耐克上线了Nike,便推出了一款全新的泳装系列

日期:2020-03-19编辑作者:产品新闻

运动是每个人的权利。但是否每个人都真正享有了这项权利呢?

原标题:新产品关注不同需求群体,耐克继续挖潜保持增速 来源:界面新闻记者 | 石一瑛2019年岁末,运动品巨头们丝毫没有停歇脚步的意思。包括Dior和Air Jordan 1的联名款、以及阿迪达斯和Prada的联名款在内,多项联名款、合作款在这一年最后一个月发布或上市。与此同时,耐克上线了Nike App中文版,被认为是这家愈加看重中国市场的表现。耐克还在持续挖潜,这一次目标瞄准了过往并不为人关注的不同需求消费者。2019年12月中旬,耐克官宣四个系列新产品面世:针对穆斯林女性需求的全包裹式泳装,满足所有女性身材的全尺码运动装备,便于残障人士穿脱的Nike FlyEase系列,以及一双专为很慢很慢跑者设计的Nike CruzrOne跑鞋。其中,全包裹式泳装名为Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套装,来自全新的Nike Victory Swim泳装系列。该系列还包括一些独立的水上运动配件,例如泳装头巾、束腰泳衣上装和泳衣下装等。依然是主打专利材质经编针织物制作,特点是轻薄、透气、速干,还有全身UPF 40+的防晒指数。据了解,该系列的灵感,来自运动者对Nike Pro Hijab头巾的积极反馈。耐克创意总监、副总裁Martha Moore说道:“我们听到的反馈越多,就越能从新的视角入手帮助女性运动者。”Nike Victory Swim泳装系列,定于明年2月在北美、欧洲以及中东地区同步上市。相比于全包裹式泳衣和从1x到3x全尺码运动装备主打女性市场,另外两个新产品则关注全体消费者中的特别需求。Nike CruzrOne跑鞋,由Nike首席设计师Tinker Hatfield设计。这款产品源自他和创始人Phil Knight之间一个美丽的“误解”。Tinker Hatfield一直认为耐克创始人每天都是走路8英里(约合12.8公里),然而Phil Knight则强调自己“是跑!尽管速度很慢很慢。”Tinker Hatfield对这种“特殊情况”产生了兴趣,研究了慢速跑步的需求——平稳自然。CruzrOne的缓震技术是耐克最新的REACT技术,且重点在后跟上翘的圆弧,舒适是整双鞋性能重点。REACT系列的跑鞋,REACT3已取消了鞋带,是耐克跑鞋中的最高端产品线。目前,耐克在全球市场优势依然明显,尤其是新兴市场中最具代表性的中国市场,保持着连续21个季度的双位数增速,但在美国本土这一主要市场,则是市场相对成熟,涨幅空间有限。这种情况下,在全球范围内挖潜并未受到整个行业十分关注的不同需求群体,又能体现出相应的产品创新性,显然是一个不错的选择。近期,耐克即将发布2020财年第二季度财报。

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在世界的各个角落,总会有一部分族群因为各种原因而放弃运动,有宗教原因、有生理原因、有环境原因等等。

Nike 在 2017 年时推出 Hijab 头巾之后,便展现了希望能够让世界上所有人都能自由地参与运动的决心,今回 Nike 便推出了一款全新的泳装系列,带来全包覆式的外观,提供因文化习俗或私人需求需要将自己包裹起来的人们一种全新的泳装型态。

例如,在全球有为数众多的女性消费者对游泳装备有着特别的需求与偏好,如更好的包覆度和更高的防晒级别等。她们渴望体会水上运动的独特魅力,却因没有合适的装备而被削弱了体验或排除在外。对她们来说,紧身、裸露的传统泳衣为参与水上运动项目带来不小的障碍,于是不得不穿上厚重肥大的特殊泳衣下水,或是干脆放弃了游泳这项体育运动。

名为「Victory Swim Full-Coverage Swimsuit」,Nike 的这款全新泳装将由四件独立的部分组成,包括 Swim Hijab、Tunic Top、和 Swim Legging,均采用轻量化且速干的面料制成,并提供蓝色或黑色两种配色。泳衣皆配有内置运动胸罩,而泳裤则采用流线型结构,使著用者减少水中阻力。最后,Hijab 头巾配置了一个网状口袋,可让头发固定在适当的位置,每件产品还均提供 UPF 40+ 防护等级以防日晒。

随着耐克收到越来越多来自不同群体运动者的反馈,他们发现女性水上运动装备痛点主要有以下几处:长时间无法排水、无法充分遮盖、无防晒保护、欠缺功能性、在水中头巾容易出状况。

Nike 创意总监兼副总裁 Martha Moore 表示:“我们持续创新,我们相当期待能透过更多全新的设计让更多女性能够参与运动,对我们来说 Nike Victory Swim 系列展现了创新的力量,邀请所有女性探索运动可以带来的乐趣。”Nike Victory Swim 系列将在 2020 年 2 月 1 日于 Nike 官网和指定零售商正式启售。

近日,耐克为具有特殊需求的女性推出了一套泳衣系列——Nike Victory Swim泳装系列。这一系列包括Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套装以及Nike Swim Hijab泳装头巾、Nike Victory Tunic束腰泳衣上装和Nike Victory Legging泳衣下装等独立的水上运动配件,确保穿着者能在水中自由活动。此外,泳衣从头到脚都设置有排水系统,并采用了轻盈、透气的速干材料,同时防晒级别可达到UPF40+。

来自沙特的女子游泳运动员沙伊卡·沙德在测试过这件泳衣后表示:“从功能的角度来看,我最看重的是排水性,内置鳃状结构意味着水分不会滞留在泳衣上,因此我在水中滑行时会感到十分轻盈。”

实际上,这不是第一次耐克为帮助更多女性克服运动障碍而推出新的运动装备。

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