该品牌在三里屯太古里的门店日前已经开业,在

日期:2020-04-03编辑作者:产品新闻

北京门店以原木色装修风格吸睛,环保理念贯穿整个店铺。北京商报记者走访Allbirds门店看到,该店铺位于三里屯太古里南区负一层,与众多潮牌相邻,门店墙面为原木色系,店内缀有绿植,收银台利用回收木材作为主要装饰材料。同时,墙面按颜色排序陈列了鞋品和环保包装鞋盒。

太古地产零售业务董事韩置表示,太古地产与Allbirds的合作就是基于千禧一代消费者的需求,所以太古地产在全球品牌库中寻找一些能为整个零售行业带来革新的创新品牌,将此类品牌引入到太古旗下的购物中心,从而为消费者提供多样选择和不一样的体验。此外,通过太古地产将这些独特的品牌首次引入中国市场,也是为这些小众品牌提供在中国市场发展的平台和机会。

进入中国市场这半年的时间,Erick 发现中国消费者很喜欢提问,无论是在实体店还是线上,都有非常多消费者提出各种细致的问题,比如鞋子透气性怎么样?是否能机洗?他认为在中国市场继续做好与消费者的沟通是至关重要的,经验告诉他,一旦消费者上脚 Allbirds 的产品,感受到它的舒适性之后,他们通常很愿意入手,因此让更多消费者了解品牌并说服他们来尝试 Allbirds 的产品就尤为关键。

北京服装学院服装设计专业副教授、相与设计品牌创始人杨慧表示,服装、纺织行业的环保转型是大势所趋。同时,随着全球消费者环保理念的加强,中国的纺织服装行业跟国际接轨,所以很多服装服饰在生产的时候需要按照国际行业标准进行,保证产品的环保性。

据了解,Allbirds的鞋品被称为世界上最舒适的鞋,该品牌产品主要通过创新天然材料制作而成,比如以高品质新西兰美利奴羊毛为原料制成的Wool系列;以南非桉树纤维为原材料,通过环保及可持续发展方式进行采摘和制作而成的Tree 系列。从巴西甘蔗糖分中提取的有机物质为原材料,用于替代取材于石油的传统鞋底材料的SweetFoam?鞋底,具有低碳、可再生的特点。产品配色包括经典的黑、白、灰单色,以及限量版彩色配色。据悉,中国市场的一双鞋定价为899元至1100元左右。

品牌诞生之初就带来了首款以新西兰美利奴羊毛材质打造的鞋履——Wool Runner。两年后 Allbirds 推出了以南非桉树纤维为原材料的 Tree 系列,它在生产过程中水资源消耗仅为传统材料的 5%,土地资源消耗仅为 3%,不仅生产过程对自然的损耗低,本身材料还有出色的排湿速干性能。之后 Allbirds 又解决了鞋底的问题——传统鞋底多是取自石油,Allbirds 推出的 SweetFoam 鞋底则是以巴西甘蔗糖分中提取的有机物质作为了原材料。

Allbirds全球业务总裁Erick Haskell表示,进入中国市场一直是该品牌的发展目标,通过与太古地产合作,从而达到为目标顾客打造独特的线下购物体验。据悉,这是Allbirds品牌首次进军亚洲,Allbirds首家及第二家门店已分别于上海的兴业太古汇和北京的三里屯太古里开业;另外两家门店则将于今年下半年相继揭幕,落址于广州太古汇和成都远洋太古里。

根据介绍,Allbirds三里屯太古里门店推出了点击提货服务,将线上与线下体验相结合,消费者可于线上平台下单并在线下门店提取。此外,该门店还推出限量配色Allbirds Tree Skippers低帮休闲鞋海军蓝及葡萄酒红配色,仅限于Allbirds在太古地产的门店独家发售。除了在太古地产的线下门店外,Allbirds还同步开启了品牌的天猫旗舰店和中国官网,从而吸引更多中国消费者了解及购买产品。

转载与合作联系

规模化尚需时间

Allbirds全球业务总裁Erick Haskell表示,进入中国市场一直是该品牌的发展目标,通过与太古地产合作,从而达到为目标顾客打造独特的线下购物体验。同时,Allbirds希望通过主打环保舒适的产品、个性化的体验以及直接与中国消费者沟通的商业模式,能够实现品牌在中国的长远发展。

  1. 关于上海和北京店的特色

推环保产品

这是该品牌首次进军亚洲,Allbirds首家及第二家门店已分别于上海的兴业太古汇和北京的三里屯太古里开业;另外两家门店也将于今年下半年相继揭幕,落址于广州太古汇和成都远洋太古里。

除了在重视环保的人群中备受关注外,Erick 告诉我们 Allbirds 的用户更多是生活在城市里年轻又充满活力的一群人,他们通常很喜欢旅行,而 Allbirds 的鞋子会是旅行途中很好的伴侣,毕竟真心舒服。和全球其它地区的消费者相比,中国消费者比较特别的一点是他们看重产品的创新,“当他们知道我们的鞋子是用羊毛或者南非的桉树做的,这是其它品牌没有的,他们会对此很感兴趣,会去研究”。

服装品牌、企业转型环保、绿色虽然存在困难,但这只是阵痛,是企业必须克服的问题。杨慧指出,服饰、纺织中的环保转型并不是指某一个环节的转型,而是整个生产供应链的转型。在新的趋势下,企业的传统经营模式、经营理念都会因此受到冲击,从而成本也会随之提升,因为此前各大商家、品牌追逐商业利润时,忽视了环保的重要性,所以在如今重拾环保理念的时候,就要面对成本增加这样的问题。北京商报记者 王晓然 刘卓澜

有着首店收割机之称的三里屯太古里再次引入北京首家Allbirds门店。近日,太古地产与美国旧金山创新环保品牌Allbirds宣布达成战略合作,Allbirds入驻太古地产旗下的四家购物中心。

谈到为什么将亚洲首店开在上海,Erick 表示,15 年前他刚来亚洲工作时,外国品牌在亚洲开店首选的城市通常是香港或者东京、首尔,“不过现在中国内地已经成为亚洲很多领域的领跑者,包括时尚行业和零售业等,当然还有电子商务”,因此选在上海开出 Allbirds 亚洲首店对于 Erick 来说是非常自然的决定。事实上,目前品牌在中国市场的投入仅次于美国本土市场,可见 Allbirds 对于中国市场的重视。

自太古地产与美国旧金山创新环保品牌Allbirds达成战略合作后,该品牌在三里屯太古里的门店日前已经开业。品牌以可持续材质的鞋品为主打产品,想要通过环保的理念吸引中国年轻消费者。近年来,各大品牌均在发力可持续的“绿色”服饰,Allbirds能否在中国市场分得一杯羹?

△ 新西兰美利奴羊毛制成的 Wool Runner

布局中国市场

  1. 接下来在中国市场的发展计划

根据介绍,Allbirds三里屯太古里门店推出了到店提货服务,将线上与线下体验相结合,消费者可于线上平台下单并在线下门店提取。此外,该门店还推出限量配色Allbirds Tree Skippers低帮休闲鞋海军蓝及葡萄酒红配色,仅限于Allbirds在太古地产的门店独家发售。除了在太古地产的线下门店外,Allbirds还同步开启了品牌的天猫旗舰店和中国官网,从而吸引更多中国消费者了解及购买产品。

Allbirds 的发展速度非常快,两年时间里销量就超过了 100 万双,关于品牌快速崛起的秘诀,Erick 表示在消费品领域尤其是鞋履行业,首先产品必须过硬。他认为 Allbirds 的鞋履能同时拥有舒适、美观和环保 3 个优点,这在市场上非常具有竞争力,并没有多少品牌能同时做到这 3 点。

Allbirds的鞋品被称为“世界上最舒适的鞋”,该品牌产品主要通过创新天然材料制作而成,比如以高品质新西兰美利奴羊毛为原料制成的Wool系列;以南非桉树纤维为原材料,通过环保及可持续发展方式进行采摘和制作而成的Tree系列。以从巴西甘蔗糖分中提取的有机物质为原材料,用于替代取材于石油的传统鞋底材料的SweetFoam鞋底,具有低碳、可再生的特点。产品配色包括经典的黑、白、灰单色,以及限量版彩色配色。据悉,中国市场的一双鞋定价为899元至1100元左右。

△ 2018 年,莱昂纳多·迪卡普里奥以投资人身份加入 Allbirds

来源:消费周刊 作者:王晓然 刘卓澜

北京店则有朱砂红墙面、传统京砖地面和仿古木制天花板等元素,座椅也是品牌设计总监 Jamie McLellan 特别设计的,同样采用了很有京味的朱砂红。Allbirds 也在这家门店带来了城市限定款 Wool Runner,北京这款的灵感取自京剧脸谱,此外还有故宫琉璃金、香山朝霞红和长城冰川灰 3 款城市限定鞋带。

伴随着营商环境不断被优化、消费热情不断被激发,北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌,《消费周刊》持续报道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探寻首店服务,从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

△ 上海限定款 Wool Runner“夜上海”

太古地产零售业务董事韩置表示,太古地产与Allbirds的合作就是基于千禧一代消费者的需求,所以太古地产在全球品牌库中寻找一些能为整个零售行业带来革新的创新品牌,将此类品牌引入到太古旗下的购物中心,从而为消费者提供多样选择和不一样的体验。此外,通过太古地产将这些独特的品牌首次引入中国市场,也是为这些小众品牌提供在中国市场发展的平台和机会。

  1. 接下来在中国市场的发展计划

Erick Haskell表示,Allbirds希望通过主打环保舒适的产品、个性化的体验以及直接与中国消费者沟通的商业模式,实现品牌在中国的长远发展。

△ 新西兰美利奴羊毛制成的 Wool Runner

虽然各大品牌都在试水可持续发展,但可持续模式还未真正进行大规模商业化。高级时装设计师、意大利国际时装周专家评委品牌顾问柴利指出,任何新的环保材料在一开始少量生产的时候成本价格都偏高,会给企业带来巨大的成本压力。但随着技术的成熟和运用可以大量生产的时候,在消费者认可的情况下,整体成本便会降低,从而为企业带来利润。

△ 北京店的限定鞋款和鞋带

可持续时尚领域发展势头非常强劲的一家鞋履品牌。

最后还是我们的保留问题。Erick 认为自己很幸运,如今的生活正是他的理想生活。他是一个充满好奇心的人,“旅行是满足好奇心最好的办法”,他很庆幸自己的生活工作中有很多到处旅行的机会。“我认为的理想生活,就是拥有旅行的自由和能力。在好奇心的驱动下,走出去,去遇见不同的人,了解不同的文化。”

这是一家由前新西兰国家足球队运动员 Tim Brown 和工程师兼可再生能源专家 Joey Zwillinger 共同创立的品牌,材料是 Allbirds 的鞋子最独特的地方。

仍有效,编辑/记者、设计、运营、人事等岗位开放,简历和作品/案例到,24 小时内回复

谈到为什么将亚洲首店开在上海,Erick 表示,15 年前他刚来亚洲工作时,外国品牌在亚洲开店首选的城市通常是香港或者东京、首尔,“不过现在中国内地已经成为亚洲很多领域的领跑者,包括时尚行业和零售业等,当然还有电子商务”,因此选在上海开出 Allbirds 亚洲首店对于 Erick 来说是非常自然的决定。事实上,目前品牌在中国市场的投入仅次于美国本土市场,可见 Allbirds 对于中国市场的重视。

△ 上海限定款 Wool Runner“夜上海”

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