弘毅投资入股意大利高端外套品牌Mr&Mrs,销售额

日期:2020-05-02编辑作者:产品新闻

提到意大利品牌MrMrs Italy,或许很多人的印象还停留在2013年韩剧《来自星星的你》,因为全智贤在剧中的穿着,品牌的一件军绿色派克大衣一下成为爆款,但彼时中国的社交媒体和零售环境还远没有今天这么发达,而且MrMrs Italy也尚未直接进入中国,且只通过批发形式销往各个市场。之后,这个意大利品牌易主,被 Fabio Leoncini 和 Andrea Bucalossi 联合收购,并于2014年重新成立公司:MrMrs Italy Srl.,2015年品牌在米兰开设了第一家门店。

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中国无疑是所有时尚品牌全球化发展中具有重要战略意义的市场,MrMrs Italy也不例外,2017年品牌迅速在中国北京、上海和香港开设了3家直营门店。同年,中国私募投资公司弘毅资本收购了MrMrs Italy 30%股份,曾在Loro Piana工作过的Frediano Sebastiani也走马上任担任品牌COO一职,并于2018年升任品牌CEO。

10月17日,意大利米兰——米兰时间10月17日,联想控股旗下中国领先的投资管理公司弘毅投资与意大利Magnolia控股公司签署协议,收购其旗下品牌 Mr&Mrs Italy 30%的股份。

卡地亚母公司历峰集团发布上半财年初步预期 净利润或猛涨80%

“与中国资本合作的感觉非常好,他们能帮助品牌快速拓展”,年仅33岁的首席执行官 Frediano Sebastiani如是表示。而他本人也在努力带领品牌理解、并融入中国的社交媒体环境和零售环境,寻求在中国市场的进一步发展。

Mr&Mrs Italy成立于2007年,总部位于米兰,是全球公认的高端派克大衣开创者,以其鲜明大胆的产品性格在过去几年的发展中迅速赢得时尚传媒界的认可并广获全球消费者的喜爱,其极具特色和高辨识度的产品已通过经销、零售和自营官网平台销售至全球,取得显著的商业成功。在中国市场,通过2013年的热播韩剧《来自星星的你》中女主角全智贤的演绎,这一品牌迅速走红,受到消费者的熟知和追捧。目前,该品牌已在大中华区的香港、北京、上海开设4家直营店。

旗下拥有卡地亚、IWC和梵克雅宝等品牌的历峰集团透露,截至9月30日的上半财年内,销售额预计增幅为10%,按恒定汇率计算增幅则为12%,营业利润预计增长45%,净利润增幅或高达80%。据早前公布的数据显示,得益于珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升,历峰集团在2017-2018财年的前5个月内销售额同比增长10%,在4月至8月期间其销售额增幅更录得12%。

Q:MrMrs Italy 如何看待竞争对手?品牌的核心竞争力是什么?

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历峰集团表示,在经过一年的改革重组措施后,其业绩正在逐渐复苏。在前5个月内,亚太地区销售额同比大涨22%,欧洲地区也录得了3%的增幅。 期内珠宝首饰部门销售额增幅最为显著,录得16%,手表部门销售额则增长6%。历峰集团将于11月10日发布上半年财报。

Frediano Sebastiani:如果一定要说竞争,其实很多品牌都会生产外套产品,现在甚至很多品牌也会生产派克大衣。不过,MrMrs Italy是第一个把军用派克大衣做成奢侈品的品牌,在此前时尚产品中并没有这样一个品类,我们率先将这个品类引入时尚领域,这是我们的优势所在。

弘毅投资董事总经理袁兵表示:“很高兴能与Mr&Mrs Italy品牌达成战略合作。弘毅投资一向高度关注国际品牌消费市场。近年来国人伴随着日渐频繁的海外旅游和体验式消费,逐步提升时尚品质需求;同时,时尚品牌消费的年轻化、休闲化与精细化趋势日渐凸显,Mr&Mrs Italy专注于高端派克大衣领域,定位特点高度贴合高端消费品市场的大势所趋,在短短几年内已成长为子品类中的旗帜品牌。公司的创始股东兼核心管理层又具备多年成功运营Loro Piana的经验,使得我们对此次与公司的合作充满信心。相信弘毅投资在中国的资源与平台也一定能协助Mr&Mrs Italy进一步深化其亚洲市场的布局,在商业成绩和品牌影响力方面再上新台阶。”

Lululemon将与阿里巴巴共同探索新零售 目标2020年进入40亿美元俱乐部

Q:对中国市场有哪些观察?品牌如何适应数字化发展节奏?

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据Lululemon首席执行官Laurent Potdevin介绍,Lululemon在入驻天猫开设旗舰店后,其中国区在线销售额同比增幅达350%。他同时强调,Lululemon将与阿里巴巴一起探索新零售,以更好地扩宽品牌国际市场,预计在中国市场的推动下,Lululemon国际地区年销售额有望在2020年前实现10亿美元,品牌整体年销售额则将达40亿美元。

Sebastiani:我大概每年会来一到两次中国。科技在中国的发展速度很快,在中国人们互相之间通过微信等工具可以很快的触达到对方,还可以处理文件等等。作为一个年轻的品牌,我们并不需要重新打造品牌来适应这种数字化的发展节奏,因为我们的品牌本身就是建立在这种数字化的时代。

Mr&Mrs Italy品牌所属公司Duemmei的股东兼核心管理层Fabio Leoncini先生和Andrea Bucalossi先生将继续领导公司战略发展和负责运营执行,他们表示:“与弘毅投资合作是我们公司发展的一个关键里程碑。在短时间内,我们的产品已经成为高端派克大衣市场的代名词,而且公司已经建立了非常稳固的分销网络,在各大城市最佳商圈拥有相当数量的店铺。今天很荣幸携手全球合作伙伴弘毅投资,我们高度认可弘毅的投资理念和资源,是我们这段时间接触下来感到十分优秀又最适合公司发展的合作伙伴,相信能够在亚洲给品牌提供强有力的支持,进一步巩固我们的核心市场。

Forever 21日本首家旗舰店关闭

Q:如何触达年轻消费者?

联想控股常务副总裁,弘毅投资董事长、总裁赵令欢表示,随着中国由“世界工厂”成为“世界市场”,弘毅投资在跨境投资领域不仅致力于帮助优秀的中国公司走向全球,打造新格局中参与制定规则的跨国公司;同时,也借用中国这个全球增长最快、最活跃的消费市场的力量,把全世界优秀的品牌、产品、服务、技术引到中国来,更好地满足中国消费者的需求。此次投资Mr&Mrs Italy,即是这一理念的又一成功实践。

据日本媒体报道,美国快时尚品牌Forever 21在日本的首家旗舰店已于10月15日关闭。该店位于东京原宿,于2009年4月开业,据悉当天吸引了1800名消费者排队入场选购,随后迅速成为日本快时尚消费者的购物天堂。有分析指,越来越低的客流量和高昂的租金是导致Forever 21日本旗舰店关闭的主要原因。

Sebastiani:一个是数字化渠道的露出,例如微信、微博等社交媒体平台。另一个方面,我们也在规划推出入门级的产品,来吸引更多对品牌感兴趣的消费者。此外,我们也在做一些联名跨界,近期我们和意大利奢侈街头品牌 LETASCA、高端手工羊绒服饰品牌THE CAPECODE等,合作推出了联名产品,通过这些联名合作来触达年轻用户群体。

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随着Zara、HM等快时尚巨头相继进入日本市场,日本本土品牌Spinns和WEGO的出现,以及时尚电商的快速崛起,Forever 21的核心消费者不断流失。受相同因素影响,2015年1月底,英国快时尚品牌Topshop宣布关闭设在日本的所有5间门店,正式退出日本市场。

9090.com,Q:MrMrs Italy的中国消费者画像是怎样的?

Mr&Mrs Italy并非弘毅投资在意大利的首次落子,2008年,弘毅投资携手中国领先的工程机械制造企业中联重科,收购全球第三大混凝土机械制造商、意大利CIFA公司,成为全球最大混凝土制造企业,从此改变世界混凝土机械市场格局。2011年,中联重科董事长詹纯新被意大利总统纳波利塔诺授予“2010年莱昂纳多国际奖”,成为首个获得该国际奖项的中国企业家。

联想控股旗下弘毅投资收购意大利时尚品牌Mr Mrs Italy 30%股权

Sebastiani:我们的消费者年龄分布很平均,从25岁到50岁都有。我们在中国的消费者不仅在国内购买,同时,也会在世界各地旅行时购买,比如我们在加拿大多伦多的门店就有更多年轻的中国消费者,他们主要是中国留学生。

Mr&Mrs Italy项目在前期吸引了诸多国际和意大利本土基金的投资意向,公司经多方考量选择了弘毅投资为未来发展的重要伙伴。此次交易卖方财务顾问为Lazard。弘毅投资聘请的中介尽调团队包括贝恩咨询,PWC和意大利知名律所Boneli Erede Pappalardo。

据Mr Mrs Italy最新发布的声明显示,联想控股旗下的弘毅投资已和其签署协议,将收购品牌30%额股权。根据协议,品牌首席执行官Fabio Leoncini和Andrea Bucalossi将继续负责品牌的开发与管理,交易的具体金额则暂未披露。Mr Mrs Italy成立于2007年,其奢华的外套和皮草大衣受到消费者追捧。品牌预计其今年销售额约为5700万欧元,来自国际市场的销售额占比将高达80%。有分析指出,弘毅资本入股后将有利于巩固品牌在亚洲市场的战略定位。

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