记者来到老海军位于上海市茅台路的门店发现,

日期:2020-03-19编辑作者:产品新闻

一般来说,更新速度较快、设计时尚、价格亲民的品牌被称为快时尚品牌。日前,有外媒称美国快时尚公司GAP旗下品牌OldNavy将于2020年退出中国市场。一直以来OldNavy都被中国消费者亲切的称呼为“老海军”,才进入中国市场六年的老海军为何会撤离中国呢?

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紧随New Look、Forever 21与Topshop的脚步,快时尚品牌GAP集团旗下的子品牌Old Navy也在近日宣布将于2020年撤离中国市场。不过,与前几个品牌的收场不同,Old Navy的撤离显得猝不及防。据了解,在快时尚行业表现低迷的当下,Old Navy几乎是GAP集团近几年唯一保持增长的子品牌。

记者来到老海军位于上海市茅台路的门店发现,店内正在做全场4折的促销活动,对于即将要撤店的消息,店员表示并不知情。

原标题:Old Navy将撤离中国,快时尚在华出路迷茫

Old Navy品牌

记者:那这个店以后会关吗?

一个“快”字,已经不足以令快时尚品牌稳稳立足于中国市场了。紧随New Look、Forever 21与Topshop之后,GAP集团旗下业绩增长引擎Old Navy子品牌也将于2020年撤离中国市场。服装的本质是时尚,当快时尚不再时尚,它也就失去了最核心的竞争力。

退出中国市场

店员:我不能给你确定答案,我不确定。

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近日,GAP集团首席财务官Teri List-Stoll对外透露,Old Navy将在独立分拆后从2020年起彻底退出中国市场。届时,集团到2020年将关闭约230家专卖店。关于退出中国市场的原因,集团方面表示,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。

记者观察到,虽然是工作日,但店内有许多消费者,买单要排队结账。也许是打折以及要撤店的原因,店内服饰尺码已经不全。

入华6年,败北而归

据GAP集团最新发布的业绩数据,截至11月2日的第三季度内,Gap集团整体销售额同比减少2.2%至40亿美元。其中,Old Navy品牌销售额与上年同期持平录得19.47亿美元,同店销售额下跌4%。

上海消费者:一直买这个牌子的,这个牌子它码比较大一点,比较适合胖的人。

Old Navy的撤离显得猝不及防。毕竟它是GAP集团寄予厚望的子品牌,也是近几年几乎唯一保持增长的子品牌,而中国又是全球时尚品牌的必争之地。进入中国市场6年的OldNavy,为何最终败北而归?

尽管如此,Old Navy因定位中产阶级家庭,价格较集团主品牌Gap亲民,部分T恤和配饰的价格甚至在50元以下。凭借品质过关、价格优惠、购买方便等因素,创立4年后的Old Navy便实现了10亿美元的销售额,成为Gap集团旗下的支柱品牌。

上海消费者:好像质量应该是有点差吧,但是这个价钱,如果打折的情况下,其实对得起这个价钱吧。

Gap集团首席财务官Teri List-Stoll近日透露,Old Navy将在独立分拆后从2020年起彻底退出中国市场。届时,集团到2020年将关闭约230家专卖店。

到2013年,GAP集团宣布将OldNavy品牌引入中国,并开出了三层楼近2000平方米的全球最大旗舰店。时任GAP集团董事长兼执行官GlennMurphy公开表示:“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分,集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心”。

记者观察到,早在今年9月,老海军位于上海静安寺的旗舰店就已停业,但目前茅台路的门店并没有张贴要关店的通知。随后记者来到南京西路GAP公司办公室,工作人员对记者表示,虽然没有对外发布公告,但集团总部确实已经决定在2020年初将旗下品牌OldNavy全部撤出中国,随后工作人员向记者发送了正式通告的邮件。

与这一决策相呼应的是,GAP集团最新发布业绩数据。截至11月2日的第三季度内,Gap集团整体销售额同比减少2.2%至40亿美元。其中,Old Navy(老海军)品牌销售额与上年同期持平录得19.47亿美元,同店销售额下跌4%。

不过,Old Navy的开店节奏缓慢。据了解,直到前2个月,Old Navy才首次进军中国西南市场,在重庆朝天门来福士广场开设门店。从线下门店来看,以华南地区代表的广东省为例,OldNavy仅有广州、佛山、深圳三地设有门店。相比之下,集团主品牌Gap在广州的门店数量达到5家,竞争对手H&M的门店数量甚至即将突破20家。

OldNavy于2014年进入中国市场,主打美式休闲风格,价格较集团主品牌Gap要低,目前中国大陆仍有18家门店在营业。据GAP集团发布的最新季报显示,截至11月2日的第三季度内,该集团净利润下滑47%至1.4亿美元,其中,Old Navy品牌销售额与上年同期持平为19.47亿美元,同店销售额下跌4%。因此,业内人士分析,业绩下滑是oldnavy撤出中国市场的主要原因。

要知道,Old Navy品牌也曾创下4年10亿美元销售记录。OldNavy定位中产阶级家庭日常采购,主打南加州风的休闲服饰,价格较集团主品牌Gap要低,部分T恤和配饰的价格甚至在50元以下。彼时,因品质过关、价格优惠、门店数多购买方便,创立4年后的OldNavy品牌实现了10亿美元的销售额,成为美国零售史上的一个不小的奇迹。

另外,作为中国市场极为重要的线上阵地,Old Navy的流量并不占优。目前,Old Navy在中国天猫官方旗舰店的粉丝数量为156万,Gap天猫官方旗舰店的粉丝数为790万。相比之下,ZARA天猫官方旗舰店的粉丝数则为1934万,超过了Old Navy的10倍还多;H&M天猫官方旗舰店的粉丝数也有1069万,接近Old Navy的7倍。

多个国际品牌撤离中国市场快时尚产业面临洗牌

仅仅6年前,时任GAP集团董事长兼执行官GlennMurphy公开表示“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分,集团对OldNavy品牌扎根于中国市场充满信心”。当年8月,GAP集团宣布将OldNavy品牌引入中国,并开出了三层楼近2000平米的全球最大旗舰店。

快时尚品牌在华发展呈“两极分化”

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