化妆品市场老牌换新颜的态势,不过最近重新评

日期:2020-02-27编辑作者:产品新闻

日媒称,在中国,消费者向本国传统品牌商品回归的趋势出现扩大。此前选择海外品牌的中国消费者很多,不过最近重新评价传统中国品牌商品的消费者增多。

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《日本经济新闻》12月23日的报道指出,其背景是中国产品的品质出现提升,另外以年轻人为中心,兼顾品质和价格的“聪明消费”趋势出现抬头。

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“设计有趣,品质也很好,总是买很多。”上海市的女性公司职员小王(24岁)最近迷上了国产品牌“大白兔”出品的唇膏和香水等化妆品。

化妆品市场老牌换新颜的态势

报道称,在位于上海市内的“大白兔”店铺,除了化妆品外,还摆放着点心和服装等各种商品,深受像小王这样的年轻人欢迎。“大白兔”是1959年问世的糖果品牌,很多中国人小时候都是吃着“大白兔”代表商品大白兔奶糖长大的。

详情回顾:国潮青年蜂拥而至,领略化妆品的东方之美

但是,如今“大白兔”变成和过去完全不同的品牌。不仅与各种企业合作推出化妆品和服装,还出现了与“大白兔”品牌合作的餐饮店。“大白兔”品牌进入众多领域。小王说:“虽然是熟悉的品牌,不过设计时尚,完全没有老旧的感觉。”

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报道指出,在中国,最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词由中国和潮流两个词衍生来的新词,对“大白兔”等传统国产品牌重新进行评价,成为2019年的象征性流行趋势之一。在很多领域都出现了这样的动向。

走进品牌跨界与绿色天然的

国产轻便运动鞋品牌“飞跃”凭借简洁的设计受到消费者欢迎。该品牌在上世纪60年代至80年代曾畅销中国,但后来受到耐克和阿迪达斯等海外品牌挤压。不过,最近飞跃鞋简洁的设计在欧美获得人气,在中国国内,飞跃鞋也被重新评价。

化妆品世界

在日本等海外品牌占据优势的化妆品市场,中国企业也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中药配方的化妆品为卖点,外观也采用传统插画等设计。

千禧一代成脑洞跨界化妆品主要消费者

据报道,该公司在今年“双十一”期间,通过阿里巴巴集团等电商平台实现了超过8亿元人民币的销售额。上海市的女性公司职员小张(35岁)说:“设计富有时尚感,品质也在接近海外品牌,最吸引人的还是价格便宜这一点”。小张以海外品牌一半左右的价格购买了“百雀羚”的化妆水等化妆品。

最近两年时间里,多家与化妆品行业毫不沾边的传统品牌频频进军美妆界,推出挑战脑洞的系列单品,如服装领域的Zara、lululemon、森马,食品领域的娃哈哈、周黑鸭、大白兔、德克士、泸州老窖、可口可乐等,甚至就连以痔疮膏起家的马应龙,都推出了一组包含三个色号的限量口红。这些有着跨界联名标签的产品往往自带流量,一经推出就能在社交媒体上引爆一时话题。

百度对网上被搜索的品牌进行调查发现,2009年海外品牌占62%,国产品牌只占38%。然而2019年情况发生逆转,国产品牌扩大至70%。从各年龄层回答对国产品牌感兴趣的人的占比来看,40岁以上人群还不到一成,而20岁至29岁则达到七成左右。

百雀羚喜茶跨界合作

报道认为,20岁至29岁的人群对国产品牌更感兴趣,原因之一是国产品牌的品质正在追赶海外产品。

星巴克 X Kylie Cosmetics 跨界合作

另一个原因消费者节约意识增强,购买物美价廉商品的“聪明消费”趋势越来越明显。品质相仿、价格比海外产品便宜很多的国产品牌对于消费者来说很有吸引力。

周黑鸭 x MISSHA跨界合作

报道注意到,在餐饮领域也出现这样的倾向。过去在中国的咖啡市场上,美国星巴克一枝独秀,但是新兴本土企业“瑞幸咖啡”快速成长,成为威胁星巴克地位的存在。由于价格比星巴克便宜,品质也不逊色,赢得了消费者的支持。

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