4.0阶段则是单集中、多品牌、全路子发展,安踏

日期:2020-03-26编辑作者:产品新闻

12月7日,以“谈天说地、走进安踏”为主题,一年一度的零售男人圈活动在厦门开启,数百位时尚零售与品牌精英高管相聚一堂,共同探讨零售的人货场变革,并畅叙友谊、把酒言欢。

8月26日,安踏集团发布了2019年中期财报。据披露,安踏上半年营收148.1亿元,同比增长40.3%;净利润为24.8亿元,同比增长27.7%;公司整体毛利率也上升1.8个百分点至56.1%。有分析指出,安踏此前已经是国内第一大体育用品集团,上半年...

本次活动由安踏集团联合主办,安踏集团董事局主席丁世忠首先在会上发言,分享了安踏转型与全球化战略,他认为:这是最好的时代,也是最坏的时代,虽然国际形势错综复杂,但中国零售行业依旧会增长,同样体育产业市场潜力巨大,2018年中国运动服饰超2800亿元,2023年将达7000亿元;而美国人均运动服饰消费是中国的12倍,中国人年平均消费运动服饰只有169元;就运动鞋而言,美国3亿人口与中国13亿人口同样是一年销售3亿双鞋子,所以空间巨大。

8月26日,安踏集团发布了2019年中期财报。据披露,安踏上半年营收148.1亿元,同比增长40.3%;净利润为24.8亿元,同比增长27.7%;公司整体毛利率也上升1.8个百分点至56.1%。

针对企业自身,丁世忠认为企业必须保持年轻态,为消费者持续创造价值,以消费者为导向,才能有未来,变是不变的主题;安踏的发展经历了四个重要发展阶段:1.0是创业阶段,工厂制造起家;2.0通过CCTV5+体育明星代言的营销模式走上品牌化道路;3.0由品牌批发想品牌零售转型,要求经销商按照安踏标准进行零售管理,此阶段的安踏于渠道库存危机及时转型超过了李宁;4.0阶段则是单聚焦、多品牌、全渠道发展,聚焦只做与运动相关的产业。

有分析指出,安踏此前已经是国内第一大体育用品集团,上半年几个单项核心业绩指标均创下新高,尤其是超四成的同比营收增速,在国内体育用品行业位居第一。

9090.com,继2009年收购FILA并显著带动安踏整体发展之后,安踏近年来一直在加大对海外品牌的并购,2015年收购SPRANDI(斯潘迪,英国),2016年跟DESCENTE(迪桑特,日本)建立合资公司,2017年与KOLON(可隆,韩国)建立合资公司,收购KINGKOW(小笑牛,香港);2018年则是大手笔拿下AMER SPORTS,其旗下包括ARC'TERYX(始祖鸟,加拿大)、SALOMON(萨洛蒙,法国)、WILSON(威尔逊,美国)、SUUNTO(颂拓,芬兰)、ATOMIC(阿托米克,奥地利)等知名品牌。

上半年,安踏集团组建了三大品牌群:以安踏、安踏儿童、斯潘迪、AntapluS为主的专业运动品牌群;以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和小笑牛(KINGKOW)为主的时尚运动品牌群;以AMER SPORTS门店总数为10200多家;FILA品牌门店,含FILA KIDS(斐乐儿童)和FILA FUSION(斐乐潮牌),近1800家;迪桑特在中国门店110多家;可隆体育170多家。

目前安踏集团已形成组建了三大品牌群:以安踏、安踏儿童、斯潘迪(SPRANDI)、AntapluS为主的专业运动品牌群;以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和小笑牛(KINGKOW)为主的时尚运动品牌群;以AMER SPORTS(亚玛芬体育)、迪桑特、可隆体育为代表的户外运动品牌群;三大品牌群专注各自领域,实现了消费者全覆盖、渠道全覆盖。

此外,安踏和其他投资者组成的投资者财团于2019年3月完成了对AMER SPORTS的收购;4月,AMER SPORTS的新董事会成立。报告期内,AMER SPORTS董事会和管理团队已经制定了公司的五年发展策略和中国市场的增长计划。

同时,搭建“集团零售、集团供应链及集团共享支持”三大平台,形成各品牌群和集团职能的整合,提升效率和发挥规模优势;目前安踏集团每年在IT上的投入超5亿元。

报告期内,安踏品牌主要围绕篮球、跑步、综训、运动生活四大品类来推动增长,其中安踏篮球业务流水增速近35%,运动生活品类流水增幅近30%。

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