中国商报/中国商网(记者,这是安德玛第一次赞助

日期:2020-04-25编辑作者:产品新闻

业绩疲软的运动品牌安德玛正在布局篮球市场。近日,中国篮球协会正式宣布,安德玛与中国三人篮球国家队签署战略合作协议,安德玛将为国家队的训练、比赛提供装备和技术支持。随着篮球市场竞争的日趋激烈,安德玛能突出重围吗?

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)业绩疲软的运动品牌安德玛正在布局篮球市场。近日,中国篮球协会正式宣布,安德玛与中国三人

以运动功能性产品为核心业务的安德玛,正在试图用篮球为引擎,寻找新的业绩支点。11月7日,中国篮协正式宣布,Under Armour与中国三人篮球国家队签署战略合作协议,安德玛将为国家队的训练、比赛和恢复提供装备和技术支持。

安德玛布局篮球市场

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)业绩疲软的运动品牌安德玛正在布局篮球市场。近日,中国篮球协会正式宣布,安德玛与中国三人篮球国家队签署战略合作协议,安德玛将为国家队的训练、比赛提供装备和技术支持。随着篮球市场竞争的日趋激烈,安德玛能突出重围吗?

此次牵手中国篮协,是安德玛首次赞助中国国家队,这一举动在业内人士看来,无疑是安德玛在专业篮球市场提升业绩的机会。实际上,受专业运动领域市场增速放缓的影响,安德玛的增长已经放缓。而在中国市场因流量明星代言而引发争议后,安德玛也开始审视自己的品牌定位和宣传。不过,如今在篮球市场,国内外的品牌早有布局,在篮球产品上并不具备优势的安德玛能否后来者居上,仍需要时间的考验。

据悉,安德玛不仅将为中国三人篮球国家队的训练、比赛提供装备和技术支持,还将通过邀请国家队赴海外集训等方式,充分发挥篮球资源优势,帮助国家队队员做好奥运的体能和技术储备。

安德玛位于北京的某门店。中国商报记者 颉宇星/摄

11月7日,安德玛与中国三人篮球国家队在上海签署战略合作协议,双方将为进一步提高三人篮球国家队的竞技水平而深化合作。根据协议,安德玛将为中国三人篮球国家队的训练、比赛和恢复提供装备和技术支持。此外,安德玛还将通过邀请国家队赴海外集训等方式,充分发挥篮球资源优势,帮助国家队队员做好奥运的体能和技术储备。

值得关注的是,这是安德玛第一次赞助篮球国家队。此前,安德玛在篮球市场的营销方式主要以篮球明星代言为主,签约的篮球明星包括斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德和穆罕默德·班巴等。

安德玛布局篮球市场

值得关注的是,这是安德玛第一次赞助篮球国家队。此前,在篮球领域安德玛都是以自由球员代言,库里、恩比德、小史密斯和班巴等都是近年来安德玛签约的篮球产品代言人。

对于此次签约中国三人篮球国家队,安德玛中国区董事总经理梅宇清表示,三人篮球运动的拼搏挑战精神和安德玛“强大你的强大”的品牌精神完美契合。

据悉,安德玛不仅将为中国三人篮球国家队的训练、比赛提供装备和技术支持,还将通过邀请国家队赴海外集训等方式,充分发挥篮球资源优势,帮助国家队队员做好奥运的体能和技术储备。

对于此次签约中国三人篮球国家队,安德玛中国区董事总经理梅宇清表示:“三人篮球运动的拼搏挑战精神和安德玛‘强大你的强大’的品牌精神完美契合,安德玛和三人篮球运动将成就彼此,一同奔赴强大!”

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向媒体表示,在篮球市场赞助已趋于饱和的情况下,三人篮球运动无疑将给安德玛带来更多的曝光度。

值得关注的是,这是安德玛第一次赞助篮球国家队。此前,安德玛在篮球市场的营销方式主要以篮球明星代言为主,签约的篮球明星包括斯蒂芬·库里、乔尔·恩比德和穆罕默德·班巴等。

据了解,三人篮球运动刚刚实现了从“街头”到“奥运”的跨越式发展,中国三人篮球男女国家队已携手征战2020东京奥运会。作为官方战略合作伙伴,安德玛成为三人篮球国家队的唯一指定运动装备供应商。

安德玛有胜算吗?

对于此次签约中国三人篮球国家队,安德玛中国区董事总经理梅宇清表示,三人篮球运动的拼搏挑战精神和安德玛“强大你的强大”的品牌精神完美契合。

实际上,以紧身衣起家的安德玛,一贯以专业运动和功能性产品为品牌营销最大的卖点,尤其是在跑步、健身、训练方面,安德玛在中国市场成功带动了一批热衷运动的健身人士。然而,篮球品类在安德玛整体业务中占比很小。北京商报记者查阅安德玛官网发现,安德玛篮球鞋类的产品只有8款。目前,在三人篮球领域,安德玛正在推广刚刚上市的全新Curry 7 UNDRTD。

据悉,安德玛于1996年在美国成立, 2001年正式进入中国市场。运动品牌耐克、阿迪达斯作为安德玛长期以来的竞争对手,在中国市场的表现均较为出色。其中,耐克早在1980年就进入中国市场,而阿迪达斯也已于1997年进入中国市场。此外,彪马、匡威等运动品牌也于今年重启篮球产品线,篮球市场的竞争将愈发激烈。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向媒体表示,在篮球市场赞助已趋于饱和的情况下,三人篮球运动无疑将给安德玛带来更多的曝光度。

就“篮球”市场更详细计划内容,北京商报记者联系安德玛进行采访,但截至记者发稿,对方并未予以回复。

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