绒服品牌Moncler与Canada Goose最新的大动作中得到一些启发:

如今,众多国外奢侈纷纷品牌入驻中国,争夺中国奢侈品市场,现在无论是线上还是线下都能看到国外奢侈品。2019年,中国已经是全球最重要的奢侈品市场,中国消费者贡献了全球三分之一的奢侈品销售,且国外奢侈品牌的产品至少有百分之60%为中国制造。这些都能证明中国已经具备制造发展,高质量、高品质的奢侈产品。但中国奢侈品行业的发展远远没有国外的发达,至少现在是这种情况,中国至今都没有出现几个较为出名的奢侈品牌。

据悉,加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose 将在中国香港国际金融中心商场开设首家精品店,以满足大中华区消费者对品牌日益增长的需求。首家精品店特别配置沉浸式的“COLD ROOM”,让消费者可以在寒冷环境中感受Canada Goose产品的温暖并检验产品的功能性,同时还陈列了因纽特艺术家和工匠的印刷品和雕塑,以更好地展示品牌故事和北方的生活工作环境。

市场调研公司HTF MI近日发布了一项专注于羽绒服市场的行业研究报告,数据显示,虽然羽绒服行业受到全球经济放缓的影响,但仍保持着双位数的增长。在过去的四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。行业分析师认为,未来几年里羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。不仅是国外品牌,本土品牌的羽绒服销量也有明显的上涨趋势。

市场调研公司HTF MI近日发布了一项专注于羽绒服市场的行业研究报告,在过去的四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。行业分析师认为,未来几年里羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。

据女装日报消息,Moncler董事长兼首席执行官Remo Ruffini已通过名为Archive Vehicle公司收购意大利女装品牌Attico。Archive Vehicle是一家独立的公司,由Ruffini Partecipazioni Holding控股。Archive Vehichle表示,该交易仅为金融投资,此举符合其投资成衣、食品饮料和酒店业务的多元化战略。Attico是由GildaAmbrosio和Giorgia Tordini于2016年成立的女装品牌,两位创始人在Instagram上共计有63万名粉丝。

Moncler正式登陆天猫奢品平台Luxury Pavilion

Moncler董事长收购意大利女装品牌Attico

销售额同比增长21%至4.94亿欧元,按不变汇率计增长27%,高于分析师预期的4.83亿欧元;

净利润同比增长47%至6160万欧元,高于分析师预期的5700万欧元;

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