9090.com全新的SKP-S空间坐落于香岛大望路的佳兆业

日期:2020-03-26编辑作者:产品新闻

这或许是有史以来最大一间 Pop-Up (快闪店)—— 整个商场,连同其中入驻的所有品牌,都参与到一场大胆的实验当中 —— Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino、Fendi … 这些一向矜持的顶级奢侈品牌也不例外。

原标题:新网红商场SKP-S今日首发独家限量,它表现得怎么样? 来源:界面新闻Prada SKP-S门店 图片来源:SKP-S记者 | 张馨予编辑 | 周卓然北京SKP南馆SKP-S于12月12日正式试营业,即便是在周五,前来打卡的顾客仍旧挤满了这座采用全新零售概念的新商场。到了周末,人数众多的SKP-S实施了限流,排队等候进入商场的顾客则一度从正门排到了大望桥的十字路口。线下首秀之后,SKP-S在线上的生意也开张了。12月16日,北京SKP在微信公众号正式推出SKP-S限时商店,每天上午10点至晚上10点限时限量发售一或两款商品,每日更新。目前SKP-S已经一次性释出从12月16日至12月22日共10件限量商品,12月23日至12月29日的限量商品还未正式公布。据SKP-S方面介绍,限量商品独家发售活动将会持续到1月5日。SKP-S方面向界面时尚表示,SKP-S的目标是争取此次独家发售的限量商品仅供线上购买,不能在线下购买。顾客在线上支付成功后,所购商品的专柜店员会在3-5日内与顾客沟通,以短信形式与顾客确认到店取货时间,之后顾客需本人携支付凭证前往相应专柜取货。换句话说,SKP-S本次推出的是一种线上预约购买、线下取货的发售模式。首轮参与SKP-S限量商品独家发售活动的品牌包括Bottega Veneta、Prada、sacai、Moose Knuckles、Moncler、Louis Vuitton和Rick Owens,它们为SKP-S打造“独家”商品的方式各有不同。Bottega Veneta和Moncler选择在SKP-S发售中国市场内的独家单品。据Bottega Veneta介绍,品牌的天然软木橡树皮手拿包The Shoulder Pouch于12月16日在SKP-S独家限量发售,后续才会进入Bottega Veneta国内其他门店。Moncler则对界面时尚表示,会在12月20日独家推出House of Genius系列中的一款Maya夹克,国内仅在SKP-S有售。Bottega Veneta(左)和Moncler(右)为SKP-S推出的独家限量商品Prada、sacai则选择推出与SKP-S的联名限定商品。Prada会在12月17日在SKP-S线上商店推出的是SKP-S特别款T恤,胸口有BJS的标识。Sacai将在12月18日特别推出sacai X SKP-S 联名限定款羽绒服庆祝新店开业,羽绒服分为男女两款,共4种颜色。Moose Knuckles和Rick Owens也为SKP-S准备了独家商品,分别是一款羽绒服和一款独眼小兔造型斜挎包,其中斜挎包有黑白两种配色。Moose Knuckles和Rick Owens的独家多了一层“加码中国市场”的含义,因为它们在SKP-S开设的门店均是品牌在中国大陆开设的首家门店。Prada(左)和sacai(右)为SKP-S推出的独家限量商品Moose Knuckles(左)和Rick Owens(右)为SKP-S推出的独家限量商品被人们称为“小剪刀”的加拿大羽绒服品牌Moose Knuckles于2018年9月入驻天猫,同年12月在上海恒隆广场开设了一家为期3个月的快闪店,它在SKP-S开设的是品牌在中国大陆开设的第一家正式店铺。美国设计师品牌Rick Owens此前曾在香港开设全亚洲最大的独立门店,最近在SKP-S开出的则是品牌在中国大陆开设的首家精品店。由于独家限量商品只能线上购买、线下取货,SKP-S推出的线上限时商店能为这座新商场实现引流,不过SKP-S这次尝试更重要的意义是进一步探索实验性零售。“实验性”首先已经在SKP-S的零售空间上得到体现。SKP-S采用了有别于传统购物中心的零售概念,商场内的各种先锋艺术装置诉说了同一个主题。从1层的模拟型羊圈再到3层的火星探索与仿生机器人对谈,都是要通过讨论数字化时代的现实议题,激发人们对未来世界的憧憬与往日时光的追忆,这是在打造沉浸式消费氛围。图片来源:SKP-S“实验性”也体现在了SKP-S的店铺设计上,每家奢侈品牌门店的招牌都是悬挂的LED灯牌,品牌名称一律以红色字体出现在灯牌上。奢侈品牌一向对店铺设计与形象输出有着严密的把控,但它们在SKP-S实现了罕见的统一。除此之外,LV、Prada、Gucci等品牌在SKP-S的门店有别于它们的其他门店,例如LV门店内陈列的均是与旅行相关的产品,Prada门店放眼望去均是迷彩,展售的是Prada Escape系列,Gucci的概念店则有中国首个家居空间和美妆空间。Louis Vuitton SKP-S门店 图片来源:SKP-SPrada SKP-S门店 图片来源:SKP-SGucci SKP-S门店 图片来源:SKP-SSKP方面表示商场和各个门店的设计主题会不定期更换,SKP-S每年也都会推出不同主题的艺术实验空间。也就是说,SKP-S本身就像是各个奢侈品牌不定期更换主题的长期快闪店聚集地。目前SKP-S推出了线上限时商店,算是把限时限量的快闪概念从线下到线上打通。如今越来越多品牌与零售商开启从街头潮牌学来的“Drop”式上新,即限时发布限量商品,这种销售模式既能为消费者制造紧迫感和商品的稀缺感,也能不断满足消费者的即时需求,在消费者注意力不断缩短的当下维持消费者的新鲜感。SKP对SKP-S的定位是“一个融合科技、艺术和商业的实验性场所”,因此线上与线下的快闪都可以看作“实验”的一部分。据SKP方面介绍,目前SKP正在请一位新的艺术家设计打通南北区的方案。南北打通之后,SKP-S的长期客流量或许就不用发愁了,它也可以更安心地扮演一个试验性场所的角色。SKP-S为线上限量商店设置的期限是12月16日至1月5日,如果独家限量商品在线上发售的表现足够优秀,这一试验性项目完全可能长期留存下来,成为SKP-S与品牌联手推出限时限量商品的前哨站。“卖独家”从上世纪二十年代便是百货公司与对手竞争的法宝,SKP-S能让众多品牌为其提供独家限量商品,本身说明它足够强势。毕竟SKP从2008年至2011年间几乎每年的营业额增幅都超过了30%,2011年后销售额一直蝉联内地商场销售额榜单第一,2018年销售额达到135亿元,2019年11月店庆当日销售额逼近10亿元人民币。目前来看,几家品牌推出的SKP-S独家商品基本是颜色、图腾或设计细节上有改动的热门和经典款产品,品牌投入的时间和经济成本相对较小,不过这种独家商品对消费者的吸引力也可能相对有限。如果品牌与SKP-S合作推出更为特别的独家限量商品,对商场和对品牌的引流作用都会更大。不过,进驻SKP-S的品牌已经需要配合商场主题的更替而尽量更新店铺概念,不定期推出独家商品可能会让品牌承受更多的压力。

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近日,北京SKP打造了全新购物空间SKP-S,已完成门店装修、商户入驻等工作,进入试运营,《华丽志》第一时间进行了深度探访。

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全新的SKP-S空间位于北京大望路的佳兆业大厦,与SKP 一路之隔,来到这里,最直观的感受就是:时尚和艺术的结合被放大到了近乎极致的状态,打破了我们对奢侈品零售的所有想象!

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不仅是商场,更是一个宏大的艺术装置体验空间

# SKP-S# Future

走进SKP-S大门,没有预期中的奢华装饰,而是一片“农场”。

Text /壹零Photo /Kim

这是一块名为“The Future Farm”的区域,模拟羊圈中,逼真的小羊和母羊亲昵的贴脸,有的羊低头吃草,有的抬头咩叫;而另一侧,是机械羊区域 —— 金属花朵不断开合,模拟光合作用为机械羊提供能量。这两个区域象征着现实与未来的对话。这是韩国潮流眼镜品牌 GENTLE MONSTER 为SKP-S特别设计的先锋艺术装置。

线上销售的兴起曾一度让各大品牌/商家销售额直冲制高点,而标志着新零售时代到来的 2016 年则是零售模式革新的分水岭。在未来,电子商务将会逐渐消失的论调并非诳语,线上服务、线下体验以及现代物流已重新构成现今消费者的三大刚需。其中, “线下体验” 正在重回舞台中央。

SKP-S零售空间的主题为“数字-模拟 未来”,展现未来技术进步后人类移民至火星的生活。

( 图片来源:SKP-S )

除了未来农场,SKP-S整栋楼的公共空间,甚至品牌门店内,都遍布着3D雕刻机、人类火星住处、火星车、太空舱、机器人与人类对话、人类文明化石、艺术家徐震的雕塑作品、Daniel Rozin的吉尼特互动企鹅、GENTLE MONSTER员工亲手制作的雕塑等众多主题装置和艺术作品。最受欢迎的要数火星车及火星场景,吸引了一波波顾客驻足拍照。有的科幻影迷顾客表示,站在这里就像置身火星表面,完成雷德利斯科特《火星救援》里设定的任务。

线下体验亦或 “沉浸式体验” 的说法或许让你更加熟悉。近三年来,无论是餐厅、剧院、书店、商场都在 “实验性” 地进行一系列升级线下体验方面的尝试与创新,试图抓住消费者痛点。而作为全国商业地产销售额总排名第一位的北京 SKP,以「数字-模拟 未来」为主题全新打造的 SKP-S,在展现未来技术进步后人类移民火星的生活之余,也正重新定义着 “体验” 的意义。

据悉,未来SKP-S将不定期携手各领域艺术家,进行不同主题的装置打造,不断更新整个零售空间的主题和设计。

SKP 携手 GENTLE MONSTER 打造了此次 SKP-S 的整体互动体验,商场内大面积的先锋艺术装置更为 SKP-S 增色良多。从一进门的 “The Future Farm”开始,便让你震撼到张开身上的每一个毛孔。

9090.com,不仅是商场,更是所有入驻品牌的集体派对

这片模拟羊圈中,从嘴巴的咀嚼、抬头的动作到尾巴的抖动,仿生羊极为逼真的动态仿生让你不禁怀疑自己的眼睛。而一旁的维修及监控区域又把你拉回到魔幻现实中来。

与一般百货不同,在SKP-S中,所有品牌都换上了黑底红字的LED灯牌来显示品牌 LOGO,即便如 Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino等对品牌形象有着严格管控的奢侈品牌也不例外。让整个商场空间形象更加统一的同时,也是各大品牌对新零售空间的一次大胆的集体实验。

人类一直在试图与未来对话,而在我们眼前的这片“未来农场”也引发了我们的思考。环境、环保、全球变暖等等字眼越来越多的出现在我们眼前,随着科学技术的进步,当一切发生时我们早有准备,“科技”便是我们最有力的伙伴。

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