拉夏Bell将拉长运转作用作为发展主要,加快形成

日期:2020-05-02编辑作者:产品新闻

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创新,是企业永恒的主题之一。为了长久立足行业,顺应消费趋势,在“变”中寻得出路,才是品牌战略布局的正确打开方式。近年来,在竞争日趋激烈的服装市场,品牌企业纷纷寻求转型,以满足新时代消费市场的全新特点。作为知名服装品牌的拉夏贝尔,通过加快渠道转型进程,优化渠道结构布局,以经营模式的调整为下一步突破升级打下了良好基础。

随着互联网+的不断深入发展,在信息大爆炸时代,购物渠道逐渐从以往的传统百货商场、街边店发展出购物中心、电商、网红、海淘代购等多元化方式,不断满足消费者碎片化、细分化的需求。在传统渠道稀缺性优势逐渐减弱的大背景下,如何在充分包容和竞争的市场中更好地生存,成为很多企业的时代命题。面对消费者升级、商业模式创新发展等变化,在服装行业摸爬滚打二十余年的拉夏贝尔也在积极推进转型工作。

服装行业是传统的消费品行业,自上世纪90年代进入初级发展阶段,在经历了零售门店扩张、各类高端品牌崛起后,面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化,已进入转型调整期。作为国内首家A+H股上市的服装公司,拉夏贝尔秉承“为美好生活设计”的发展理念,通过紧跟市场潮流,为万千消费者带来兼具品质、时尚与性价比的服装服饰产品。

拉夏贝尔的法文名是“La Chapelle”,是创始人邢加兴当时构思品牌时的居住地—一条充满法国风情小街的名字,品牌名的寓意也是希望将法国时尚文化融合到服装设计中,将浪漫的法式设计带给中国消费者。拉夏贝尔一开始的定位便是25-30岁的淑女风格,在款式和设计上,也密切关注法国时尚界的最新动态。

据了解,拉夏贝尔品牌始创于1998年,创始人为邢加兴先生。拉夏贝尔在法文中译为小教堂,是法国一条风情小街,创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上,在浪漫温馨而又充满激情的岁月里诞生了拉夏贝尔服饰,并将这唯美风情延续至今。

拉夏贝尔被认为是国内崛起速度“首屈一指”的女装品牌龙头。资料显示,拉夏贝尔品牌创始于1998年,是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道时装集团,拥有La Chapelle、Puella、7m及La Babité等多个品牌的大众时尚女装品牌,风格多样,满足了不同年龄阶段的女性着装需求。

同时,受Zara等快时尚模式的影响,拉夏贝尔在市场调研及分析的基础上,确定了“多品牌、直营为主”的业务发展模式,即:一方面增加新的定位差异的女装品牌,择机推出其他品类品牌,以更好地满足不同消费者的着装需求;另一方面以直营方式快速建立遍布全国的门店渠道布局,既可以增强拉夏贝尔的品牌影响力,也有利于增强拉夏贝尔整体与商场及物业集团的谈判议价能力,从而以较低的成本获取更好的门店位置。

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