体育品牌在童装市场切走一大块蛋糕,韩国衣恋

日期:2020-03-12编辑作者:产品新闻

2019年是运动服装再次爆发的一年,安踏成为市值最高的服装企业,李宁凭借国潮强势回归……在服装行业整体“遇冷”的当下,运动元素无疑成为一大增长元素,运动服饰行业继续领跑。据麦肯锡最新报告显示,安踏体育和李宁已经跻身HM、lululemon和Burberry等全球收入最高的时装公司之列,股价则累积增幅分别为102%和207%,市值达1988亿港元和597亿港元

在运动服饰风风火火的加入童装行列时,作为比较老牌的运动品牌特步与安踏、李宁、361°共同组成本土运动品牌的第一梯队,但是近年来却没有在童装领域有过大动作。

儿童市场一直都是体育用品市场的重要组成部分,延续运动功能性优势,体育品牌在童装市场切走一大块蛋糕。

加码马拉松赛事

按品类划分,服装行业中童装一直处于比较高速的发展阶段,高于男装女装,所以当运动和童装强势结合,能产生什么意想不到的结果?将二者联合起来的品牌又发展的如何?

近期特步动作频频,自2015年以来,特步为推动品牌转型,特步在营销上投入巨大,4年共赞助132场马拉松及跑步赛事。数据显示:2018年中国马拉松消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总支出达746亿,相较前一年增长7%。中国马拉松产业仍处于明显的增势,本土品牌特步则加速稳固其跑步生意。特步、361°都在马拉松赛事上不断加码。

实力强劲的安踏童装

加码运动鞋履,对标FILA

安踏在2019年可谓是“风光无限”旗下的安踏儿童在童装领域也有非常亮眼的表现。2019年双十一期间,安踏儿童最终位列童装榜单第六名。

近期,特步发布公告称:公司的全资附属Xtep Global Limited拟以 2.6亿美元从韩国E-land集团手中收E-land Footwear USA。目标集团拥有三个主要品牌“K-Swiss”,“Palladium”及“Supra”及两个子品牌“PLDM”及“KR3W”。该交易以现金支付,预计将于2019年7月完成。韩国衣恋集团旗下有著名的童装品牌PAW IN PAW。

安踏儿童是安踏早年在童装领域的布局,在2009年拿下FILA之后,慢慢开始布局高端童装市场,2017年10月又将童装品牌小笑牛收入囊中。在安踏2018年中期业绩发布会上,其执行董事兼集团总裁郑捷表示,“儿童方面的业务同样是安踏关注的重点”。

特步在宣布此次收购的同时表态称,FILA将成为K-Swiss对标的对象,希望把K-Swiss,打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点。在安踏收购FILA时,FILA的境地与K-Swiss如出一辙:同样拥有厚重的发展历史,同是洋品牌,同样经历过亏损。被安踏收入囊中后,FILA成功蜕变,这也许给了特步巨大的想象空间。对于刚刚交上三年转型成绩单的特步来说,在对未来充满憧憬的同时,如此落子的背后也充满挑战,K-Swiss能否成功还是未知数。

FILA作为近年发展势头很好的品牌,在童装领域也成为不可小觑的力量。FILA走时尚运动路线,其童装也延续这种风格,是今年童装领域中的一匹黑马。

2016年和2017年,特步对儿童部门进行了重大重组,将特步儿童与特步成人部门资源进行整合,其中包括营运管理、品牌推广、新产品研发、材料采购及生产、零售管理系统及零售网络,以寻求新的利润增长点。不过,在2017年年报和2018年上半年报中,特步儿童依旧被打上了对整体业绩贡献甚微的标签。

强势回归的李宁童装

特步做了这么多努力,唯独没有将重心放到童装领域。在运动服饰都在加码童装时,特步依然“不为所动”,究竟是为什么?

另一家运动用品巨头李宁,过去仅有一个童装品牌李宁Kids,2017年李宁收回了童装品牌的代理权,重整童装业务,推出自营童装品牌李宁YOUNG。在2018年上半年财报中,李宁也表示下一步将把新业务重心放在升级后的童装业务李宁YOUNG的运营上,其中李宁童装在天猫平台主打以潮流、时尚等特点的产品线。

运动服饰“三巨头”的童装扩张之路

徘徊中前进的特步童装

安踏

本文由9090.com-9090com皇冠贵宾会『Welcome』发布于产品新闻,转载请注明出处:体育品牌在童装市场切走一大块蛋糕,韩国衣恋

关键词:

开拓中国内衣市场对品牌而言是极其自然的事,

二〇一五年全球内衣市集范围预计将高达4500亿日元左右,复合增长速度6.5%。中夏族民共和国内衣商场层面包车型地铁...

详细>>

秦岳付给殷浩的订鞋款,的鞋商殷浩(化名卡塔尔

通常情况下,“期鞋”由卖家从国外进货,运输到国内有十天到半个月左右的时间差。殷浩提出的期限是三个月,时...

详细>>

刮胡刀品牌中12%是D2C,CEO全网声讨

Outer是营造于华沙的设计员户外家具牌子,主打付加物设计感,易用性甚至环境保养性。因为付加物的特殊性,线下的...

详细>>

从杂志模特到年收入超越范冰冰和Kim,但是淘宝

“美女你好,我在线。有问题吗?给我一分钟,我帮你解决。”任何时候你都可以从淘宝店的客服代表那里得到这样...

详细>>