9090.com也总让人觉得好像少了点什么,是一个关于

日期:2020-02-27编辑作者:产品新闻

年末的几个月间,时尚市场发生着各种各样的大新闻,这其中就包括了一个让人略感意外的消息:拥有悠久历史的经典鞋履品牌 Dr. Martens 挂牌出售,开始寻找买家。

是不是装不了逼的东西

我猜... 就算你们不知道 MUSIUM DIV. 这品牌是做什么的,但经过多次的介绍,相信大家早已明白到 MUSIUM DIV. 是一个关于英国音乐文化的潮流品牌,MUSIUM DIV. 从大家均熟知的英国音乐文化中撷取灵感,无论是 Punk、是 Goth、是 Grunge或是 Skinhead ,MUSIUM DIV. 都曾有所涉猎。

拥有该品牌的母公司 Permira 最初期望以 12 亿英镑的价格将其售出,业界则普遍认为 Permira 实在有些要价不菲。毕竟大约在五年以前,Permira 可是以 3 亿英镑的良心价收购了这个品牌。而 12 亿英镑更是 Dr. Martens 在 2018 年总收益(8500 万英镑)的 14 倍之多。此外,在如今球鞋愈发占据鞋圈 C 位的当下,Dr.Martens 的前景也不免让人产生疑虑。「这是否是一笔明智的投资」并不是我们要重点讨论的,Permira 的「底气」究竟从何处而来,倒是很值得让人细细探究。

注定没什么人想穿?

MUSIUM DIV. 2015 秋冬是关于 Skinhead 的

与工人阶级和青年文化紧密相连


MUSIUM DIV. 2016 春夏是关于 Grunge 的

虽同为英国血统,但与许多专为皇室贵族服务而积攒百年声誉的英伦老牌不太一样,Dr. Martens 一直与工人阶级有着千丝万缕的联系。或许正因青年文化大都发源于这个阶层的缘故,当 Dr. Martens 顺理成章被上世纪的摇滚青年们所选择,并穿上舞台时,这种马丁靴成了多种亚文化装扮的象征。其持久吸引力也始终围绕着反文化思想和无所畏惧的态度展开,在时尚风格的潮起潮落中被不断洗礼幸存。

问一个问题:你身边的人都在穿什么鞋?

MUSIUM DIV. 2017 秋冬是关于 Gothic 的

1945 年,25 岁的 Dr. Klaus Maertens 在慕尼黑接受战后康复。事实上,在 20 岁被征募入伍前他就曾当过一阵补鞋匠。养伤期间的 Maertens 觉得军队所提供的军靴并不舒适,于是他和朋友 Herbert Funck 一起找了些回收材料,创造出了一双更高品质的军靴,他们制作出了独创的气垫鞋底,不透气的隔层能够为脚部提供前所未有的支持。

有被来势汹汹的“嘻哈风”吹得追起了爆款 Sneaker 的;有沉迷复古无法自拔,Red wing 不离脚的;有不在意潮流,一双经典款匡威走天下的;有白领范儿十足,各式低帮皮鞋轮换的……

然后... 正当一切都成了套路,大家都习以为常地,深信 MUSIUM DIV. 的 2018 年春夏系列又将会是和 “摇滚” 有关的时候,对不起你错了,MUSIUM DIV. 2018 春夏系列的主题,是关于 Rave Music 的...

转至上世纪 50 年代,Maertens 和 Funck 在慕尼黑开设了一家工厂生产这种功能性十足的鞋款,并获得了小范围内的热销。50 年代的欧洲处于战后恢复的氛围,也孕育了很多青年文化的诞生,可事实上,这十年对于 Maertens 来说却是进展缓慢的。于是在 1959 年,他将专利卖给了英格兰的鞋类制造商 Griggs,Griggs 调整了鞋跟的设计,加入了黄色缝线并将鞋底商标改为「AirWair」,进而对品牌名称进行了英语化,就这样诞生了「Dr. Martens」和其最经典的八孔设计 1460 鞋款。

即便是如此丰富多彩的选择,也总让人觉得好像少了点什么。

好了,喷子如我有话题了,因为整个潮流生态都在流行 90 年代相关,所以 MUSIUM DIV. 也不能再是那个 “摇滚” 范儿了对吧?有了黑材料,还不是借题发挥感叹潮流品牌毫无坚持的好时机?然而当我准备开喷的时候,我发现我喷不了。

Griggs 最初在英国市场上大量投放了黑色「油性」皮革鞋款的 Dr. Martens,这很适宜消费者们在东伦敦鱼市场这类环境中穿着,但让他们没有想到的是,哑光皮革和彩色的款式却意外的得到了更大范围的认可,这让曾专门售卖给军事和体力劳动者的 Dr. Martens 开始拥有更广阔的市场。

思索良久才想起来,牛逼得不行的马丁靴,怎么不见有人穿了?

MUSIUM DIV. 2018 春夏是关于 Rave 文化的

被音乐所影响的年代

一双老实的工装靴

在解释之前,让我们超快速地简单回顾一下英国自 50 年代开始的所有次文化来建立起讨论的基础,虽知道这些次文化不单是大部分当今时装设计的原形,更是当今所有 “青年文化” 的原形,要是你肯细心研究这些文化,当今大部分潮流,基本你就懂了。

直到 1967 年的一天,一位英国人走进了英格兰北部的一家杂货店,他被一双橙色的马丁靴所吸引,这一天则成为了 Dr. Martens 的重要转折。这个人叫做 Pete Townshend,也是摇滚乐队 The Who 的核心人物。随后的 Townshend 不断穿上 Dr. Martens 登台演出,他的认可对 Dr. Martens 的影响是显而易见的,这种马丁靴迅速被音乐领域的人们所青睐。

却被最不“老实”的人捧为的传奇

Brief History about Subculture

于是以此为开端,从 70 年代起,Dr. Martens 逐渐开始「统治」英国文化领域。在这几十年里,随着 Skinhead、Punk、Two-Tone ska、Goth、Grunge 等各种音乐流派及其亚文化群体层出不穷,这些群体则或多或少都有了一个共同点:Dr. Martens。

要问马丁靴有多牛逼?

1950s Teddy Boy

Skinhead 与反文化象征

本是工装靴出身,却被无数潮人穿上街头,足足火了几十年,甚至成为街头风穿搭的重要元素。

紧接于二次世界大战之后的 50 年代,一整套定制的窄身西装,同时配以一个飞机头以及一双厚底鞋,便是当时最光线得体的小混混造型 €€“Teddy Boy” 。他们听的是最原始的摇滚音乐,而更重要的除了摇滚,他们更多听的是 Jazz与 Skiffle。

在这些亚文化群体中,最具争议性的毋庸置疑是 Skinhead 了。实际上,早期的Skinhead 是一个工人阶级背景的多元文化群体,并旨在为社会上弱势群体发声。Skinhead 风格则是对于 50 年代活跃于英国的 Mod 亚文化华丽造型的简化演变。剃着光头、一件白色T 恤、搭配着吊带直筒牛仔裤和 MA-1 ,再脚踏一双代表工人阶级的 Dr.Martens 就是 Skinhead 的标志性着装。

一点儿不夸张地说,它就是当年的 AJ 啊!

1960s Rocker / Mod / Skinhead

在 70 年代初期,暴力色彩亦潜入了 Skinhead 的服饰选择。《卫报》就曾采访过一位当时的 Skinhead,他说起:『我们割断了 Dr.Martens 鞋头的皮革,并让它露出了钢头,这些靴子是很合适的「武器」,我们穿着它很有安全感』。在当年 Skinhead 群体多次与警察发生冲突的场面中也都能看到 Dr.Martens 的身影,这也使得它很快成为了反文化的重要象征,甚至在后期流传至了欧洲大陆影响了 NEW BEAT 群体的装扮。

1993 年的时尚芭莎

然后来到了 60 年代,有两大帮派出现 €€ Rocker 和 Mod。前者骑士皮衣配 Levi's 或 Wrangler,会骑重型机车;后者内穿一套窄身西装,外面必加一件 M-51 或 M-59 长身鱼尾军大衣。但大概因为对车的品味有着明显分别,所以 Rocker 与 Mod 集体打架斗殴习以为常。

尽管 60 及 70 年代的 Skinhead 更关乎于对社会地位的抗争,但发展到 1980 年代便已与「种族主义」有了撇不开的关系。80 年代英国的经济衰退和移民浪潮等混合因素的影响下,让当地的种族话题不断升级,一部分 Skinhead 被招募成为了「新纳粹青年」,他们被称为 White Power Skinhead。这个群体的人同样穿着 标志性的 Skinhead 装束,并将 Dr.Martens 鞋带替换成了白色或红色。

1995 年电影《Empire Records》

而随着时间推展,一堆更极端更暴力的群体出现:顶着圆寸头,穿着 MA-1 与 Polo Shirt,窄身牛仔裤配双高筒 Dr. Martens,对!就是你们都熟识的 Skinhead。Rocker 与 Mod 的音乐品味与 Ted 差不多,而 Skinhead 们是听 Ska的。

此外,在出现了种族主义分支后,部分 Skinhead 则选择站在对立面,组织了反种族主义的左翼 Skinhead – Skinheads Against Racial Prejudice (简称 SHARP)。而无论划分为何,在那个危机四伏的年代里 Dr.Martens 以其独特的工人阶级属性和魅力被拥有各种不同意识形态的群体所青睐却是不争的事实。

电影《This Is England》

9090.com,1970s Northern Soul / Punk

Dr.Martens 的黄金年代

讲述 1983 年英国光头党的故事

随后到了 70 年代,在反叛标竿 Punk 之前... 其实是有流行过一波 Northern Soul的次文化,而 Northern Soul 在时装界好像没那么有名的原因,是因为 Northern Soul 没有一种特定的穿衣象征,但偏偏是这波 Northern Soul 次文化,直接引发了之后的 Rave 与俱乐部文化的。

除了 Skinhead,Dr.Martens 作为 Punk 美学的重要组成部分似乎更为大众所熟知,正如像 The Sex Pistols 和 The Clash 这样的 Punk 乐队所展现的形象,穿上纤细长裤、机车夹克,将别针作为耳饰穿过耳朵,Punk 们还会再选择一款高帮版本的 Dr.Martens,以完成一整套 Punk 装扮。而当 Grunge 在 1980 年代中期大洋彼岸的西雅图诞生,这种亚文化在 1990 年代中期取得了巨大的商业成功,并成为主流音乐,Dr.Martens 也已悄悄在 90 年代走入了 Grunge 音乐现场。

Maroon5主唱Adam Levine

在 70 年代中叶,出现了主张 “DIY” 的朋克文化。再顺带一提,Northern Soul 追随者们是听 Northern Soul,Punk 们是听 Punk 的,不是为搞笑而搞笑,这很关键,这代表这些群体开始正式有了属于自己的音乐类型。

随后大熔炉般 Britpop 融合着 60 年代音乐特征,Punk 和 Indie-pop 诞生,除了音乐,Britpop 的「混合」也体现在态度和风格之上。诸如 Blur 和 Oasis 等乐队在时尚的选择上有向 mod 致敬的倾向,Elastica 的 Justine Fisherman 将 Grunge 元素融入了穿衣风格,而 Suede 则多少有些雌雄同体的 Goth 样貌。尽管风格多样,这些乐队所选择的鞋款中却总能看见 Dr.Martens 的身影。

超模 Agyness Deyn

1980s New Romanticism / Goth

毋庸置疑,在上个世纪延续数十年的岁月里,都是属于 Dr.Martens 的黄金年代。但随着千禧年后 Hip-Hop 音乐开始在青年文化中逐步占据主导地位,亦反衬着摇滚音乐市场的逐步衰落。Dr.Martens在文化中的地位也已与 20 年前大不相同。它们似乎不再是无处不在的青年文化「主食」。而是变成了一种复古品味的时尚宣言。

英伦摇滚歌手 Avril Lavigne

妖艳的年代 80 年代,New Romanticism的掘起,再加上俱乐部文化的盛行,一波妖艳的摇滚明星如 Duran Duran、Boy George、David Bowie 把那种如海盗一样的穿衣风格带到年青人的世界内。

幸运的是,最顶级的设计师们似乎都还久久存留着对于 Dr.Martens 的深沉情结,近年以来, Raf Simons、Stussy、Pendleton、 Supreme、Gosha Rubchinskiy、VETEMENTS,数不清的品牌与设计师都在与 Dr.Martens 展开联名设计。Dr.Martens 也在持续以尊重传统身份的「Made In England」纯手工高端线,以及延续未来的「VEGAN」纯素环保系列吸引着愈发多元需求的消费者。亦仍然在以举办音乐现场、制作音乐记录短片这些方式与音乐紧密相连。

电影《One Day》

时间一转,七彩斑斓的几年过后,世界又立即流行起一波 Gothic 风格,黑头发黑指甲油,黑长裙,打扮得愈像吸血鬼就愈好。顺带一提,New Romanticism 都是听 Glam Rock ,Goth 就听 Goth 的,但事实上这些次文化群众,还是离不开 Punk 的音乐。

或许 Dr.Martens 在接下来的文化中所扮演的角色尚有些无法预料。而无论哪种音乐流派或亚文化正在争相引领着最新的潮流趋势,可以肯定的是,Dr.Martens 作为曾在五十年间,的地下音乐和青年文化中所延续而来的珍贵遗产,定会永久地在文化领域中留下不会消逝的印记。

在 90 年代的中国,马丁靴也曾是大家心中的新潮好物:

当然次文化当然不单是上面那几个,但次文化是具有关联性以及共融性的,每个次文化都一直在发展并互相感染,而愈接近现代,次文化的就互相感染就愈是快速,一直到 90 年代中后期互联网的出现,次文化的独特性变得更是愈来愈少,大家甚至开始怀疑不会再出现能影响世界的次文化了。

来源:现客nowre 作者:Liz Gioro

时髦就行,山不山寨的不重要

So How About The 90s

而马丁靴之所以有如此广泛的“群众基础”,还得从它的开拓性设计讲起。

在进 90 年代之前,我们在这边停一下,以上那些除了是英国文化科普之外,其实也是为了证明 MUSIUM DIV. 不一定是关于 “摇滚” 的,一路以来,MUSIUM DIV. 说及的,其实是英国次文化,比如 2015 年,MUSIUM DIV. 主题的正是 Skinhead,要说 Skinhead 的关链音乐的话,斯卡比摇滚更有代表性。

- 独创一款以品牌命名的靴子 -

那么... 当全世界的潮流品牌都冲着 90 年代入手之时, “90 年代” 就成了一个大主题,90 年代是互联网出现前的交界,它被喻为 “最后一个拥有真正次文化” 的年代,到底什么风格才能代表那个 10 年?

在 1945 年的战后慕尼黑,25岁的德国军医Klaus Maertens 在阿尔卑斯山滑雪时不慎摔伤了脚。为了康复过程中可以走得轻松些,他用灌入空气的轮胎橡胶材质创造出独特的“气垫鞋底”,用于替代传统的硬皮鞋底。

Grunge 时不时就成为日本品牌的主题,Lad Musician 2017 秋冬又是 Grunge 了,但很帅很帅很帅

9090.com也总让人觉得好像少了点什么,是一个关于英国音乐文化的潮流品牌。这一发明得到了他的大学老友、机械工程师 Herbert Funk 的认同,两人注册了这一设计,并于 1947 年开始将其作为妇女保健鞋来生产销售。

Grunge 确是一件大事,但这个文化却未必能代表英国。事实上,美国有一批人就觉得 Grunge 根本不是英国次文化,英国应该是有自已的一套音乐与次文化,所以在 90 年代 Grunge 风格过后,就有 Britpop 这个次文化大盛于英国,也就是当今大家心目中的传奇乐队 Blur 与 Oasis 发光的年代。

1959 年,他们开始在海外杂志上投放广告,很快吸引了英国老牌制鞋公司R. Griggs集团的注意。

Britpop 最基本的意识,只是把英国最黄金最经典的东西总合起来,要归纳 Britpop 群众的穿衣风格,很容易把 Skinhead、Football Punk、Chav 等等次文化群体的穿衣风格搞混进去,所以有人还在怀疑到底 Britpop 算不算是次文化,但这个问题在此不太重要。

在获得独家许可后,R. Griggs公司对鞋跟做了一定的调整,使用简洁的球状鞋面设计,用黄色线贴边缝合,大底边缘刻出凹槽,在尾标上用黄色标出“Dr.Martens”和“With Bouncing Soles”的字样,并将其命名为“AirWair”。

英国版《GQ Style》关于 Britpop Fashion 的专题

1960 年 4 月 1 日,第一双八孔 1460 马丁靴面世。

而就如 60 年代的 Rocker、Mod 与 Skinhead,与 Britpop 共生甚至比 Britpop 更具有代表性的次文化,正是 Rave文化,它有着包含着年青人价值观念、生活态度与及生活方式,同时包含了各代次文化的底蕴,有如 Britpop 一样把很英国多次文化的特质收录传承转化,有着 Hippies的自由梦,有着 Punk 的反叛,有着 New Romanticism 的妖艳,同时也有着 Northern Soul 追求心灵层面上的追求,Rave 甚至在很多衣着象征上,也有着从前那些次文化的特色。

最早的樱桃红 1460 马丁靴

正因为 Rave 的代表性,所以 MUSIUM DIV. 决定以 Rave 文化作为 2018 春夏系列的主题,以表达他们对英国 90 年代次文化的见解。

这种系带方式是马丁靴的一大特色

MUSIUM DIV. 2018 SS Collection

马丁靴制作过程

MUSIUM DIV. 2018 春夏系列以 “90’s Rave Gang” 与 “Dark Street Athletic Club” 作为系列设计主题,前者把 90 年代 Rave 文化的明亮色彩与物料融合在系列之中,同时也是抽取了与 Rave 文化有着连系的 Chav 或是 Lad 等英国工人阶级次文化作为设计重点,把运动套装等有男性意味的单品加入系列之中。

2 分钟了解 Dr.Martens

而 “Dark Street Athletic Club” 其实和 Britpop 次文化的表现方式类似,把运动衣与军服结合,其实来源也是从 Mod、到 Skinhead 等次文的基因所引致,MUSIUM DIV. 2018 春夏说白了,就像是英国 Rave Party 场外场内 90 年代的反影,像是英国次文化的大杂烩。

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