ARMY国内首店忠于各种军装传统,各大时尚潮牌将

日期:2020-04-11编辑作者:产品新闻

从万人空巷抢Champion冠军T,到“万物皆可Supreme”在抖音的爆火,再到“炒鞋”冲上新浪微博热搜,此前只存在城市一隅的潮牌,现在时不时会“出圈”,成为大众的关注点。

  据​了解,izzue ARMY作为izzue支线,一直以变革传统军服为品牌的独有特色,每季均会搜集各式各样创新的主题,为军装注入崭新的元素。

每经记者 杜蔚 每经编辑 杜毅

据《2019中国潮流消费发展白皮书》数据,近年来全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长,2017年已达到2000亿美元。这意味着,潮牌的背后,是下一个万亿级市场。不过,盛景之下,也暗藏隐忧。“多数潮牌不会火过五年、十年”的观点给行业浇了一盆冷水。

  9月30日,I.T集团旗下的潮牌izzue ARMY国内首家门店于杭州银泰百货武林总店开业。

倘若没有新冠肺炎疫情的突袭,各大时尚潮牌将与往年一样,店里门庭若市,如期进行走秀、上新。然而,随着疫情蔓延,对时尚界的影响也不容小觑:不少品牌的线下门店纷纷关门避疫,承受着库存、房租、人员等成本压力。即使是全球第二大服饰零售商H&M也未能幸免,3月18日公司宣布暂关闭其在德国、美国的所有门店,共计1050家。此前,H&M还曾关闭了在中国大陆地区三分之一的门店。

那么,国潮的发展状况究竟如何?潮牌怎样延长自己的生命线?近日,记者专访潮流服饰零售商I.T集团首席商务官郑静珊,听她讲述31岁的中国潮牌鼻祖如何看待行业中的机遇和挑战。

  据了解,izzue ARMY作为izzue支线,一直以变革传统军服为品牌的独有特色,每季均会搜集各式各样创新的主题,为军装注入崭新的元素,打造出充满惊喜并富有潮流韵味的军装造型。这家国内首店设计风格也是以军绿色为主色调,为喜爱军装造型的时尚达人提供了不同军事风格的穿搭。

据《冠状病毒对全球贸易的影响》,全球纺织品和服装行业将因此损失超15亿美元。面对疫情,中国的时尚潮牌,如何打赢这场事关生死和未来的破局之战?这当中,在全球拥有800余家店铺的I.T,既是一家顶尖多品牌的时尚零售集团,也是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”。

潮流文化逐渐从边缘走向主流

  izzue ARMY国内首店忠于各种军装传统,如美军的恶森林迷彩、虎纹迷彩、沙漠迷彩等图案,英国海军的深蓝色元素,或是空军外套MA-1或N-3B等服装。

为此,《每日经济新闻》记者专访了I.T集团首席商务官郑静珊,听她透露32岁的中国潮牌鼻祖,受到了哪些冲击?怎样将疫情里的危机作为机遇的台阶,提振时尚行业。

潮流是一个极具潜力的市场,但潮牌并非新鲜物种,从上世纪九十年代开始,它便活跃于美日市场上。

  店内品牌单品上均印有代表izzue支线-ARMY」,配合旧化效果或者洗水处理,再以军事图案设计修饰,塑造了充满个性的军事风格。另外,本季最新秋季系列已在新店同步上新,本次系列以FREEDOMISM的主题为名,以白色、黑色及卡其色为主色调。

疫情波及800多家门店

中国最早的潮牌可以追溯到1988年,在香港地区诞生的I.T Limited(0999,HK)。时至今日,I.T集团旗下不仅囊括了izzue、FIVE CM、b+ab等自营品牌,还有OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH、Palm Angels、Undefeated、Stone Island、KENZO、DEUS EX MACHINA、ROMANTIC CROWN、STYLENANADA等众多进口品牌。

  值得注意的是,izzue母公司I.T集团是香港最具规模的时装品牌零售店之一,自1988年创立以来坚持着多元化的时尚路线,旗下有izzue、b+ab、5cm等自创品牌。其中izzue是最受欢迎的品牌,其支线izzue ARMY以军事服装为主题,走出了一条与其他潮牌差异化的道路,深受消费者好评。

1988年在香港地区诞生的I.T Limited,是一代人的潮流时尚启蒙者,亦被视作中国最早的潮牌。集团旗下自主设计、代理及多种合作的品牌达350多个,如izzue、FIVE CM、b+ab、Bape、Aape、Undefeated、OFF-WHITE、KENZO等品牌均深受时尚界人士追捧。

郑静珊表示:“这几年中国内地的时尚产业发展有很大的提升,从品牌形象和设计上都有实质的改变,除了中国元素更为常见,也越来越多地出现在国际时装周的舞台上。”

  据悉,早期I.T集团代理国际品牌的比重较大,在经营中慢慢发现很多时候消费者无法完全从代理品牌中找到想要的服饰,于是开始尝试创立自己的品牌,izzue便在这样的情况下成立了。自1999年创立以后一直走在服装设计的最前端,着重自我创作及搭配来突显个人风格的设计深受消费者的欢迎,为顾客提供了一系列属于青年人的潮流服饰。

近年来,内地市场成了I.T集团的强增长引擎。I.T集团2019年/2020年中期报告显示,截至2019年8月31日止6个月,公司实现总营业额40.15亿港元,其中,内地市场的零售收入增长1.3%至18.56亿港元,占公司总营业额的46.6%。然而,此番新冠肺炎疫情在年前便影响到了I.T集团在内地的门店销售。“疫情的暴发直接影响线下实体经济,商场的人流门可罗雀,对零售等人群聚集性行业带来了直接冲击。”郑静珊向记者直言道。

据了解,国际知名买手店Dover Street Market,正在和越来越多的中国设计师合作;今年2月,中国自主设计的潮牌izzue,首次进入伦敦时装周的日程。

  自2002年起,izzue便冲出香港,踪迹遍布中国内地、香港、澳门、台湾、新加坡、加拿大、法国及英国著名国际网上商店ASOS,成为迈向国际化的时尚品牌。此次其支线izzue ARMY在杭州开出国内首店,也从侧面说明izzue对于中国内地市场的重视和其多元化发展的策略。

截至2019年8月31日,I.T集团在中国的店铺数量多达834家。“我们疫情期间一直都在营业,不过客人很少。”一家I.T门店店员告诉记者。在走访多个商圈后,记者发现,门可罗雀的不仅是I.T店铺需要面对的问题。

如今,90后、95后和00后正在成为大众娱乐和消费的重要力量,潮流文化也逐渐从边缘走向主流。“其实我一直认为,‘潮流’是一种生活方式的体现,说明生活品质提高了,大家可以选择更为多元的生活方式,大家对于生活的认知和思维方式在发生改变。因此,在时尚流行的选择上也有体现。”郑静珊表示,随着潮流文化向都市人工作、生活的渗透,“国潮”的概念“水到渠成”,加之在购买渠道上,内地市场电商平台崛起,也为潮牌成长带来更为广阔的空间。

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此外,随着疫情在海外的暴发,时尚行业又迎来一场新的大考。“我们在海外店铺的销售由于出行的限制也会大幅减少。随着当下疫情的发展,国外的一些城市也开始封城停工。”郑静珊表示,I.T集团旗下品牌Bape、Aape等本计划今年第二季度于迈阿密、纽约和伦敦等地开业计划,现在也受到一些影响。

如今,不少潮牌都选择将发力点放在线上线下的有机结合上。郑静珊笑言道:“线上无疑是个打破空间和时间、方便购买的一种选择,但是我们也相信消费者同样需要一个线下可以第一时间体验时尚,能拥有实质感受,或是与朋友共同分享购物乐趣的一个场所。”

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不过,在谈及是否会取消上述新店的开业计划时,郑静珊则认为:“已经确定的开店计划不会取消,个别店铺的进度中止,具体的时间只能按照当地实际情况而定,需要观望。”

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17年前,15岁的I.T集团经受住了SARS的冲击,在谈及新冠肺炎对时尚行业的冲击时,郑静珊坦言,留给大家冲刺的时间还有,但余期已不足半年。“对于今年情况,我们只能抱着积极的态度面对将会出现的情况,时尚零售业的秋冬季是占比较大的时间段,我们还有时间追回损失。”

作为中国最早发展起来的潮牌,I.T凭借自身独特的品牌文化吸引了大批年轻人,是中国潮牌生命线中最长的一个。然而,一个潮牌想要经营好,并不容易,究竟是该做好圈层还是走向大众,困扰着不少从业者。

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“只要品牌忠于自己并坚持分享自己的理念,自然便会形成一个固定的群组。”对此,谙熟潮牌市场风云变化的郑静珊透露了自己一些理念,她认为大众的流行一直在变化,随着经济发展而改变,但也需要引领,“这便是很多品牌从小众出发再到大众流行的原因,一定要在坚守自己初衷的同时,灵敏地捕捉到大众生活方式的改变,并提前作出判断。”

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潮牌本身的特点就是季节性很强,加上其流行周期越来越短,库存积压对时尚潮牌企业来说是致命痛点。受疫情影响,不少买手店、品牌线下门店运营受阻,让潮牌行业举步维艰。

潮牌虽然火起来快,但降温也快。因此有观点认为,在未来,单一品牌的生命周期会大幅缩短,多数潮牌不会火过五年、十年,有些甚至不会火过三年、五年。那么,31岁的I.T未被后浪拍退,始终处于潮流顶端的秘诀是什么?

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为了尽快将库存转化为现金流,很多潮牌纷纷发力线上销售,I.T集团也于近期进行了首轮大型尝试。

“每一个品牌都拥有自己的生命周期,不能奢求一个品牌可以长盛不衰。所以为了延缓这个结果,品牌就需要一直求新求变。”郑静珊坦言,当下的生活节奏越来越快,信息的爆炸时代早已到来,“消费者通过社交媒体取得信息的时间同步,也便捷许多,所以设计师的理念和品牌的一些运营模式也需要不断变革。这已经是国内外的时尚领域都需要面临的一个挑战,潮流品牌亦是如此。”

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“直播需要很多跨部门的协同合作,对我们来说是一种比较新的尝试。第一次五天的直播,累计观看人数超过27万人次,通过直播带动ITeSHOP小程序的访问量提升近4倍。”郑静珊说,虽然I.T集团的电子商务起步相对晚一些,但是近几年一直在加大加速发展,在实践中不断优化消费者购物感受。

自2002年进入内地市场后,I.T被视为内地消费者潮流意识的启蒙者之一,而近年来,随着布局的加大,内地市场的销售额在I.T集团的营收占比中也越来越大。

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据了解,ITeSHOP是I.T集团自主打造的线上平台,2019财年成交额较2018财年实现近6倍多增长。与此同时,I.T从2016年便入驻天猫等电商平台,四年业绩涨幅超3倍。“当然,直播也暴露出一些问题,需要后期不同部门一起总结梳理,形成宝贵的经验。”郑静珊表示。

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