炒鞋市场有多么火爆,2018年50家服饰上市公司实

日期:2020-04-17编辑作者:产品新闻

在经历过炒股,炒房,炒币之后,前一段时间又出现了一个新的“炒”—炒鞋,并且已经被称为年轻人的暴富圣经,传说有人炒鞋月入百万,小财没有亲眼见过。

从营销商品到营销内容,从单品牌发展到多元化策略,从线下零售到全渠道布局,中国服饰行业正处于“不破不立“的局面,在消费者”品味升级“的背后,传统服饰行业的“品味升级战”又该如何打响?

现在做鞋这么赚钱啊?!估计很多国产鞋大佬们看到这样的新闻,要哭晕过去了。

近日,联商网大数据研究中心选取了国内50家服饰鞋履上市企业2018年财报,从其2018年表现探测企业新玩法,解读行业新趋势。

最近他们的日子实在是不好过。炒鞋市场有多么火爆,国产鞋市场就有多么冷淡。

这些现象值得关注:

现在那些人们耳熟能详的国产鞋大品牌,泛人问津,库存积压,关店裁员,有些逐渐从市场上消失。这冰火两重天的景象究竟是什么原因造成的呢?

9090.com,2018年50家服饰上市公司实现营收2439.24亿元,实现净利润231.29亿元;

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从榜单上来看,进入百亿俱乐部企业有7家,其中安踏凭借241亿元营收占据榜首,也是服饰企业中唯一营收超过200亿元的企业;男装海澜之家营收190.9亿元,位于榜单第二,搜于特紧随其后,营收185亿元。

一个接一个消失的国产鞋品牌

从百亿俱乐部上榜数量来看,休闲服饰上榜三家,分别是海澜之家、搜于特以及森马服饰,运动品牌安踏、李宁,女装品牌仅有拉夏贝尔进入百亿俱乐部,位于第七名,鞋履方面则是九兴控股,实现营收106.7亿元。

达芙妮:曾在各大城市的大街小巷冲击着人们的视觉,成为一代“鞋王”。

2018年50家上市公司实现营收、净利润双增的企业有31家,其中安踏营收增长最快,增长44.40%,净利润增长最快的则是雅戈尔,同比增长1139.14%;

但现在达芙妮渐渐从大街上消失了。现在的达芙妮已经关闭线下店面3000余家,并且大有在关店道路上越走越远的趋势。

营收、净利润双线下降的企业有11家,值得关注的是,这11家企业中主要以鞋履企业为主,达芙妮、奥康国际、红蜻蜓、千百度、哈森股份均在榜,此外拉夏贝尔、贵人鸟、红豆股份、探路者、步森股份、森浩股份在2018年营收、净利出现双降。

贵人鸟:曾是A股上市的体育鞋服第一股。这个品牌曾拥有的代言人都是红极华人世界的天王天后,例如刘德华,张柏芝等。并且贵人鸟在2007年还赞助“快乐男生 ”,使得它的品牌知名度更是一度无人可及。而现状竟然是几乎无人知晓,也同样面临着大规模地关闭店面的囧境。

值得一提的是,男装上市公司2019年迎来新伙伴,GXG母公司慕尚集团在香港敲钟上市。

运动鞋行业内另一巨头361°,这个曾一度与安踏,李宁,特步并称为国产运动鞋四巨头的晋江名企。当然,现在我们还是可以在很多的商场中看到它的身影,甚至在一线城市还能隐隐看到他们增加店面的趋势。

运动:安踏领衔、李宁火热、贵人鸟“难飞”

但事实上它日子并不好过,甚至在经历了各种的尝试与改革后,不仅没有带来预期的收益,反倒使得自己的业绩呈现了平稳下滑的囧态。

运动时尚化已经成为行业共识,咨询公司Azoya Group数据,中国的运动服饰市场价值估计超过310亿美元,为全球第二大市场。

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安踏、李宁以及贵人鸟代表着运动服饰行业的不同走向。

究竟是什么原因?

2018年依然是安踏的高光年,实现收益241亿元,同比增长44.4%,股东应占溢利为41.03亿元,同比增长32.9%,连续5年保持双位数增长,确保了自己的“王者地位”。

“市场环境不好”,相信这样的解释一定会出现各大鞋业公司的财报当中。可是市场表示,它真的不想背这个锅啊。这一年确实是经济下行,但是双十一的新记录又一次说明了国内消费市场的巨大体量以及潜力。

纵观安踏的成长路线,离不开“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略,其主品牌安踏扩展三、四线城市,FILA则面向一线、二线城市,而迪桑特Descente则定位更加高端,通过多品牌发展战略全面抢滩市场。

现在“蜈蚣精”是越来越多了,并且男“蜈蚣精”数量也爆发出来了。

另一方面则是通过收购实现多元化发展,进入国际市场,安踏收购亚玛芬体育备受行业瞩目,推动安踏进入国际扩张新阶段,特步也是通过收购进军国际市场,先后入手了迈乐、圣康尼和K-Swiss。

问题出在哪里了呢?

2019年安踏将打造新品牌的孵化能力,继续推行“价值零售”战略,通过智慧零售应用來掌握消费大数据,研究消费趋势需求变化,并以此指导产品设计和零售终端规划。

第一,对市场变化缺乏敏感性。就拿达芙妮来说,它这几年的市场定位越发尴尬。首先,从它设计的鞋款的样式,已经无法判断它针对的用户究竟是什么样的人群了。即不符合青少年学生的审美品味,又无法满足职场人士对于服饰的要求,而定价又明显偏高,质量也差强人意。它的没落并不是意料之外的果。

和安踏的发展“套路”不同,李宁则专注主品牌发展,布局也以一二线城市为主。

第二,没有利用好电商。 比如361°,一直在紧随时代的脚步,这些年它们设计的跑鞋在国际上也屡获大奖。但是,好的产品并没有得到相应的宣传,营销方面也没有给予足够的重视,错失打造爆款的机会。而在电商销售方面,361°把线上电商平台当做了尾货处理消化的出口,而使得习惯于网购的新一代消息者大量流失。虽然361°的负责人一再强调他们的电商销售策略没有错误,可是现实却告诉他们,消费者不买账啊。

通过两次登录时装周,“中国李宁”正式走向国际舞台,随着“国潮”崛起,李宁凭借时尚运动化打了个漂亮的翻身仗,2018年全年营收达到了105.11亿元,较2017年上升18.4%;实现归属净利润为7.15亿元,净利率从5.8%提高到6.8%。毛利则较2017年的41.76亿元上升21.0%至50.53亿元。

第三,加杠杆加得太猛了。俗话说高手死于杠杆,比如贵人鸟,其实是一家非常有远见的公司,他们的产品一直聚焦于体育运动品牌,他们不仅有知名的品牌代言人,还曾和国家各大运动队有合作关系。可能是太过于聚集体育行业了,贵人鸟决定要打造一个“全能体育”的产业化集团。于是开始通过一系列的资本操作涉足体育行业内的各个领域,例如入股虎扑网,入股西班牙足球经纪公司,甚至涉足电竞行业,体彩行业,以及保险行业。

今年3月,李宁首次提出品牌时尚线的概念,根据李宁方面消息,2019年李宁将专业运动和潮流文化有机结合,进一步夯实品牌力。

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