Moncler品牌名来自于小镇Monestier

日期:2020-04-25编辑作者:产品新闻

又一家海外品牌加快进入中国市场。

6月4日,法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL 宣布获得IDG资本投资。交易完成后,IDG资本将持有 ROSSIGNOL 逾20%的股份,并助其加速开拓中国运动装备市场。
全球户外运动时尚风潮方兴未艾,发源于法国的意大利户外服饰奢侈品牌 Moncler 和芬兰亚玛芬体育用品公司 Amer Sport 旗下的户外品牌始祖鸟9090.com, Arcteryx 是这个领域最成功的两大品牌案例。Rossignol Apparel 希望比肩 Moncler,成为下一个热门的户外时尚品牌。值得一提的是,IDG 资本也曾是 Moncler 的投资方。
关于ROSSIGNOL Group
ROSSIGNOL Group 创立于1907年,是全球五大冰雪运动装备生产商之一,也是世界上首个生产塑胶雪板的品牌。在中国,ROSSIGNOL 更多以“金鸡”为不少冬季运动爱好者所熟知。
ROSSIGNOL Group 在法国阿尔卑斯山和美国犹他州帕克城(Park City)设有双总部,并在西欧地区拥有五大生产中心。该公司产品线涵盖滑雪、滑冰、轮滑等滑行运动和高尔夫球,旗下品牌包括:高尔夫球品牌 CLEVELAND、专业单车品牌 LOOK、冬季运动服饰品牌 Rossignol Apparel、顶级滑雪板品牌 Dynaster、雪靴品牌 Lange、滑冰装备品牌 Risport 以及网球与球拍品牌等。
2017年,在收购法国自行车品牌 TIME 后,ROSSIGNOL Group 完成了在自行车领域的第二笔收购:美国自行车品牌 Felt。
值得一提的是,近几年,Rossignol 一直在扩展自己的服装业务。去年底宣布收购挪威老牌针织衫品牌 Dale of Norway,以扩展其针织产品类别。
ROSSIGNOL Group 于2015年底推出子品牌 Rossignol Apparel,并聘请法国知名设计师品牌 Pierre Balmain 前高管 Alessandro LoCATelli 担任 CEO。2016年1月,Rossignol Apparel 在米兰男装周期间推出了首个系列。
ROSSIGNOL Group 目前由欧洲私募股权公司 Altor 控股,后者于2013年收购了 ROSSIGNOL Group 大多数股权。2016财年,ROSSIGNOL Group 营收3.5亿欧元,拥有约1200位员工。
发力中国市场
中国市场正成为全球户外运动时尚品牌的战略高地。
Moncler 2018财年第一季度销售大涨20%,中国大陆和香港表现强势;旗下拥有Arc‘Teryx(始祖鸟)、Salomon(萨洛蒙)、Wilson(威尔逊)等品牌的芬兰体育用品集团Amber Sports(亚玛芬)在2018财年第一季度财报中披露,其亚太市场销售增幅领跑所有市场。就在最近,加拿大轻奢户外品牌 Canada Goose(加拿大鹅)正式宣布了在大中华区的扩张战略。
普华咨询的研究称,自2011年起,中国运动旅游市场开始就呈现双位数增长的趋势。预计在未来5年间,该市场将每年增长30%。北京即将在2022年举办冬季奥林匹克运动会,中国政府亦出台了多项政策扶持户外运动,随着冬季运动在中国市场的普及,消费者对相关产品的需求不断攀升,历史悠久的国际户外品牌也迎来了进入中国市场的绝佳机会。
2017年底,ROSSIGNOL Group 正式启动融资竞标,IDG资本在两轮竞标中脱颖而出,成为了ROSSIGNOL 的重要投资者。
IDG资本拥有对 Moncler、Gentle Monster、Evisu 等众多国际知名品牌和全球知名奢侈品电商 Farfetch 的投资运作经验,其中 Farfetch 是 ROSSIGNOL 在欧洲的重要合作伙伴。
ROSSIGNOL Group 总裁兼首席执行官 Bruno Cercley 先生说道:“很高兴能与IDG资本合作,借助其丰富的市场经验和消费者洞察,抓住中国市场上正在兴起的冬季户外运动热潮。”他表示,ROSSIGNOL 将致力于为中国这一新市场带来顶级产品,助推冬季运动潮流在中国进一步发展。
IDG 资本合伙人闫怡勝表示,投资 ROSSIGNOL 主要基于以下原因:
第一,近年来,户外运动在中国的快速普及和发展表现出巨大的市场潜力,四年后北京冬奥会的筹办也为冬季运动市场带来了前所未有的机遇;
第二,ROSSIGNOL 这一品牌屹立百年,得益于其研发实力和对户外运动装备本身的深刻理解。在进入中国市场后,将为中国消费者带来顶级、专业的户外及滑雪产品。
闫怡勝表示,IDG 资本将利用其在品牌引入方面的丰富经验,以及对中国消费者的理解,为这家“百年老店”注入新的活力。
关于IDG资本
IDG资本于1992年创立于美国波士顿,是全球领先的私募股权投资机构,1993年,IDG资本率先进入中国,成为首家进入中国市场的外资投资机构。经过近30年的发展,公司业务现已遍布欧美及亚太地区,累计管理资产约合200亿美元。IDG资本重点关注互联网与高科技(TMT)、新型消费及服务、文化娱乐、医疗健康、先进制造及清洁能源等领域的领先企业,投资范围覆盖初创期、成长期、成熟期及并购重组等各个阶段,投资规模从上百万美元到上亿美元不等。
迄今为止,IDG资本在全球已投资超过700家企业,其中已有超过160家企业通过在美国、欧洲、中国香港、中国大陆资本市场IPO或M&A形式成功实现退出。在美国及欧洲,IDG资本投资了传奇影业、Circle、Ripple、Farfetch、Moncler、Zoox、Infront 等;在中国,IDG资本扶植了腾讯、百度、小米、美团、美图、爱奇艺、宜信、携程、搜房、奇虎360、如家、汉庭、乌镇、古北水镇、九安医疗等众多企业;在亚太其他国家和地区,雷蛇、Flipkart 、XpressBees、Gentle Monster 也获得了IDG资本的投资。(文字来源:华丽志)

盟可睐名字就来自于Monestier de Clermon的缩写。是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。Moncler品牌名来自于小镇Monestier de Clermon的缩写。Moncler的故事开始于第二次世界大战期间,品牌具有传奇历史,时至今日,Moncler在户外羽绒服业界中,成为首屈一指的国际顶尖品牌。

近日,运动时尚服饰品牌——Rossignol法国卢西诺位于中国的首家店铺——北京三里屯太古里北区店举行开店庆祝活动。Rossignol法国卢西诺大中华区总经理PompilioSimone与一众品牌尊贵客人出席。

Moncler的品牌Logo是M字母与一只公鸡的组合。

Rossignol于北京三里屯举办的开店活动以滑雪度假的生活方式为主题,当天现场由法国国旗的红蓝白三色和Rossignol历史上划时代的Strato雪板形象构成的'BLEUBLANCOOL的主题橱窗被打造成阿尔卑斯雪山上休闲户外生活的缩影,营造了在享受驭雪飞驰带来的刺激后栖于银装素裹上的闲适。同时,Rossignol11月中旬在富龙滑雪度假村开设品牌体验中心,将邀请著名滑雪冠军亲临现场。卢西诺不仅在其产品上精益求精,更加注重滑雪和户外社群的建立和维护,与中国消费者一起分享对滑雪运动的热爱,以及对高山和户外生活方式的无限激情。


RossignolApparel时装系列诠释运动时尚态度的核心理念——时尚美学和高性能产品的精妙结合,使得产品能够适应场地滑雪运动、野外自由滑行、滑雪后的社交娱乐活动以及多姿多彩的城市生活等各种场景。店铺陈列的2019-2020秋冬系列将服饰的运动性能、舒适性与优雅的设计、别致的工艺巧妙融合,适合冬季户外运动和都市生活不同场合的穿戴和搭配。Rossignol的前卫设计理念源于品牌深厚的历史传承与直面挑战并积极进取的竞技精神,并以多年滑雪竞赛积累的强大科技支撑,将标志性的视觉元素融于设计当中,创造出自信且独特的品牌形象。

Rene Ramillom和Andre Vincent

据了解,激励并引领滑雪及山地户外和城市生活方式的全季节运动器材及高级时装品牌——Rossignol法国卢西诺自2019年9月正式进入中国,在2个月内已于北京三里屯太古里北区、西单老佛爷百货2F和上海嘉里中心开设三家直营店铺,并已同步启动Farfetch、天猫及京东电商渠道。

50年前,2个滑雪品牌制造商遇上一位滑雪好手,3个年轻人一拍即合,设计出能远征极地的登山滑雪羽绒服,由于用色大胆、设计新颖,一鸣惊人地使Moncler羽绒服誉满全球。1954年Moncler 产品被选作意大利人探险古帝国遗址的装备。

Rossignol标志性的三色公鸡图案传递了品牌将传统价值观与当代生活方式相融合的理念,并成为其独特的身份标识,庆祝此次活动而特别设计的雪山缆车表面通体采用三色公鸡图案。Rossignol法国卢西诺三里屯店铺独有Atelier空间还原了雪后社交娱乐活动的真实场景,原木色的开放座椅为络绎不绝的“滑雪者”提供聚会的空间,该互动区域吸引了众人拍照留念。店铺内Atelier空间灵感来自坐落于法国阿尔卑斯山脚下Rossignol集团总部大楼内的专业滑雪器材研发工作间,除了展示和销售引以自豪的滑雪器材,还会不定期举办滑雪爱好者社区的交流分享活动,致力于促进和引领滑雪文化在中国的成长。


业内人士表示,运动服饰的消费属性具备集中度提升的天然趋势,中国运动服饰市场也将符合这一规律,时下,新世代年轻消费者逐步追求健康、环保的品质消费,倾向购买品质更好、使用时间更长的产品,减少快时尚服装产品的购买频次,消费者比起款式更看重消费品本身,关注产品传达的价值观,而品牌龙头将由于品牌效应和规模优势率先受益。观察来看,我国运动服饰近几年受益于产业国家的持续利好政策以及运动产品本身的升级换代,介于即将举办的2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会,未来三年体育板块的增长仍会维持强劲。

Moncler的故事开始于第二次世界大战期间。法国当时被德国占领并一分为二,在自由地区,征兵队伍被废除了,取而代之的是一个全民参与的制度,这个制度要求年轻人必须加入一个称为"Chantiers de Jeunesse"组织。组织中那些非常喜欢这种特殊身份的人,被称做Jeunesse et Montagne ,它的总部被设在格勒诺布尔。组织的主要工作是通过前空军的一个集团和阿尔卑斯地区的官方那些对于教受年轻人功名责任感有兴趣的工作人员而运作起来,当然更处于对于山的喜爱。集团里男孩们有机会参与所有山地的运动,并同大自然有着紧密的联系。参与这一集团也成了当时男孩子的一个梦想。JM通过了三个来自Moncler人的会议:Rene Ramillom,Andre Vincent,和Lionel Terray。33岁的Remillon是当时格勒诺布尔一个重要的雪具制造商。他为军队服务,提供这个集团装备。26岁的商人Andre Vincent在战争之前管理一家印刷厂。他曾经是个山林的守护员和滑雪教练。在JM里,他是总教练。22岁的Lionel Terray来自格勒诺布尔一个最好的家族。他曾是阿尔卑斯的滑雪冠军。这三个人彼此敬重,拥有同样对于自然的热爱,在户外生活和滑雪运动中结下了深厚的友谊。

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