的洞洞鞋简直火得没有道理,重振旗鼓后的 Cro

日期:2020-04-17编辑作者:产品新闻

从诞生至今就一直被嫌弃“丑出天际”,不仅不是限量版,穿上这双橡胶鞋还能让你秒变时尚绝缘体,和“显瘦”、“腿长”、“潮流”没有半毛钱关系,但却并不妨碍它一年卖出 4000 万双,遍布 40 个国家。

除此以外,洞洞鞋的身影在大众生活中也见缝插针、无孔不入:下楼拿外卖、出门倒垃圾、在花园遛狗、走路去上课…都不在话下。

不得不说,“丑即时尚”这个概念在过去的两年里真的深入人心,部分曾被嫌弃甚至排斥的潮流观念趁着“丑”的火热变得可取。

和纽约街头品牌 Alife 搞事情,把建筑物模型3D打印出来固定在鞋面上,又或者是在鞋身上给你内置一双长筒运动袜。

毫不费力一秒就可以套上、走路带风无负担感,脏了随便冲冲就干净,挤地铁不怕被踩,不需要刻意照顾和保护…Crocs 洞洞鞋的实用和方便,被越来越多人发现。

本日份互动话题:

一双官方标价 1999 元的限量版潮牌球鞋,一天后能在二手市场涨到 3 万元,“25 岁小伙子炒鞋月入百万”的致富故事不断在网上流传,火爆的炒鞋现象让不少人大呼看不懂。

无论是明星还是品牌,网友的揶揄可以提供流量曝光的机会。深谙这一点的Crocs 品牌主动下场自黑,消费者不是觉得“洞洞”难看吗?Crocs 偏要把洞洞设计发挥到极致,找来一众潮牌推出联名,还气定神闲地发出“丑即是美”的口号,一副“我不要你觉得,我要我觉得”态度。

Post Malone x Crocs

如果气急败坏地喊着“我没有”、“我不是”、“你不懂”,认真过了头,人设反倒就不可爱了。 正如当初的土味女团 3unshine 刚出道那会,“这样子也能当女团?”的负面评价随之而来。一下子 4 年过去了,大众突然发现时尚杂志镜头下的她们,变潮变时尚了。

个性化的时尚,还有唯一性。也是互联网快速发展的一种特性,博取大众眼球也是一种时尚

PLEASURES x Crocs

从小布什、乔治小王子,到菜市场的大妈和放学回家的小学生,男女皆宜,老少通吃,几乎人手一双。 一边被嫌弃,一边却卖得很好,到底是为什么?

首先就给自己塑造了一个形象:穿 Crocs 就是一件很酷的事情。消费者也借此来表达自己不在乎他人眼光,舒服为上的个性和态度。

第一就是假货的问题。

更可怕的是山寨泛滥,很多人开始选择更便宜、看上去并无而异的山寨品,形成“劣币驱逐良币”的效应,在百度知道上依然有不少人 crocs、cross 傻傻分不清。

Crocs乘上这阵东风,开始与各类品牌进行合作出品联名款洞洞鞋,“时尚毒药”也从此开始发威。

当然除了品牌合作,Crocs 也会和一些有意思的艺人合作,例如拥有超高人气的艺人 Post Malone。

不喜欢的人直呼它是“时尚毒瘤”,喜欢这双鞋的人却如获至宝。自带黑红体质的 Crocs,你总会听到身边有人吐槽它,但你也总会看到有人正昂首挺胸地穿着它。

明星效应“丑即是美”的时尚圈奇葩宣传语

第二个值得注意的点是卫生问题。

来源:营销有一套

鞋子的轻便好穿、舒适透气慢慢被传开了。一到海边和雨季,目之所及,皆是被 Crocs 洞洞鞋支配的画面。

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以恶搞趣味出名的品牌 Chinatown Market,Crocs 和它推出一双鞋面和鞋垫采用柔软的草皮材质的鞋,营造出让你一脚踩在草地上的感觉。

这双鞋的设计灵感源于“划船鞋”,从一开始就是奔着“实用、舒适”去的。Crocs 采用的独特专利材质“封闭式细胞树脂”,厉害之处就在于能够在体温下自动变形,从而更贴合不同的脚型,还能顺便抗菌、除臭。

相信大家对纽约街头品牌 Alife 不会陌生,而这次 Alife 联合 Crocs 带来 Art, Sport & Classic 三种主题的洞洞鞋。Classic 版本以灰色的鞋面上搭载着黑色 Alife 字样作设计;而 Art 版本则在 Classic 的基础上加入了纽约各处地标为形象的 “Jibbitz” 3D 打印配件,鞋迷们可以在洞洞上 DIY 加载这些配件。

Crocs 还勾搭了街头潮流服饰品牌Beams,为洞洞鞋加入流苏、串珠等时尚趣味元素。

问:丑出天际的Crocs洞洞鞋,为何能“红出天际”?

#洞洞鞋真的很丑吗?#

毫不费力一秒就可以套上、走路带风无负担感,脏了随便冲冲就干净,挤地铁不怕被踩,不需要刻意照顾和保护…Crocs 洞洞鞋的实用和方便,被越来越多人发现。

在时装发布会上模特穿恨天高走秀的场面看多了,能想象穿洞洞鞋走秀的吗?

而Sport版本相当的可爱,白色的鞋身里加了一双蓝红间的袜子,演绎袜套洞洞鞋的“恶趣味”。

一双正版的 Crocs ,售价集中在 ¥300-500 的区间,平均可穿 5 年以上。太耐穿是它的产品优点,却也带来了另一个销售难题:鞋子还没穿坏,消费者已经“移情别恋”了,导致复购率低。

与其说“丑到极致就是潮”,倒不如说是把一种风格走到底之后,为这双鞋赋予了有个性、做自己的时尚态度,成功借助情感共鸣来圈粉。

去年 10 月,在巴黎时装周 Balenciaga 在发布会上,Balenciaga x Crocs 联名鞋款 FOAM 的出现迅速把话题引爆,在一片嘲讽不理解的骂声中,这双价格高达 $850 美元的“洞洞鞋”在发售当天瞬间 Sold Out,Crocs 凭借这次联乘向大家展现了时尚的一面。

在时装发布会上模特穿恨天高走秀的场面看多了,能想象穿洞洞鞋走秀的吗?

不喜欢的人直呼它是“时尚毒瘤”,喜欢这双鞋的人却如获至宝。自带黑红体质的 Crocs,你总会听到身边有人吐槽它,但你也总会看到有人正昂首挺胸地穿着它。

要知道,Crocs 在 2012 年到 2017 年期间遇到了很多的问题,门店的缩减和关闭自家制造工厂也让不少消费者对品牌信心下降。

以舒适轻便为主的卖点 ,也是大家最无法割舍Crocs 的理由。

毕竟,好看的皮囊千篇一律,舒服的鞋子那可是万里挑一,可遇不可求啊。

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